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2019-04-05 21:07
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有創(chuàng)造出新KOL？](https://pic.cifnews.com/upload/201904/05/201904052106456636.png)
4月3日，如涵控股成功赴美上市成就“網(wǎng)紅電商第一股”，但是資本市場(chǎng)并不認(rèn)賬，如涵在上市后就遭遇了暴跌37%的破發(fā)慘狀。王思聰對(duì)此事也進(jìn)行了評(píng)價(jià)，他認(rèn)為如涵上市破發(fā)并不是因?yàn)榫W(wǎng)紅KOL變現(xiàn)問(wèn)題，而是如涵公司自身就有弊病。王思聰?shù)南嚓P(guān)言論發(fā)出后，一度沖上了微博熱搜榜首。
有創(chuàng)造出新KOL？](https://pic.cifnews.com/upload/201904/05/201904052102266240.png)
王思聰從三個(gè)方面進(jìn)行了分析：
一、虧損。如涵2018年毛利為3億元，但履約費(fèi)用1億元，營(yíng)銷費(fèi)用1.46億元，綜合管理費(fèi)用1.3億元，其它營(yíng)業(yè)收入71萬(wàn)元，導(dǎo)致總運(yùn)營(yíng)虧損7235萬(wàn)元?！笆杖胗校清X花的也莫名其妙，特別是近1.5億的營(yíng)銷費(fèi)用令人費(fèi)解，花這么多營(yíng)銷費(fèi)用，那KOL的意義何在？”
二、網(wǎng)紅模式的不可復(fù)制性，導(dǎo)致了如涵財(cái)報(bào)整體不健康。如涵簽下一百多個(gè)網(wǎng)紅，但是一個(gè)張大奕卻帶來(lái)超過(guò)一半營(yíng)收，在2017年財(cái)年和2018財(cái)年以及2019年前三季度分別占據(jù)營(yíng)收的50.8%、52.4%和53.5，這是一個(gè)非常不健康的比例。
三、如涵的網(wǎng)紅孵化、網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅營(yíng)銷模式說(shuō)白了沒(méi)有驗(yàn)證成功，也沒(méi)有證明自己可以培養(yǎng)新的KOL。
有創(chuàng)造出新KOL？](https://pic.cifnews.com/upload/201904/05/201904052102442912.png)
