印尼工具類(lèi)產(chǎn)品的線(xiàn)上VS線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查報(bào)告

近日印尼市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)JAKPAT進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，以了解消費(fèi)者通過(guò)在線(xiàn)和離線(xiàn)購(gòu)物購(gòu)買(mǎi)小工具的行為習(xí)慣。具體如下：

受訪(fǎng)者屬性：性別、年齡、收入

調(diào)查亮點(diǎn)

一、在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前，大多數(shù)受訪(fǎng)者有現(xiàn)在網(wǎng)上搜索工具類(lèi)產(chǎn)品信息的習(xí)慣。

二、消費(fèi)者在在線(xiàn)和離線(xiàn)商店的小工具類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)方面表現(xiàn)出相同的極性。

三、價(jià)格是影響消費(fèi)者在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)小工具類(lèi)產(chǎn)品的最重要因素。在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)主要原因是提供更實(shí)惠的價(jià)格。

四、確保產(chǎn)品質(zhì)量以及可靠性是離線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的主要原因。

互聯(lián)網(wǎng)是受訪(fǎng)者查找小工具類(lèi)產(chǎn)品信息的主要來(lái)源。其中56.3%的受訪(fǎng)者通過(guò)特殊小工具類(lèi)網(wǎng)站搜索產(chǎn)品信息，49.9%受訪(fǎng)者通過(guò)Youtube渠道獲取有關(guān)小工具類(lèi)產(chǎn)品的信息。還有不少消費(fèi)者通過(guò)好友獲取相關(guān)信息。

除了從產(chǎn)品頁(yè)面評(píng)論中查找信息外，49%男性受訪(fǎng)者在購(gòu)買(mǎi)小工具類(lèi)產(chǎn)品之前也會(huì)考慮他們的朋友的建議。相比之下女性受訪(fǎng)者更愿意通過(guò)Youtube和品牌的官方網(wǎng)站尋找信息。

各類(lèi)產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)行為活動(dòng)

大多數(shù)消費(fèi)者表示，智能手機(jī)配件、筆記本電腦/電腦配件、相機(jī)配件等工具類(lèi)大多以在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)為主。不過(guò)智能手機(jī)、筆記本電腦和相機(jī)等還是以線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)為主。

當(dāng)購(gòu)買(mǎi)較為昂貴的小工具時(shí)，消費(fèi)者傾向于從離線(xiàn)商店購(gòu)買(mǎi)，主要因?yàn)閷?duì)在線(xiàn)商品的質(zhì)量不夠確定。而對(duì)于相對(duì)便宜的配件來(lái)說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者則選擇在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。

根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)小工具的主要原因是價(jià)格。通常，在線(xiàn)商店提供更實(shí)惠的價(jià)格和促銷(xiāo)活動(dòng)。信任問(wèn)題則是消費(fèi)者離線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)部分工具類(lèi)產(chǎn)品的主要原因。

除了實(shí)惠的價(jià)格和促銷(xiāo)活動(dòng)之外，購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦和相機(jī)的受訪(fǎng)者更喜歡在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。其中一些商品可能無(wú)法離線(xiàn)銷(xiāo)售，因此網(wǎng)上購(gòu)物是唯一的選擇。

對(duì)于購(gòu)買(mǎi)電腦的受訪(fǎng)者而言，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的便利性是網(wǎng)購(gòu)的影響因素之一。

對(duì)于小工具配件產(chǎn)品，價(jià)格影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的最重要因素。許多商家提供實(shí)惠的價(jià)格和促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)吸引到更多的客戶(hù)。

產(chǎn)品的真實(shí)性是離線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)工具類(lèi)產(chǎn)品的主要考慮因素，尤其是計(jì)算機(jī)和平板電腦。此外，可以直接拿到產(chǎn)品也是影響不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。

在線(xiàn)上渠道，與其他類(lèi)型的小工具產(chǎn)品相比，筆記本電腦和電腦品牌的在線(xiàn)官方商店更受歡迎。

電商平臺(tái)是購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)、筆記本電腦和相機(jī)配件產(chǎn)品的主要渠道。其中Shopee是大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)配件的主要平臺(tái)。

在線(xiàn)支付最優(yōu)選的付款方式是銀行轉(zhuǎn)賬。另一方面，手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行和信用卡等非現(xiàn)金支付方式的采用率也比較高。特別是手機(jī)銀行業(yè)務(wù)似乎被受訪(fǎng)者認(rèn)為是最佳在線(xiàn)支付方式。而線(xiàn)下購(gòu)物則以現(xiàn)金支付為最受歡迎支付方式。

以上內(nèi)容均取自網(wǎng)絡(luò)，主要參考來(lái)源JAKPAT。（來(lái)源：CAMIA出海）

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