沃爾瑪將把假日季網(wǎng)上玩具選擇擴(kuò)增40%！欲取代玩具反斗城地位

沃爾瑪正采取積極措施填補(bǔ)玩具反斗城美國(guó)公司（Toys 'R' Us）破產(chǎn)后留下的空白。

這家全球最大的零售商意識(shí)到，它應(yīng)該趁這個(gè)機(jī)會(huì)吸引消費(fèi)者并搶占市場(chǎng)份額。隨著沃爾瑪正準(zhǔn)備迎來(lái)第一個(gè)沒(méi)有Toys 'R' Us的假日季，它正在擴(kuò)大其在商店和網(wǎng)上的玩具選擇。

沃爾瑪在周四（8月30日）宣布，計(jì)劃將其在一些門(mén)店的玩具選擇增加30%，并將其網(wǎng)站選擇擴(kuò)大40%。它打算將數(shù)百個(gè)獨(dú)家品牌擺上貨架，并在店內(nèi)舉辦玩具展示活動(dòng)。沃爾瑪還將與一名當(dāng)紅的YouTube明星Ryan合作推出一系列名為“Ryan's World”的玩具。

今年，由于玩具反斗城關(guān)閉了800多家瀕臨破產(chǎn)的商店，因此沃爾瑪正準(zhǔn)備填補(bǔ)這高達(dá)70億美元的市場(chǎng)空白。

沃爾瑪美國(guó)玩具副總裁Anne Marie Kehoe在一份新聞稿中表示：“我們正在為這一（玩具）類別進(jìn)行更大規(guī)模的投資，以確保我們擁有最廣泛的商品選擇?！?

這家零售商已經(jīng)在其網(wǎng)站上推出了一個(gè)重新設(shè)計(jì)的“嬰兒房布置”頁(yè)面，并在其收藏中增加了新的汽車座椅和嬰兒車。另一方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在努力完善他們的玩具和嬰兒產(chǎn)品系列。

杰西潘尼（JCP）和Kohl's（KSS）已經(jīng)宣布計(jì)劃在最近幾周增加他們的產(chǎn)品選擇。美國(guó)派對(duì)用品零售商Party City也預(yù)計(jì)將開(kāi)設(shè)大約50家玩具店。

今年，玩具在美國(guó)是一個(gè)很熱門(mén)的禮物選擇，而這可能還要“歸功于”玩具反斗城的破產(chǎn)新聞。據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group發(fā)現(xiàn)，2018年上半年，美國(guó)的玩具銷售增長(zhǎng)了7%。

NPD集團(tuán)負(fù)責(zé)玩具行業(yè)的高級(jí)副總裁兼行業(yè)顧問(wèn)Juli Lennett說(shuō)：“當(dāng)父母和祖父母在計(jì)劃為孩子們購(gòu)物時(shí)，他們可能馬上就會(huì)想到玩具反斗城在美國(guó)破產(chǎn)的新聞。”而沃爾瑪正好可以利用玩具反斗城的倒塌，使自己處于一個(gè)有利的地位。

據(jù)北美調(diào)研機(jī)構(gòu)Coresight Research的調(diào)研顯示，沃爾瑪和Target的購(gòu)物者與Toys 'R' Us的美國(guó)購(gòu)物者重疊最大。

Target的商家一直在不斷采購(gòu)額外的玩具，而該零售商在上個(gè)季度的玩具銷售額與去年同期相比出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

Target首席執(zhí)行官Brian Cornell上周對(duì)分析師們表示：“考慮到有小孩的家庭與我們品牌之間的密切聯(lián)系，玩具和嬰兒品類對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是關(guān)鍵類別?！彼f(shuō)，玩具反斗城的關(guān)閉為他們創(chuàng)造了“獨(dú)特的機(jī)會(huì)”來(lái)推動(dòng)流量和搶占市場(chǎng)份額。

亞馬遜也一直在大力推廣玩具品類。亞馬遜在周三發(fā)布了其百?gòu)?qiáng)玩具榜單，比去年提前了10天。

Jefferies（杰富瑞）分析師Stephanie Wissink在一份報(bào)告中表示：“亞馬遜正準(zhǔn)備在這個(gè)假日季從玩具市場(chǎng)搶到一塊不小的蛋糕。”

Wissink相信，亞馬遜會(huì)很快將假日玩具目錄發(fā)送到亞馬遜Prime會(huì)員的家庭和Whole Foods，并可能在節(jié)日期間使用該目錄為非Prime會(huì)員提供免費(fèi)試用。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）