想獲取一份Facebook 受眾興趣詞庫(kù)嗎？

Facebook興趣詞庫(kù)一直是個(gè)神秘的存在，如果我們擁有一份這樣的詞庫(kù)，廣告投放豈不是簡(jiǎn)單了很多？輕松取得成功。

然而， Facebook爸爸不會(huì)輕易給你的。甚至，他將詞庫(kù)又蒙上了一層面紗。

比如一家烘焙教學(xué)的店鋪想在FB上做推廣。他在廣告后臺(tái)受眾設(shè)置的地方輸入  'Baking'--烘焙這個(gè)詞，系統(tǒng)顯示包含'Baking'只有兩個(gè)詞。'Baking'和'My Baking Addiction'。

但實(shí)際上, Facebook系統(tǒng)內(nèi)含有'Baking'的興趣詞有很多,比如'I Love Baking'，'Baking powder'，'Baking mix'。這些詞在搜索'Baking'時(shí)沒(méi)有顯示，但當(dāng)我們直接輸入時(shí)系統(tǒng)卻又有了。

這是因?yàn)镕acebook的廣告管理系統(tǒng)和受眾洞察工具顯示了有限的興趣定位詞。

那么如何揭開(kāi)Facebook興趣詞庫(kù)的面紗，不重不漏的挑選更多的興趣詞呢？這里給大家推薦五個(gè)小工具。

興趣詞庫(kù)工具：

1、第一個(gè)是connectio （你值得擁有）

我們?cè)赾onnectio工具中可以看到含中包含'Baking'的Facebook興趣詞庫(kù)里有n多個(gè)??！'Baking chocolate'、'Immaculate Baking'、'Crust (baking) '…..基本都全了，有時(shí)還會(huì)顯示一些競(jìng)品的品牌詞?？梢悦赓M(fèi)看到的有20個(gè)左右，想要看更多的就需要付費(fèi)了。網(wǎng)址 ：https://connectio.io/keyword-interest-search/#

缺點(diǎn)就是只支持英文版。當(dāng)我們用中文檢索時(shí)基本找不到。

2、第二是個(gè)飛書(shū)的投放系統(tǒng)。（對(duì)不習(xí)慣英文界面和無(wú)法“科學(xué)上網(wǎng)”的同學(xué)超友好）

推薦詞比FB投放系統(tǒng)興趣詞更準(zhǔn)確，并且支持中英文對(duì)照。中文和英文狀態(tài)都能檢索到很多推薦詞。凡是在飛書(shū)開(kāi)戶的人均可以免費(fèi)使用。網(wǎng)址：http://sinoclick.com

3、第三個(gè)是FB的興趣詞的建議功能。

在Facebook的投放系統(tǒng)，當(dāng)我們輸入'Baking'興趣詞后，suggestions功能就會(huì)推薦 'Cake'、'Cooking' 、'Desserts'等和原詞比較相近的詞。一般會(huì)顯示20個(gè)左右。

使用方法：廣告管理工具-創(chuàng)建廣告-廣告組層級(jí)-輸入興趣詞后即可顯示。

4、第四個(gè)是FB的 Audience Insights（受眾分析） 功能。

我們?cè)谑鼙姺治?興趣-選擇'Baking' 后，就可以看到該受眾的分析，他們的年齡層分布、職業(yè)分布等等，我們還可以看到他們喜歡的Facebook主頁(yè)。如下圖。

這時(shí)我們就可以挑選一些詞，嘗試Facebook興趣詞庫(kù)是否收錄。比如兩家均是銷售烘焙產(chǎn)品的主頁(yè) Bettycrocker和Pillsbury，正好FB興趣詞庫(kù)有收錄，我們便輕松可以定位那些關(guān)注了烘焙主頁(yè)的人，將廣告更準(zhǔn)確的投放給目標(biāo)受眾。

使用方法：廣告管理工具- 受眾分析功能-輸入某興趣詞-發(fā)現(xiàn)我們需要的更多信息

5、第五個(gè)是FB的受眾重疊顯示工具。

當(dāng)我們有了較多的興趣詞時(shí)，興趣詞對(duì)應(yīng)的人群難免會(huì)有一部分重疊。受眾重疊功能可以讓我們將2個(gè)，最多5個(gè)受眾放在一起，找到其中重疊的部分。比如'Baking'和'I Love Baking'兩個(gè)興趣詞的受眾重合率有8%，重合的5920人。

使用方法：在廣告管理工具- 受眾-勾選所要對(duì)比的受眾- 顯示重疊。

有了這些小工具，興趣詞定位再也不是難題。贏得新顧客，提高轉(zhuǎn)化率，順便減輕因想不出來(lái)興趣詞產(chǎn)生脫發(fā)問(wèn)題。所以，我們要能好好利用這些興趣詞的方法，這些小工具一定可以給你帶來(lái)一些幫助。

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8.24 · 廈門站

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15:00-15:45  Facebook廣告投放實(shí)操攻略

15:50-16:15  數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值-巧用fb數(shù)據(jù)分析工具解讀及優(yōu)化廣告表現(xiàn)

16:15-16:45  案例討論

16:45-17:00  Q&A

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擅長(zhǎng)：數(shù)據(jù)分析，用戶需求分析及廣告營(yíng)銷策劃

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Janet

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