美國節(jié)日購物季還遠未結(jié)束！近60%消費者只買了一半不到

剛剛結(jié)束的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一創(chuàng)下了在線零售紀錄，但外媒指出，目前還有大多數(shù)消費者的節(jié)假日購物都未完成，仍然有巨大的市場前景和消費需求。

調(diào)研網(wǎng)站Toluna針對1002名美國消費者的節(jié)日購物調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60%的消費者仍然有一半甚至更多的商品待購買，其中22%的消費者甚至未開始購物行動。只有約18%的消費者表示自己已經(jīng)完成了節(jié)假日購物。這組數(shù)據(jù)意味著，從現(xiàn)在到12月25日期間，賣家們有大把的機會搶灘節(jié)假日購物市場。

根據(jù)下圖（11月27日前未開始假日購物的消費者年齡段分布），延遲購物的現(xiàn)狀似乎在不同年齡層沒有表現(xiàn)出巨大的差異。但55歲以上人已結(jié)束采購的人群（25.3%）還是和其他年齡段人數(shù)有一定差異，分別是18-34歲（9.5%）、35-54歲（14.8%）。

當被問及感恩節(jié)至網(wǎng)一期間選擇線上還是線下購物時，62％的購物者表示將把25%的預算花在網(wǎng)購上，而38％的人則沒有網(wǎng)購計劃。

絕大多數(shù)參與調(diào)研的消費者在感恩節(jié)至網(wǎng)一期間在亞馬遜上購物。排名其后的網(wǎng)站是Walmart.com、Target.com、eBay.com和BestBuy.com。

早前Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)一刷新了全美的零售紀錄，在線銷售額達到78.69億美元，較2017年的65.95億美元同比增長19.3％。僅移動手機端就創(chuàng)造了22億美元的在線銷售額，較2017年同比增長了55.6％。在此之前，感恩節(jié)周末（11月24日-25日）的在線零售總額達到了64億美元。

根據(jù)全美零售協(xié)會的數(shù)據(jù)，在感恩節(jié)到網(wǎng)一的五天內(nèi)，超過1.65億的美國消費者在商店或網(wǎng)上購物，這一數(shù)據(jù)超過預期但遠低于去年同期的1.74億消費者。在此期間，美國消費者平均花費313美元，低于去年的335美元。

然而，較低的平均消費并不是消費需求走低的標志，相反，這側(cè)面印證了零售商前期的促銷活動讓更多的消費者開始提前采購。沃爾瑪、Best Buy和Target等主流零售商都在11月初推出節(jié)假日促銷。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）