亞馬遜“四管齊下”打假！細(xì)說4個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策變化

亞馬遜對(duì)保護(hù)其第三方賣家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）非常敏感，因?yàn)樵摴镜拈L(zhǎng)期發(fā)展和成功要仰賴于他們的貢獻(xiàn)。亞馬遜首席執(zhí)行官Jeff Bezos近期在發(fā)給股東的內(nèi)部簡(jiǎn)報(bào)中表示，第三方賣家是目前亞馬遜商品銷售總額的“中流砥柱”，第三方賣家的收入份額從1999年的3%增長(zhǎng)到今天的58%。

事實(shí)上，亞馬遜一直在努力開發(fā)和實(shí)施新系統(tǒng)，以保護(hù)賣家免受假貨和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的困擾。亞馬遜目前正在實(shí)施4項(xiàng)重大變革：

1、獲得亞馬遜品牌備案（Brand Registry）的聯(lián)邦商標(biāo)注冊(cè)要求有變；

2、對(duì)于在美國(guó)境外的外國(guó)注冊(cè)申請(qǐng)人，商標(biāo)申請(qǐng)要求變更；

3、正在實(shí)施新的爭(zhēng)議解決系統(tǒng)，以解決賣家知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛；

4、亞馬遜推出了Project Zero計(jì)劃（零容忍計(jì)劃），允許參與該計(jì)劃的賣家直接自行刪除侵權(quán)l(xiāng)isting。

亞馬遜賣家必須適應(yīng)這些重大變化，才不會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被打得措手不及。

關(guān)于亞馬遜品牌備案的變化

大多數(shù)亞馬遜賣家都了解亞馬遜品牌備案（ABR），以及獲得和維護(hù)ABR資格的重要性。ABR允許賣家對(duì)其listing擁有更多控制權(quán)，并確保品牌信息準(zhǔn)確無誤。擁有ABR的賣家可以自由編輯其產(chǎn)品標(biāo)題和產(chǎn)品描述，以及上傳附加的圖像、視頻等。ABR賣家還可以使用強(qiáng)大的搜索和報(bào)告工具，以及享受自動(dòng)侵權(quán)保護(hù)。

亞馬遜最近改變了有關(guān)獲得ABR的規(guī)則。亞馬遜曾接受賣家在任何國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)的單個(gè)商標(biāo)，但現(xiàn)在亞馬遜要求賣家在其想要獲得ABR的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)都要注冊(cè)其商標(biāo)。

因此，要在美國(guó)獲得ABR資格，賣家必須在美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）的商標(biāo)目錄（Principal Register）上注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)要求僅限于文字或圖片標(biāo)志，不接受其它形式。而且，不再接受國(guó)外的注冊(cè)商標(biāo)。擁有美國(guó)境外的商標(biāo)注冊(cè)的賣家，需盡快向USPTO提出注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，因?yàn)楂@得商標(biāo)的時(shí)間周期可能需要8到12個(gè)月。

此外，USPTO可能需要進(jìn)一步對(duì)賣家的商標(biāo)進(jìn)行研究，以確保其與美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)或美國(guó)其他普通法規(guī)定的商標(biāo)權(quán)不沖突。若公司在美國(guó)使用商標(biāo)而沒有在USPTO提交注冊(cè)商標(biāo)備案，則違反了普通法商標(biāo)權(quán)。由于審查需要時(shí)間，并且可能會(huì)暴露以前隱藏的商標(biāo)沖突，因此建議賣家盡快啟動(dòng)商標(biāo)申請(qǐng)流程。

提交美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)的外國(guó)賣家

截至目前，所有商標(biāo)申請(qǐng)人都能夠自行提交商標(biāo)申請(qǐng)以降低成本。但最近美國(guó)專利商標(biāo)局一直在努力解決一些外國(guó)申請(qǐng)人所犯的欺詐行為。美國(guó)專利商標(biāo)局宣布，所有外國(guó)住所（居住在美國(guó)境外的申請(qǐng)人）都必須使用美國(guó)律師才能向USPTO提交商標(biāo)申請(qǐng)。此規(guī)定將于8月3日生效。因此，想要獲得ABR的亞馬遜賣家需與美國(guó)律師合作才能獲得美國(guó)商標(biāo)。此外，與聲譽(yù)良好的美國(guó)特許律師

合作，向USPTO提交申請(qǐng)，可以避免可能延誤的商標(biāo)注冊(cè)并干擾獲得ABR資格的問題。

亞馬遜專利糾紛

亞馬遜長(zhǎng)期以來一直在平臺(tái)上與知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛作斗爭(zhēng)，但亞馬遜不是法庭，也沒有能力裁定競(jìng)爭(zhēng)賣家之間經(jīng)常發(fā)生的復(fù)雜的專利和商標(biāo)糾紛。為解決這一問題并打擊專利侵權(quán)，亞馬遜實(shí)施了一項(xiàng)新計(jì)劃，通過亞馬遜指定的專利律師對(duì)專利糾紛進(jìn)行仲裁。

該系統(tǒng)包括以下步驟：

1、一旦專利持有人提起撤銷侵權(quán)的亞馬遜listing，涉嫌侵權(quán)的賣家將收到通知，并有21天的時(shí)間對(duì)指控提出質(zhì)疑。為了質(zhì)疑這一指控，涉嫌侵權(quán)的賣家需要向中立的亞馬遜指定專利律師上交4000美元。但如果賣家未對(duì)指控提出異議，該涉嫌侵權(quán)的listing則會(huì)被刪除。

2、如賣家確實(shí)對(duì)侵權(quán)指控提出異議，專利所有人也需得提交4000美元才能繼續(xù)解決爭(zhēng)議。

3、亞馬遜指定的專利律師隨后將審查所有必要的信息（通常在2個(gè)月之內(nèi)）并且很快能做出裁決。亞馬遜將根據(jù)律師的裁決保留或刪除侵權(quán)l(xiāng)isting。勝訴的一方將退還4000美元的費(fèi)用，而敗訴的一方的4000美元將不能退還以支付解決爭(zhēng)議的費(fèi)用。

這些變化有助于提高亞馬遜專利的重要性。大多數(shù)專家預(yù)計(jì)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，亞馬遜賣家新專利申請(qǐng)量將持續(xù)快速增長(zhǎng)。此外，隨著專利的攻擊性使用增加，防御性專利申請(qǐng)也將增加，因?yàn)橘u家都希望能避免未來的專利侵權(quán)索賠。

亞馬遜Project Zero計(jì)劃

亞馬遜Project Zero計(jì)劃允許ABR賣家提供身份認(rèn)證信息（如：美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)）以表明其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)。Project Zero提供自動(dòng)化軟件工具，可自動(dòng)搜索和刪除侵權(quán)l(xiāng)isting。該計(jì)劃還允許參與該計(jì)劃的賣家無需通過亞馬遜，可自行使用自助服務(wù)工具直接刪除假冒l(fā)isting。Project Zero計(jì)劃提供的“產(chǎn)品序列化”服務(wù)，允許賣家能夠在制造每個(gè)商品時(shí)應(yīng)用唯一的代碼，以便可以檢測(cè)真?zhèn)尾⒁瞥儇洝?

截至目前，Project Zero只是邀請(qǐng)制計(jì)劃，但賣家可以在Project Zero網(wǎng)站報(bào)名排隊(duì)等候。

其他平臺(tái)對(duì)侵權(quán)問題的處理

由于過去五年中在線小企業(yè)銷售增長(zhǎng)迅猛，各個(gè)網(wǎng)站的反侵權(quán)系統(tǒng)也應(yīng)運(yùn)而生。比如，阿里巴巴國(guó)際站（Alibaba.com）會(huì)刪除假冒l(fā)isting并根除重復(fù)違規(guī)者。

阿里巴巴集團(tuán)在給股東的信中表示，因?yàn)樾碌臄?shù)據(jù)建?？梢愿行?、更快地處理索賠，所以幾乎所有來自品牌和專利持有人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)撤銷請(qǐng)求都會(huì)在24小時(shí)內(nèi)得到處理。83%的撤銷請(qǐng)求都得到了成功受理。Shopify和eBay也提供簡(jiǎn)化的表格，以幫助用戶能夠輕松舉報(bào)假冒行為并能快速得到回復(fù)。對(duì)于賣家來說知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)類型以及后果是必須了解的，《14年維權(quán)經(jīng)驗(yàn)的人士如何進(jìn)行亞馬遜品牌備案》建議學(xué)習(xí)下

（來源：先鋒出海）

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