高銷量產(chǎn)品或獨占鰲頭，速賣通疑似調整搜索機制孵化平臺爆款

跨境電商平臺的深耕細作，往往與流量脫不開干系。在付費流量攪動賣家高成本神經(jīng)的同時，基于平臺規(guī)則下的站內自然流量，呈現(xiàn)于賣家店鋪排名、產(chǎn)品曝光及訂單銷量等方面的作用十分突出。

近日，有速賣通賣家向雨果網(wǎng)反饋稱，在羨慕其他平臺賣家大促收刮百萬大單時，其未參與任何促銷活動的速賣通店鋪，近段時間的首頁排名、訂單銷量卻異常突出?！拔野l(fā)現(xiàn)速賣通平臺的搜索機制就在最近發(fā)生了變化，銷量越高的產(chǎn)品排名越靠前，且這種變化表現(xiàn)在平臺多個產(chǎn)品類目中，可能是全類目覆蓋”。

產(chǎn)品搜索排序大增，平臺搜索機制要變天？

與亞馬遜A9算法相同的是，速賣通平臺的產(chǎn)品搜索機制功能，是在為平臺站內的關鍵詞搜索提供了相關排序算法服務。在接到賣家反饋后，雨果網(wǎng)也第一時間隨機選取了action figure、belt、body suit三個關鍵詞，在幾天的觀察中得到了如下不同的排名結果。

（7月16日搜索action figure排名情況）

（7月22日action figure排名情況）

通過上面兩周圖能夠明顯發(fā)現(xiàn)，原排名在第四位的蜘蛛俠玩具，銷量有666個，排名就在這兩周躍至第一。另有像鋼鐵俠，樹人這樣的玩具之前未進前八，但在這周都有明顯上升，上升的理由好像都和銷量有關。

（7月16日搜索belt排名情況）

（7月22日搜索action figure排名情況）

搜索Belt關鍵詞也是，原排名第4、6的皮帶都因銷量上升了位置。

（7月16日搜索body suit排名情況）

（7月22日搜索body suit排名情況）

根據(jù)關鍵詞的搜索結果來看，有業(yè)內人士Gaman分析稱，相較此前速賣通平臺對高銷量所施行的“低調”處理，這次賣家覺察到的產(chǎn)品搜索排序變動有可能是平臺搜索機制的一次調整。對此，還有賣家Gary坦言：“平臺產(chǎn)品搜索排序對于我們的站內獲取流量至關重要的，因為產(chǎn)品和店鋪的多數(shù)流量來自站內搜索，如此一來，一旦站內搜索結果排名靠前，那么對應賣家產(chǎn)品的轉化率也會大幅度提升。”

高銷量產(chǎn)品得流量“恩寵”，平臺培育爆品或成趨勢

買家在平臺上的購買路徑，關鍵詞的搜索引擎是主要渠道。只要當賣家的產(chǎn)品被搜索引擎選中并展示于結果頁面的前幾列時，才能為賣家導入更多的訂單、帶來更多的受益。

談及速賣通改變平臺搜索機制的這種趨勢，Gaman剖析原因道：“在跨境電商行業(yè)競爭及各平臺現(xiàn)有規(guī)則下，其實速賣通調整搜索機制的可能性極高。幫助賣家獲取更多的銷量和產(chǎn)品曝光，是平臺重視對爆款培育和打造的重要信號，大家千萬要重視并抓緊機遇，在店鋪內著力培養(yǎng)2-3款爆款，幫助店鋪獲得更多流量！”

對此，Gary也聲稱，依照當前速賣通作用于他產(chǎn)品的搜索機制來看，相信在產(chǎn)品質量和運營服務持續(xù)優(yōu)化的基礎上，他的產(chǎn)品也會逐漸浮出，并借助平臺流量的正向扶持獲得更多的曝光?！昂苡行判膶豳u的產(chǎn)品打造成爆款！”

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）