亞馬遜新規(guī)推出，Search Term關(guān)鍵詞該怎么寫(xiě)？

最近有不少童鞋在發(fā)布產(chǎn)品或者編輯優(yōu)化Listing時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)亞馬遜的產(chǎn)品發(fā)布規(guī)則又變了！

當(dāng)你的Listing Search Term關(guān)鍵詞填寫(xiě)過(guò)長(zhǎng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)如下的提示：

按照當(dāng)前最新的規(guī)定，ST關(guān)鍵詞必須少于250個(gè)字符才行。

其實(shí)這條規(guī)定早在去年亞馬遜就已經(jīng)有了官方的說(shuō)法。在以往發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，ST關(guān)鍵詞一共可以填寫(xiě)五行，每一行最多可以填寫(xiě)不超過(guò)1000個(gè)字符，總的下來(lái)，一條產(chǎn)品的ST關(guān)鍵詞可以填寫(xiě)足足5000個(gè)字符了，所以，很多賣家僅僅在關(guān)鍵詞的搜索上就耗盡了心力，通過(guò)各種工具抓取和匯總關(guān)鍵詞，填寫(xiě)到Search Term中去，期望能夠?yàn)樽约旱腖isting導(dǎo)入更多的流量。

可是，即便填滿5000個(gè)字符，實(shí)際的效果如何呢?這些關(guān)鍵詞為自己帶來(lái)了多少的流量，產(chǎn)生了多少的訂單呢?沒(méi)有人有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，總之就是跟風(fēng)式的“填滿再說(shuō)”。

去年10月份左右，亞馬遜官方曾經(jīng)就此問(wèn)題給出說(shuō)法，無(wú)論你填寫(xiě)得再多，亞馬遜算法系統(tǒng)也僅僅抓取ST清單中的最前邊的250個(gè)字符。官方給出了說(shuō)法，可對(duì)于很多賣家來(lái)說(shuō)，覺(jué)得無(wú)所謂呀，反正也不能看到實(shí)際的效果，所以能多填一些就多填一些吧，所以，很多賣家依然是一如既往的在ST關(guān)鍵詞清單中盡可能填得多一些。

到如今，亞馬遜終于強(qiáng)制性的推出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)你發(fā)布或者編輯一條Listing時(shí)，如果你的Search Term關(guān)鍵詞超出250個(gè)字符，系統(tǒng)會(huì)提示，你也無(wú)法保存和提交了。

這當(dāng)然是個(gè)好消息，有了確定的標(biāo)準(zhǔn)，也就有了可執(zhí)行的方案和方法了??！

那么，在ST新規(guī)之下，我們?cè)撊绾翁顚?xiě)Search Terms關(guān)鍵詞呢？具體可查看視頻教程《亞馬遜Search Terms最標(biāo)準(zhǔn)有效的寫(xiě)法》

1. 我們得知道，之所以叫作ST關(guān)鍵詞，就是說(shuō)填寫(xiě)的這些詞語(yǔ)將會(huì)被系統(tǒng)抓取，當(dāng)用戶搜索相應(yīng)的詞語(yǔ)時(shí)，你的Listing就會(huì)展示在搜索結(jié)果中(當(dāng)然，具體會(huì)展示在哪個(gè)頁(yè)面，這還要看Listing在系統(tǒng)中的權(quán)重和排名了)，所以，這就要求我們填寫(xiě)的詞語(yǔ)必須是“關(guān)鍵詞”。什么意思呢?就是你填寫(xiě)的詞語(yǔ)必須是“名詞”或者“帶有修飾詞的名詞詞組”，因?yàn)檫@才是消費(fèi)者在購(gòu)買一個(gè)物品時(shí)要用來(lái)搜索的詞語(yǔ);

2. 在ST關(guān)鍵詞列表的填寫(xiě)上，我的建議是把250個(gè)字符完整的填寫(xiě)在第一行即可，無(wú)需分行;

3. 如果參考亞馬遜站內(nèi)廣告中關(guān)鍵詞的匹配方式來(lái)說(shuō)，無(wú)論是標(biāo)題中還是ST關(guān)鍵詞列表中，系統(tǒng)的抓取和匹配都是依“寬泛匹配”的方式來(lái)進(jìn)行的，即無(wú)論順序如何，只要你的列表中出現(xiàn)了客戶搜索所對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)(完全一致、詞序顛倒等)，系統(tǒng)都會(huì)將你的Listing展示出來(lái)，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，在ST關(guān)鍵詞列表中，不需要對(duì)某些詞語(yǔ)重復(fù)很多次，比如你的產(chǎn)品是男士手表，可能涉及的關(guān)鍵詞包括Man's Watch, Fashion Watch, Sports Watch，那么，你可以匯總寫(xiě)為Man's Fashion Sports Watch，也或者寫(xiě)為Watch Man's Fashion Sports，但考慮到符合用戶搜索習(xí)慣和常用邏輯會(huì)在其他所有條件都相同的情況下具有優(yōu)先展示的可能性，所以，最好可以按照邏輯順序?qū)憺镸an's Fashion Sports Watch;

4. ST關(guān)鍵詞中每個(gè)單詞之間以空格隔開(kāi)即可;

5. ST關(guān)鍵詞中不區(qū)分大小寫(xiě)，你可以全部小寫(xiě)，也可以從美觀的角度把每個(gè)單詞的首字母大寫(xiě);

6. 從SEO的角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)單詞在單數(shù)和復(fù)數(shù)形式下，被展示出來(lái)的幾率是相同的，但由于消費(fèi)者習(xí)慣的不同，有些消費(fèi)者會(huì)以單數(shù)來(lái)搜索，有些消費(fèi)者則是以復(fù)數(shù)來(lái)搜索，而根據(jù)我們實(shí)際測(cè)試的結(jié)果，單數(shù)搜索和復(fù)數(shù)搜索時(shí)展示的結(jié)果會(huì)有差異，為了避免錯(cuò)失了一些潛在的流量，建議賣家在ST關(guān)鍵詞中(甚至包括標(biāo)題中)能夠同時(shí)體現(xiàn)出單數(shù)和復(fù)數(shù)兩種形式。

最后，還想解答一個(gè)很多賣家關(guān)心的問(wèn)題：只能填寫(xiě)250個(gè)字符了，那豈不是有很多詞語(yǔ)填寫(xiě)不了了，該怎么辦呢?

我想，但凡詢問(wèn)此問(wèn)題的賣家，基本上都沒(méi)有真正的用心對(duì)待自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者。對(duì)于絕大多數(shù)的產(chǎn)品，都會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者習(xí)慣的不同而衍生出不同的關(guān)鍵詞，但絕大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知都會(huì)聚集在少數(shù)幾個(gè)關(guān)鍵詞上，所謂的可以通過(guò)數(shù)據(jù)工具獲取了幾千個(gè)關(guān)鍵詞的說(shuō)法，都是瞎扯。

當(dāng)你為自己的關(guān)鍵詞篩選而猶豫時(shí)，想一想“二八定律”，百分之二十的核心關(guān)鍵詞，應(yīng)該可以聚焦到百分之八十的精準(zhǔn)流量，抓住這部分流量，足矣。（來(lái)源：跨境電商贏商薈）

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