Snapchat推出新社交品牌廣告，集趣味、創(chuàng)意、好玩于一身

短視頻廣告戰(zhàn)場中，廣告主為了獲取目標(biāo)客戶打得頭破血流。

流量作為廣告主考慮平臺一大因素外，創(chuàng)意素材的創(chuàng)作也成為每一家廣告主的燙手山芋。如何幫助廣告主在蕓蕓又繚亂的廣告中脫穎而出，與其光靠創(chuàng)意素材，不妨換個(gè)創(chuàng)意廣告形式？

Snapchat推出的互動廣告產(chǎn)品，讓目標(biāo)用戶在“玩樂”的時(shí)候輕松注意到你。獲取用戶不再是難題！

Snapchat是一款風(fēng)靡歐美千禧一代，為社交而生的照片分享應(yīng)用，擁有1.9億日活用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年Snapchat用戶自發(fā)性創(chuàng)作了超過一萬億個(gè)快照(Snaps)。

除了Snapchat廣告平臺里熟悉的Snap ads(短視頻廣告)，Snapchat還有三種集趣味、創(chuàng)意、好玩一身的互動廣告產(chǎn)品，讓用戶不但永遠(yuǎn)看不厭，還愿意主動二次傳播。

Story Ads(故事廣告)

Story Ads是Snapchat最新推出的廣告形式，展示于Discover頻道。這是一個(gè)供用戶瀏覽每日更新的熱門內(nèi)容的頻道。此頁面匯集了全美最知名的，超過60家新聞視頻娛樂媒體。當(dāng)你的廣告出現(xiàn)在此頁面時(shí)，即證明這個(gè)廣告正在接受全球品味最高端、潮流嗅覺最敏銳的人群審視，就像是登上了電影界金像獎的舞臺，幫助廣告主獲取更多的眼球。

Story Ads相當(dāng)于3-20個(gè)Snap Ads，即廣告主可放置更長的故事情節(jié)，帶給用戶更沉浸式的視覺體驗(yàn)。此外，Story Ads可隨時(shí)加入Swipe按鈕，配合Swipe up(上滑)功能，無縫引導(dǎo)至效果轉(zhuǎn)化。

Tips：

1. 今年四月才在Ad Manager上線的Story Ads，允許廣告主以自助競價(jià)的形式購買，$50 USD的預(yù)算即可測試，極大地降低了品牌廣告的購買門檻。

2. Story Ads的廣告位為單獨(dú)競價(jià)，系統(tǒng)競價(jià)避開了競爭最為激烈的Snap Ads。目前流量還處于紅利期，美國的eCPM低至$1 USD。

3. Story Ads可添加landing page。Story Ads不是單純的品牌廣告，廣告主利用eCPM優(yōu)勢引導(dǎo)用戶進(jìn)行效果轉(zhuǎn)化，往往帶來不俗的轉(zhuǎn)化驚喜。

Lens Attachments(AR濾鏡廣告)

Lens是一種搶占用戶心智的全新方式。想象一下，當(dāng)你的品牌通過照相的方式植入用戶的日常習(xí)慣中。你所獲得的不單是品牌的二次曝光，更為用戶帶來了美好獨(dú)特的“玩樂時(shí)光”。

早前，美國時(shí)裝品牌Michael Kors與Snapchat合作，使用Lens的廣告形式推廣他們最新的智能手表單品。Snapchat為Michael Kors定制了多個(gè)城市生活場景，用戶打開Lens即可體驗(yàn)到智能手表帶給日常生活的便捷與趣味。

通過Snapchat Lens 廣告，最終Michael Kors的智能手表單品短時(shí)間內(nèi)迅速提升了29%產(chǎn)品品牌意識，21%廣告意識及11%購買意向，達(dá)到美國零售規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)的5.5 倍。

此外，最近Snapchat還將產(chǎn)品重新升級，重磅推出Lens Attachments。此款產(chǎn)品不僅自帶品牌廣告屬性，還能夠通過CTA按鈕將用戶導(dǎo)流至安裝或購買頁面。讓廣告主在收獲品牌曝光的同時(shí)獲取成功的轉(zhuǎn)化率，一舉兩得。

Tips：

Lens Attachments不同于普通CPD模式的Lens廣告，營銷人員可自定義區(qū)域、年齡、性別、手機(jī)操作系統(tǒng)等，為品牌篩選audience進(jìn)行定向投放，更為精準(zhǔn)地達(dá)成營銷效果。目前，美國地區(qū)，僅需10萬美金的起步價(jià)即可購買連續(xù)7天播放的Lens Attachments。

GeoFilter(基于地理位置的貼紙廣告)

廣告主可基于地理位置、事件等推廣專屬的營銷方案。只需要登錄Snapchat廣告平臺，即可自助競價(jià)購買。

Tips：

Filter即為“貼紙”，創(chuàng)作工序非常簡單。在Ad Manager上傳制作好的Filter，按“Share” 鍵即可開啟自助競價(jià)。Filter為$50 USD購買起步價(jià)。如果包天買斷澳大利亞全國性的Filter廣告位，只需 $ 20407 USD/天, 加拿大只需$27717 USD/天，可謂性價(jià)比十足。

小編認(rèn)為，社交媒體時(shí)代，將廣告創(chuàng)意與社交生活交織融合才能更好打動用戶，Snapchat這種社交品牌廣告的新穎形式還是值得一試。（來源：Morketing）

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