新加坡——東南亞獨(dú)特的電子商務(wù)市場

東南亞電商目前的狀態(tài)非常不錯(cuò)。憑其2000億美元的市值和數(shù)十億的投資，世界各地的投資者紛紛將目光投向該區(qū)域。

東南亞地區(qū)各個(gè)國家之間都有很大的不同。每個(gè)國家在支付方式、物流和互聯(lián)網(wǎng)連接率等方面都有較大的差異。作為東南亞較為先進(jìn)和富裕的國家，新加坡與該地區(qū)其他國家相比具有較為獨(dú)特的一面。

通過分析網(wǎng)站流量，新加坡電商市場是唯一一個(gè)沒有被電商巨頭Lazada主導(dǎo)的國家。根據(jù)數(shù)據(jù)，Qoo10新加坡的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出Lazada 300多萬。根據(jù)新加坡電子商務(wù)地圖，過去三個(gè)季度新加坡電商網(wǎng)站流量全由Qoo10引領(lǐng)。雖然Lazada通過其各大大型促銷活動(dòng)比如“雙十一”、“雙十二”等在一定程度上提高了其流量，但是這似乎并未影響到Qoo10。

不過Lazada在東南亞其他市場的表現(xiàn)非常突出，尤其是在菲律賓、馬來西亞和泰國，與競爭對手之間多距離非常明顯。

Lazada收購了許多東南亞市場上早期的電商玩家，但是在新加坡，Lazada登陸時(shí)間比Qoo10晚了兩年，這或許是Qoo10能夠比較穩(wěn)定的一個(gè)重要原因之一。

根據(jù)新加坡相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，新加坡網(wǎng)購消費(fèi)者中女性占比高于男性，同時(shí)女性的購買頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。目前Qoo10重點(diǎn)關(guān)注美容&時(shí)尚領(lǐng)域，這在一定程度上為該平臺(tái)獲得了更多的女性消費(fèi)者。

跨境購物需求越發(fā)旺盛。

新加坡市場表現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的跨境購物需求。該市場的五大電商中就有兩大電商平臺(tái)為消費(fèi)者提供跨境購買服務(wù)，這兩家電商就是eBay和Ezbuy。

在2017年第三季度和第四季度，Ezbuy是獲得獲得第三訪問量的電商，eBay位其后。不過在今年的第一季度兩家電商交替了位置。

Ezbuy和eBay有一個(gè)非常相似的地方，他們銷售的大部分產(chǎn)品主要來自海外。eBay主要關(guān)注跨境貿(mào)易，跨境貿(mào)易新加坡電商市場重要的一部分。作為新加坡第一個(gè)全球購物平臺(tái)，EZbuy也是一個(gè)促進(jìn)跨境購物的平臺(tái)。該平臺(tái)專注于將客戶與國外的產(chǎn)品(例如韓國、臺(tái)灣和美國)聯(lián)系起來。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，新加坡60%的電子商務(wù)銷售來自跨境訂單，這一指數(shù)在馬來西亞為40%。

（來源：CAMIA出海）

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