【報(bào)告】上半年天貓、京東B2C份額超八成，拼多多竄升至第三

電商君 電子商務(wù)研究中心 今天9月27日，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2018年（上）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》報(bào)告下載：（http://www.100ec.cn/zt/18wlls/）。報(bào)告顯示，針對(duì)八家主流電商平臺(tái)市場(chǎng)份額進(jìn)行了對(duì)比及分析。報(bào)告重點(diǎn)跟蹤了綜合電商平臺(tái)、移動(dòng)電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商、精品電商、品牌電商等網(wǎng)絡(luò)零售熱門(mén)行業(yè)，并披露了行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)等進(jìn)行了詳細(xì)的分析與解讀。 

報(bào)告顯示，2018年上半年我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場(chǎng)份額占比過(guò)半為55%，同比增長(zhǎng)5%；緊隨其后，京東占25.2%市場(chǎng)份額，較去年同期提高了0.8%；而作為“電商黑馬”的拼多多迅速搶占了5.7%的市場(chǎng)份額，排名位居第三；排名第四至八位的電商平臺(tái)分別為：蘇寧易購(gòu)（4.5%)、唯品會(huì)（4.3%）、國(guó)美(GOME)（1.2%）、亞馬遜中國(guó)（0.6%）、當(dāng)當(dāng)（0.5%）。

數(shù)據(jù)解讀

從市場(chǎng)份額來(lái)看，天貓市場(chǎng)份額牢牢位居第一，而京東占比也持續(xù)有所增長(zhǎng)。從增速來(lái)看，京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)的增速高于B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)行業(yè)平均增速。排名退居第六的國(guó)美(GOME)線上平臺(tái)GMV僅為269億元，份額同比下降了2.9%，僅占比1.2%，不足京東的“零頭”。而亞馬遜中國(guó)與當(dāng)當(dāng)增減幅度不大，預(yù)計(jì)隨著“馬太效應(yīng)”加劇，頭部電商平臺(tái)之間的差距會(huì)進(jìn)一步拉大。

對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：上半年，國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，天貓和京東繼續(xù)領(lǐng)銜市場(chǎng)發(fā)展，并占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。而拼多多作為電商界的一匹“黑馬”發(fā)展迅猛，憑借獨(dú)特的商業(yè)模式異軍突起，讓行業(yè)看到了零售電商在被社交電商加持后依然具有非常強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿汀白償?shù)”。

B2C五大主流電商平臺(tái)分析

天貓：2018年第一季度天貓GMV為5590億元，同比增長(zhǎng)45.7%。天貓目前以“三步走”的發(fā)展態(tài)勢(shì)不斷實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。天貓GMV的增長(zhǎng)由于在服裝、快速消費(fèi)品、家用電器品類上的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。而天貓?jiān)谛铝闶?、消費(fèi)升級(jí)、品牌運(yùn)營(yíng)和國(guó)際化等方面的引領(lǐng)作用，是其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

京東：2018年上半年京東GMV為7676億元。其中，一季度GMV為3302億元，同比增速則為30.4%；二季度GMV為4374億元，同比增長(zhǎng)30.5%。上半年，京東也實(shí)現(xiàn)了多個(gè)季度持續(xù)盈利，凈收入在第二季度創(chuàng)單季新高。京東能連續(xù)多年盈利，和自身對(duì)“無(wú)界零售”戰(zhàn)略升級(jí)、商品品質(zhì)、客戶服務(wù)的追求不無(wú)關(guān)系。京東一直以來(lái)都對(duì)平臺(tái)內(nèi)的產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

拼多多：2018年第一季度拼多多GMV為662億元，第二季度平臺(tái)GMV較去年同期增長(zhǎng)583%。截至2018年6月30日的前12個(gè)月，平臺(tái)GMV為2621億元，較去年同期增長(zhǎng)583%。上半年，拼多多GMV和營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，新電商模式服務(wù)廣大用戶的潛力凸顯，同時(shí)公司推出了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，不斷提升用戶的參與度。

唯品會(huì)：2018年上半年唯品會(huì)總營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，還推出了專業(yè)代購(gòu)批發(fā)平臺(tái)——唯品倉(cāng)APP,旨在服務(wù)廣大代購(gòu)、批發(fā)群體，借助微信社交平臺(tái)快速為品牌方清庫(kù)存。從過(guò)去專注B2C市場(chǎng)直面消費(fèi)者，到現(xiàn)在開(kāi)始賦能小B客群。

蘇寧易購(gòu)：2018年上半年蘇寧易購(gòu)GMV為1512.39億元，同比增長(zhǎng)44.55%，增速比去年同期提高一倍。而在營(yíng)收上，蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1106.78億元，同比增長(zhǎng)32.16%。蘇寧營(yíng)收增速連續(xù)兩個(gè)季度突破30%，說(shuō)明了智慧零售戰(zhàn)略的優(yōu)越性，未來(lái)智慧零售將持續(xù)發(fā)力，為蘇寧帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。

對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：上半年，國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。天貓和京東繼續(xù)領(lǐng)銜市場(chǎng)發(fā)展，并占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。而拼多多作為電商界的“黑馬”發(fā)展迅猛憑借獨(dú)特的商業(yè)模式上半年實(shí)現(xiàn)上市。拼多多的崛起讓行業(yè)看到了傳統(tǒng)電商在被新模式、新技術(shù)、新手段加持之后依然具有非常強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?

報(bào)告對(duì)上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)及移動(dòng)、社交、農(nóng)村、生鮮、母嬰、精品、品牌等熱門(mén)細(xì)分行業(yè)進(jìn)行解讀，重點(diǎn)跟蹤： 1）綜合電商：天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、國(guó)美、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店等。2）母嬰電商：寶寶樹(shù)、蜜芽、貝貝、紅孩子、寶貝格子、美囤媽媽等。3）生鮮電商：盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、本來(lái)生活、順豐優(yōu)選、易果生鮮、沱沱工社等。4）跨境電商：天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、京東全球購(gòu)、淘寶全球購(gòu)、小紅書(shū)、洋碼頭、達(dá)令、豐趣海淘等。5）社交電商：云集微店、拼多多、有贊、蘑菇街、美麗說(shuō)等。6）精品電商：網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、淘寶心選、京東京造等。7）農(nóng)村電商：農(nóng)村淘寶、云農(nóng)場(chǎng)、一畝田、鏈農(nóng)、美菜等。8）互聯(lián)網(wǎng)品牌：韓都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、百草味、新農(nóng)哥、小狗電器、小熊電器等。

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