“一帶一路”商機(jī)無限：俄羅斯、印度、埃及智能手機(jī)市場分析

在之前的文章中，我們分析了《“一帶一路”商機(jī)無限：印尼、沙特、印度這三個(gè)國家服飾市場的特點(diǎn)》，今天，我們要給大家?guī)硪粠б宦废赂鲊悄苁謾C(jī)市場的觀察。

近年來，國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭如火如荼?！耙粠б宦贰闭叩奶岢?，使得不論是手機(jī)制造商，還是手機(jī)配件供應(yīng)商都紛紛加大出海步伐，將眼光投向海外，“一帶一路”沿線國家正成為中國智能手機(jī)研發(fā)制造行業(yè)新的藍(lán)海市場。本期“一帶一路”商機(jī)無限，帶你來看幾個(gè)國家的手機(jī)市場。

俄羅斯

俄羅斯智能手機(jī)市場分為 iOS 和安卓兩大類，其中安卓平臺(tái)的設(shè)備使用比例為 68.8% （數(shù)據(jù)來源：全球商機(jī)通），作為一個(gè)發(fā)展中市場，人民購買能力中等（人均 GDP 1.1 萬美元） 。近幾年來，國產(chǎn)品牌手機(jī)在俄羅斯愈加受歡迎。

中國品牌熱度上升

雖然蘋果依然是俄羅斯市場上最受歡迎的品牌，但在安卓機(jī)市場上，中國已經(jīng)有多個(gè)品牌在俄羅斯有了不錯(cuò)的市場占有率和知名度，比如小米、華為。

最關(guān)注容量

除了品牌，什么樣的手機(jī)是俄羅斯消費(fèi)者喜愛的呢？你肯定想不到，俄羅斯人對智能手機(jī)最關(guān)注的是“容量”，大容量的手機(jī)是他們的菜。其次是操作系統(tǒng)，然后被搜索的關(guān)鍵字最多的是：“最好的” 。“相機(jī)”“評價(jià)”和“價(jià)格”都排在容量之后了。

所以如果你要在俄羅斯做智能手機(jī)的市場，在了解俄羅斯消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)后，就能有的放矢，不論是產(chǎn)品包裝路線還是廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)，都心中有數(shù)。

印度

印度市場很有特點(diǎn)，在使用手機(jī)和使用電腦上網(wǎng)的占比上，印度獨(dú)樹一幟，83%的人更多使用手機(jī)上網(wǎng)。這也直接決定了印度的智能手機(jī)市場需求大，目前印度是世界第二大智能手機(jī)市場，但是印度市場消費(fèi)能力不高，人均 GDP 較低，2017 年僅為 1852 美元。中國手機(jī)品牌在印度市場占有率排名靠前。

是性價(jià)比之王嗎？

印度年輕人口的基數(shù)龐大且不斷增長，智能手機(jī)滲透率仍然較低，對性價(jià)比較高的產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。價(jià)格是印度消費(fèi)者購買手機(jī)最重要的考慮因素，60% 的熱搜詞與價(jià)格有關(guān)。而與關(guān)鍵詞”最好”的相關(guān)搜索中，“15000 盧比以下最好的手機(jī)”甚至超過了“最好的智能手機(jī)”，占據(jù)熱搜榜第一。

能炫酷自拍嗎？

印度消費(fèi)者對于手機(jī)自拍、照相功能的搜索熱度快速上升。與相機(jī)功能相關(guān)的關(guān)鍵詞當(dāng)中，“自拍相機(jī)”的搜索量高于照相，顯示出自拍潮流在印度的火熱。相關(guān)關(guān)鍵詞中也出現(xiàn)了中國品牌，顯示出中國手機(jī)的照相功能在印度有較高的關(guān)注度。

可以聽音樂嗎？

根據(jù) Google/TNS 消費(fèi)者調(diào)查顯示，聽音樂和玩游戲是印度人最主要使用的手機(jī)功能。

音樂類 APP 近一年的搜索量增長也十分迅速。

因此，如果你在印度做智能手機(jī)的線上營銷，建議關(guān)鍵詞投放可以做：最好的+長尾關(guān)鍵詞（拍照手機(jī)、價(jià)格、聽音樂手機(jī)等），這樣有更大可能吸引到印度的消費(fèi)者。

埃及

埃及是非洲第三大經(jīng)濟(jì)體，人均 GDP 約 3685 美元。埃及年輕人口基數(shù)龐大，網(wǎng)民數(shù)量增長迅速，一直是中東及北非地區(qū)重要的智能手機(jī)市場。2017 年 4G 網(wǎng)絡(luò)在埃及全面商用 ，埃及市場的未來表現(xiàn)將更加值得期待。根據(jù)全球性行業(yè)分析公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示的市場趨勢，近兩年埃及市場上的傳統(tǒng)國際手機(jī)品牌正在被中國手機(jī)品牌所取代。

中國品牌冉冉升起

盡管傳統(tǒng)國際手機(jī)巨頭仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但中國手機(jī)品牌的搜索熱度呈持續(xù)上升態(tài)勢。埃及市場最受關(guān)注的兩大中國品牌是華為和OPPO。 在過去幾年，華為都是埃及消費(fèi)者最關(guān)注的中國手機(jī)品牌，其市場搜索指數(shù)排名一直位于 第三。2017 年年中開始，OPPO 手機(jī)的受關(guān)注度開始迅速提升，2017 年底時(shí)已與華為手機(jī)的搜索熱度持平。

線上銷售是趨勢

智能手機(jī)的線上銷售已成為埃及的市場趨勢，過去三年，主打家電和電子產(chǎn)品的電商平臺(tái)的搜索量呈持續(xù)上升態(tài)勢。

因此，在埃及做市場推廣，線上商城和線上營銷都要重視，同時(shí)還要結(jié)合節(jié)假日做促銷：白色星期五網(wǎng)購節(jié)，11月份搜索量會(huì)明顯上升，提前做好準(zhǔn)備會(huì)讓你銷量UP UP UP。

白色星期五

“白色星期五”（每年11月的最后一個(gè)周五前后四天時(shí)間）是由中東最大的在線商城Souq.com設(shè)置的新興網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，商家也會(huì)在這期間推出比較大的促銷活動(dòng)，在此期間，消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上不停搜索“折扣”“優(yōu)惠券”。

白色星期五促銷廣告，包括YouTube視頻廣告和展示廣告

美顏相機(jī)受追捧

埃及消費(fèi)者對美顏的功能有很高需求。在“最好的”手機(jī)關(guān)鍵詞熱搜榜上，“最好的拍照手機(jī)”位列第二。中國品牌能迅速打入埃及市場，除價(jià)格優(yōu)勢之外，貼合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮呐恼帐謾C(jī)也功不可沒（例如，為非洲市場設(shè)計(jì)了適合較深膚色的拍照功能)。此外，主打即時(shí)美容修圖功能的相機(jī)軟件在埃及市場也獲得越來越高的關(guān)注度。

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