2017年全球速賣通大事件：實行品牌封閉式管理，平臺規(guī)范化趨向明顯

【編者按】2017年是跨境電商大規(guī)模衍生而又不斷優(yōu)化調(diào)整的一年，在這一年里全球速賣通的潛在式發(fā)展同樣客觀，從年初各大品類實行的品牌封閉式管理，到整年分步驟實施的平臺舉措，速賣通也正是憑借更加嚴格的規(guī)范需求，逐步完善著“好貨通，天下樂”品牌出海的通路建設(shè)。

2018年即將到來，速賣通平臺又將呈現(xiàn)什么樣的趨勢呢？2018年1月11日-12日，跨境電商全球趨勢發(fā)布會暨雨果網(wǎng)全球客戶答謝會將在深圳舉行。速賣通平臺將亮相現(xiàn)場，解讀最新趨勢！

速賣通多個品類實現(xiàn)品牌封閉式管理

從2017年2月16日開始，為了塑造各品類在速賣通平臺的品質(zhì)標桿和規(guī)范化管理，速賣通先后對移動電源類、數(shù)據(jù)線、婚紗、男女鞋、男裝、投影儀、中央處理器和顯卡等品類實行了品牌封閉管理。

據(jù)悉，速賣通的品牌入駐限制主要包括：不接受與速賣通已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似的品牌；包含行業(yè)名稱或通用名稱或行業(yè)熱搜詞的品牌；包含知名人士、地名的品牌；與知名品牌相同或近似的品牌；純圖形商標不接受；且在實行品牌封閉管理規(guī)則的行業(yè)中，不屬于行業(yè)邀約品牌名單且未通過品牌審核的。

速賣通暫停招商自主申請入口，婚紗禮服等品類只能邀約制

2017年4月速賣通對招商政策了更新調(diào)整，主要分為四個方面：第一，自北京時間2017年4月20日-5月8日，平臺暫時關(guān)閉招商自主申請入口，招商自主申請入口關(guān)閉階段，僅限平臺定向邀約準入。

第二，自北京時間2017年5月9日起，以下經(jīng)營大類仍僅限定向邀約準入：珠寶飾品及配件、手表、婚紗禮服、織發(fā)及發(fā)套相關(guān)、接發(fā)類相關(guān)、化纖發(fā)、情趣用品、平衡車、電子元器件。其余經(jīng)營大類將啟動審核制，商家需要提交產(chǎn)品清單等資料經(jīng)平臺綜合評估通過后方可入駐。  

第三， 針對2017年4月20日前已經(jīng)提交招商申請的賣家，繼續(xù)適用原招商標準。

第四，5月9日起，啟動審核制的經(jīng)營大類，商家需要認真填寫并確保內(nèi)容真實有效，若后續(xù)平臺發(fā)現(xiàn)商家實際售賣的商品與上傳的清單樣品不符，保留關(guān)閉賬號清退權(quán)利。

珠寶飾品取消定向邀約，恢復審核制招商

在2017年速賣通大行品牌封閉式邀請管理的平臺趨勢下，不少原本被限制定向邀約的經(jīng)營品類也逐漸調(diào)整，恢復到審核招商制。

2017年8月17日起，“珠寶飾品及配件”經(jīng)營大類從原定向邀約調(diào)整為審核制招商，招商入口開放后，賣家可自行登錄賣家后臺——賬號及認證——類目招商準入中提交產(chǎn)品清單，經(jīng)速賣通平臺評估通過后即可成功入駐。

速賣通與PayPal達成戰(zhàn)略合作

9月6日，在PayPal舉行的2017中國跨境電商大會上，全球速賣通宣布與PayPal達成戰(zhàn)略合作，向全球賣家進行推廣。速賣通方面表示，速賣通與PayPal的強強聯(lián)合，將會給下半年跨境電商旺季和“雙11”大促錦上添花，速賣通賣家可以在后臺直接開通該功能。

速賣通俄語站刊登天貓購物入口，流量之爭愈演愈烈

10月17日，相關(guān)行業(yè)媒體消息稱，為更加直觀的瞄準俄羅斯強大的電商市場需求，同為阿里旗下的電商平臺天貓，正式登陸速賣通俄語站點，并在首頁成功完成了天貓入口的開設(shè)。

天貓“王牌”出海旨在更大程度地拓展海外市場，同時也借此為速賣通雙十一添柴加火，而也有部分賣家擔憂天貓流量的大量涌入，會使得原本的速賣通賣家競爭更加激烈。

速賣通推行尖貨海內(nèi)倉、差異化定價功能內(nèi)測

雨果網(wǎng)接部分速賣通金銀牌賣家爆料稱，金銀牌店鋪和中國好賣家店鋪會接到速賣通平臺的擬邀，授權(quán)參與速賣通平臺新上線的內(nèi)測功能“差異化定價”，且金銀賣家可自行申請參與“尖貨海內(nèi)倉”（即國內(nèi)倉庫）的相關(guān)活動。

已經(jīng)開放差異化定價功能的國家有俄羅斯、美國、加拿大、西班牙、法國、英國、荷蘭、以色列、巴西、智利、澳大利亞，賣家可結(jié)合不同國家的運費及銷售成本，有差異化的設(shè)置商品價格。

速賣通雙11開啟：無線端購買出眾，以色列消費勢頭強勁

2017年速賣通雙11戰(zhàn)果頗豐：1小時8分，俄羅斯買家下單后成功收貨；1小時40分，西班牙第一單妥投；2小時，交易額已經(jīng)覆蓋了世界184個國家和地區(qū)；3小時50分，支付訂單數(shù)突破1000萬；無線成交占比達到62%，移動端購買已成跨境消費主流；買家覆蓋區(qū)域挑戰(zhàn)地理極限，北到俄羅斯北冰洋沿岸北緯71°38’的季克西小鎮(zhèn)，南到與南極洲隔島相望的烏斯懷亞，地球上620多萬的國際“剁手黨”都加入了雙11大促狂歡，以色列勢頭強勁。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）