月活用戶超5億！TikTok的廣告投放有哪幾種類型和操作？

移動短視頻應(yīng)用TikTok正在年輕用戶群中迅速崛起，截至2019年6月，TikTok在全球擁有超過5億的月活躍用戶，而且這個數(shù)字還在不斷增加，其中約有2600萬名美國成年人正在使用這個平臺。為此，營銷人員也一直在熱切地等待平臺推出廣告功能，以便與這些用戶建立聯(lián)系。然而在該公司推出廣告服務(wù)測試版幾個月后，許多廣告客戶仍不確定TikTok是否會成為社媒營銷策略的可信平臺。

因此，本文將介紹該應(yīng)用內(nèi)可用的廣告選項，以及它們是如何運行的。

Biddable Ads（可競價廣告）

大多數(shù)社交媒體網(wǎng)絡(luò)都有可競價的廣告流程，通常以自助平臺的形式出現(xiàn)，營銷人員可以在平臺上自行設(shè)置和運行廣告。2019年4月，TikTok推出了其“托管服務(wù)平臺”的測試版，將TikTok帶入了可競價廣告領(lǐng)域，但目前還沒有完全的自助廣告。

那么，關(guān)于TikTok目前的廣告產(chǎn)品，我們應(yīng)該了解些什么呢？

首先，TikTok目前只有一個廣告單元：標準的feed內(nèi)視頻廣告——在平臺視頻之間插入的一種廣告形式。鑒于TikTok是一個短視頻剪輯的feed，這種格式就非常有意義，因為該平臺將其用戶群引入了feed中的廣告。

這些視頻廣告有三種行為模式：

CPC（每次點擊成本）

CPM（每千次展示的成本）

CPV（每個6秒的訪問成本）

對于目標定位，TikTok提供了年齡、性別和州級別的地理定位，并且該公司還承諾，隨著時間的推移，將提供興趣、行為和更細化的目標定位。

目前還沒有官方的最低支出要求，但該公司鼓勵營銷人員進行足夠大的投資，以實現(xiàn)營銷成效。你可以創(chuàng)建自定義的受眾，例如CRM（客戶關(guān)系管理）列表，你還可以設(shè)置受眾白名單或黑名單。然而，CRM集成目前還不可用，但是可以使用物理列表。

更多的自助服務(wù)選項和API集成正在開發(fā)中，但是TikTok目前還沒有確定的發(fā)布日期。

TikTok還有其他三種廣告格式，但都需要更大的預(yù)算和專門的展出位置。

Brand Takeover

當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間，從而將用戶驅(qū)動到一個內(nèi)部或外部目標點。但是，這種格式的使用僅限于每天一個廣告客戶。例如，食品外賣服務(wù)Grubhub在TikTok的測試階段嘗試了這一方法，以運行一個移動應(yīng)用程序安裝廣告。

Hashtag Challenge（標簽挑戰(zhàn)）

這類廣告活動鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC），要求用戶參與挑戰(zhàn)，這在TikTok上非常受歡迎。

該廣告充分利用了用戶在平臺上創(chuàng)建和共享內(nèi)容的興趣，并具有很高的傳播潛力。據(jù)了解，用戶可以利用其新推出的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，直接在應(yīng)用內(nèi)購買產(chǎn)品，用戶只需點擊“立即購買”，就可以引至相關(guān)網(wǎng)站上下單購買。.

Branded Lenses（品牌濾鏡）

與Snapchat和Instagram提供的AR濾鏡類似，TikTok的品牌濾鏡將為用戶帶來濾鏡和3D物體等。該品牌濾鏡廣告可以有效提高用戶的參與度，并考慮到TikTok的龐大用戶基礎(chǔ)，這最終將成為促進品牌信息的又一流行選擇。

鑒于其爆炸式的增長，營銷人員仍值得考慮TikTok廣告產(chǎn)品的潛力，盡管你仍然有一段路要走以衡量其生存能力，但這或許值得一試。

（來源：小辣超有料）

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