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出口電商賣(mài)家如何在9月做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?

手把手帶你布局9月內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

出口電商賣(mài)家如何在9月做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?

2018年9月,對(duì)于想要用創(chuàng)造性內(nèi)容來(lái)推動(dòng)網(wǎng)站流量和收入的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō),充滿了各種能夠創(chuàng)造出引人入勝內(nèi)容的絕佳良機(jī)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是以吸引顧客、鼓勵(lì)顧客互動(dòng)并留住顧客為目的,創(chuàng)造、發(fā)布和傳播如文章、視頻和播客等內(nèi)容的行為。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該以實(shí)用、信息或娛樂(lè)的形式,給你的受眾帶來(lái)真正的價(jià)值。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要源源不斷的主題。賣(mài)家可以參考以下有關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)創(chuàng)意:

1、拉丁裔文化月

包括美國(guó)總統(tǒng)里根在內(nèi)的很多人都這樣說(shuō)過(guò),美國(guó)是一個(gè)大熔爐,得益于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重意義上技能和文化的融合。

“美國(guó)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面都得益于移民的貢獻(xiàn)?!泵绹?guó)總統(tǒng)約翰肯尼迪表示。

人們對(duì)這些移民的文化和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的感激甚至是慶祝,導(dǎo)致了諸如拉美裔文化月紀(jì)念活動(dòng)的誕生,這個(gè)文化月將從9月15日開(kāi)始,一直持續(xù)到10月15日。

你可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)創(chuàng)作文章或者視頻,來(lái)認(rèn)同那些祖先來(lái)自西班牙、加勒比海、中美洲和南美洲的美國(guó)人所作的貢獻(xiàn)。

舉個(gè)例子,家居裝飾零售商可能會(huì)寫(xiě)一篇關(guān)于Adela Akers的文章。Akers出生于西班牙,在古巴長(zhǎng)大,現(xiàn)居住在西班牙。從1972年至1995年的23年間,Akers在賓夕法尼亞州費(fèi)城的坦普爾大學(xué)斯特拉·埃爾金斯·泰勒藝術(shù)學(xué)院,擔(dān)任名譽(yù)教授。她創(chuàng)制了具有幾何形狀的編織掛毯,啟發(fā)了家居裝飾師,并影響了許多家居裝飾設(shè)計(jì)。

舊金山最大的廣播公司KQED,在2007年采訪了Akers。那段采訪視頻現(xiàn)在仍可以在YouTube上找到,并且是很多設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源。

值得一提的是,拉美裔群體對(duì)于零售商來(lái)說(shuō),也是個(gè)重要的機(jī)會(huì)。2017年《福布斯》的一篇文章指出:“幾乎25%的美國(guó)千禧一代都是拉美裔美國(guó)人,這些人與其他非拉美裔千禧一代在態(tài)度和行為上有著相似之處,同時(shí)也與拉美文化有著緊密的聯(lián)系。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō),當(dāng)這些文化差異發(fā)揮作用時(shí),便創(chuàng)造了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)?!?

2、國(guó)家咖啡日

據(jù)美國(guó)咨詢公司蓋洛普(Gallup)2015年的一項(xiàng)調(diào)查顯示,超過(guò)三分之二的美國(guó)成年人每天至少喝一杯咖啡。這讓咖啡成為美國(guó)最受歡迎的飲料之一,也讓它成為了9月份內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)很好的話題。

不妨寫(xiě)一篇關(guān)于國(guó)家咖啡日(National Coffee Day)的文章。畢竟,咖啡是美國(guó)最受歡迎的飲料之一。

記住,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是有用的、信息豐富的,或者具有娛樂(lè)性。因此,如果你決定在國(guó)家咖啡日前后撰寫(xiě)文案或者制作視頻,要確保潛在顧客能夠獲得真正的價(jià)值。

選擇對(duì)你的顧客有意義的主題。例如,像威廉姆斯?索諾瑪(Williams-Sonoma)或者Sur La Table這樣的廚具供應(yīng)商,就可以撰寫(xiě)關(guān)于咖啡歷史的文章、解釋公平貿(mào)易、甚至提供有關(guān)精美咖啡杯的制作技巧。

而其他企業(yè)可能需要更多創(chuàng)意。比如,一家在網(wǎng)上銷(xiāo)售工作服的公司——像休閑服飾品牌Carhartt或Berne的服飾和Wolverine靴子這樣的產(chǎn)品,可以對(duì)咖啡保溫瓶做出公正的評(píng)價(jià),從而評(píng)判出哪種咖啡保溫瓶的保溫效果最好?;蛘撸紤]到許多受歡迎的餐館都在全國(guó)咖啡日提供免費(fèi)咖啡,也可以發(fā)表關(guān)于哪種免費(fèi)咖啡最美味的評(píng)價(jià)。

簡(jiǎn)言之,找到可以與你的業(yè)務(wù)聯(lián)系起來(lái)的方法。

3、國(guó)際海盜語(yǔ)言日(9月19日)

互聯(lián)網(wǎng)可能迫切需要一本關(guān)于“如何像海盜一樣說(shuō)話”的入門(mén)書(shū)。在今年9月,你的公司可以彌補(bǔ)這一空白。

“海盜日”最初是在1995年被構(gòu)思出來(lái)的,但在2002年,《邁阿密先驅(qū)報(bào)》(Miami Herald)幽默專(zhuān)欄作家Dave Barry寫(xiě)到“海盜日”之后,這個(gè)話題突然就火了。

Barry寫(xiě)道:“有時(shí)候,一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的人會(huì)提出一個(gè)非常新穎和革命性的概念,以至于你的第一反應(yīng)是:這些人可能應(yīng)該吃藥了?!?

“今天,我將向你們講述兩個(gè)這樣的人——John Baur和Mark Summers,他們提出了一個(gè)概念:國(guó)際海盜語(yǔ)言日。”

“Baur和Summers幾年前就提出了這個(gè)想法。和往常一樣,他們?cè)诖虮谇驎r(shí),開(kāi)始像加勒比海盜那樣交談。然后他們突然想到:為什么不創(chuàng)立一個(gè)日子,讓每個(gè)人在當(dāng)天都像加勒比海盜那樣說(shuō)話呢?他們決定將Summers前妻生日那天——9月19日設(shè)為加勒比海盜語(yǔ)言日?!?

Barry接著列舉了一些學(xué)習(xí)海盜說(shuō)話的例子,最后得出結(jié)論:“正如你所看到的那樣,像海盜一樣說(shuō)話,會(huì)讓你的日常談話充滿浪漫和危險(xiǎn)氣息?!?

然而,大約過(guò)了16年,大多數(shù)人都還不知道該如何像海盜一樣說(shuō)話。Baur和Summers在2006年一段帶有性別歧視的視頻中,試圖幫助大家快速學(xué)習(xí)海盜語(yǔ)言的技巧。

今年9月,試著創(chuàng)建學(xué)習(xí)海盜語(yǔ)的權(quán)威指南。

4、創(chuàng)建時(shí)間軸

時(shí)間軸可以幫助潛在客戶了解事件或里程碑是如何按時(shí)間順序關(guān)聯(lián)的。你可以使用時(shí)間軸來(lái)描述產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、行業(yè)的擴(kuò)展,或者消費(fèi)者偏好的變化。

事實(shí)上,時(shí)間軸可以提供一個(gè)共享有用信息或者娛樂(lè)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)。

舉個(gè)例子,如果你擁有一家服裝店,你可以從數(shù)字出版商Shmoop這樣的公司得到靈感,該公司發(fā)布了一份全面的“美國(guó)時(shí)尚史”(History of American Fashion)的時(shí)間軸。這個(gè)時(shí)間軸就像教科書(shū)一樣,包括了對(duì)于美國(guó)時(shí)尚史的一些日期和重要事件的簡(jiǎn)要描述。

1840年:襯裙,被認(rèn)為能促進(jìn)物質(zhì)主義和頹廢,引起了社會(huì)評(píng)論家的警覺(jué)。

1856年:發(fā)明了第一種織物合成染料。

1890年:Levi’s(著名牛仔褲品牌)推出501牛仔褲。

1919年:美國(guó)海軍(U.S. Navy)推出了一款“輕薄汗衫”,演變成了現(xiàn)在的T恤衫。

1943年:洛杉磯禁止市民穿阻特裝(40年代流行于爵士音樂(lè)迷等類(lèi)人中的上衣過(guò)膝、寬肩、褲肥大而褲口狹窄的服裝)。

你可以用學(xué)術(shù)的方式將時(shí)間軸利用起來(lái)。例如時(shí)尚美妝品牌Glam制作的“百年時(shí)尚視頻”。

5、講述一個(gè)關(guān)于“隱私”的故事

偶爾利用你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)講述一個(gè)關(guān)于你的企業(yè)故事,這種做法是合理且明智的。

考慮在9月份,講述一個(gè)關(guān)于隱私的故事,或者具體地說(shuō),講述關(guān)于你的企業(yè)是如何保護(hù)客戶的個(gè)人信息的。

在2018年,隱私一直是一個(gè)熱門(mén)話題。歐洲的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》((GDPR)于2018年5月25日生效。這項(xiàng)具有里程碑意義的法律對(duì)個(gè)人隱私具有許多好處,也引起了廣泛的關(guān)注。

因此,不妨趁現(xiàn)在這個(gè)最好的時(shí)機(jī),去講述關(guān)于你的企業(yè)是如何遵守GDPR以及尊重個(gè)人隱私的故事。

(編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕)

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