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2018-02-06 09:15
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對新手來說，關鍵詞研究非常復雜。但深入的關鍵詞研究并非一蹴而就，你需要知道消費者如何搜索以及搜索什么，然后才能開始考慮規(guī)劃關鍵詞。
現(xiàn)在全球每天有超過60億次搜索，那么賣家要從何下手呢？
為了幫助賣家理解用戶搜索意圖，本文將介紹一些SEO優(yōu)化工具，以助賣家真正發(fā)現(xiàn)消費者搜索什么以及他們的搜索意圖。列表如下：
Buzzsumo有內容發(fā)現(xiàn)解決方案，它能讓你按主題在Trending Now上搜索熱門趨勢。而且，你可以按照1小時、3小時、6小時、12小時和24小時過濾內容。此外，你也可以按主題進行過濾。
SixStories創(chuàng)始人Kelsey Jones表示：“我很喜歡使用Buzzsumo，它不僅給我展示社交媒體上流行的內容類型，還展示了出版商以及客戶的競爭對手正在撰寫的內容。該工具很容易使用，我喜歡按日期和社交媒體分享量進行排序。”
Buzzsumo有免費版本，但如果你想獲取關于特定主題的提醒，以及Jones提到的功能，那么可能需要每月花費99美元。
要找到人們搜索的特定主題，賣家只需輸入關鍵詞或詞組就行了。SEMrush將拉取匹配關鍵詞、相關關鍵詞和自然搜索結果。
付費用戶可以使用更多功能，專業(yè)版每月99元起價。
Answer The Public的用戶搜索數據來自谷歌和必應，它還有一個龐大的數據庫，可以預測搜索者要找什么。而且盡管它是一個關鍵字研究工具，但它的數據界面很美觀。
Answer the Public可以免費使用，賣家可以將數據導成CVS或Excel文件。
Bloomberry和Answer The Public類似，但Bloomberry的主要特點在于，它展示的是人們已經在博客和論壇上討論過的真實問題和主題。而且，它是由Buzzsumo的團隊制作的，可免費使用。
有了谷歌搜索趨勢（Google Trends），賣家可以快速查看熱搜主題及相關圖表。而且，賣家也可以通過以下三個步驟來快速搜索并比較特定關鍵詞：
?在頂部搜索框中輸入關鍵詞；
?點擊比較，然后輸入第二個關鍵詞；
?如果有需要的話還能調整日期。
Google Trends還可以讓賣家獲得特定國家消費者數據及搜索數據，幫助提升關鍵詞策略。
Facebook團隊創(chuàng)建了“Trending”主題，提供Facebook熱門內容清單。如果在筆記本電腦上查看，那么“Trending”就位于News Feed的右上角。如果是使用手機查看的話，點擊搜索框即可在下拉列表中找到。只要選擇一個主題，就能查看相關趨勢新聞報道。
如果你已經在Facebook上投放廣告，但想要提高廣告的效果，《Facebook廣告高階教程：用有限的預算創(chuàng)造無限的轉化》將詳細介紹一些重要的技巧，以實現(xiàn)最大程度的和粉絲互動，達到轉化成交的目的。
賣家也可以借助Twitter來創(chuàng)建營銷內容。與Facebook的Trending類似，Twitter Trends使用的算法是，根據用戶所在位置和關注的人來確定趨勢。你也可以通過以下兩個步驟來選擇想查看趨勢的地點：
?在Trends區(qū)域框中點擊Change；
?選擇Change添加其他地點。
賣家也可以使用Twitter Moments搜索熱門話題。
SEMrush企業(yè)演講人Ashley Ward表示：“有一半時間我查看Twitter和Instagram，研究當天最熱門的標簽，看看所有熱門的內容，并與粉絲交流等。這樣可以讓博客文章主題更好，對內容營銷非常有用?！?
YouTube因烹飪和鍛煉視頻而聞名，但它現(xiàn)在也提供了一個熱門視頻區(qū)域，可以讓賣家看到YouTube上受歡迎的視頻。
你還可以查看YouTube Trends博客，看看YouTube熱門以及日常所發(fā)生的事件。確定YouTube熱門趨勢之后，就可以將熱門視頻與利基市場聯(lián)系起來，吸引更多關注。
2016年11月，Pinterest推出了Explore，讓用戶找到平臺上受歡迎的內容。它的算法會根據搜索趨勢創(chuàng)建當天個性化pin圖。你還可以瀏覽多達30個不同的主題。雖然Pinterest創(chuàng)造這一功能是為了給廣告客戶提供更多廣告選擇，但它也是創(chuàng)建有創(chuàng)意內容的重要工具。
其他可以用于SEO優(yōu)化的社交新聞網站還包括：
10、Digg；
11、Reddit；
12、Hacker News；
13、Product Hunt；
14、Inbound.org；
15、Instagram’s Explore；
16、Snapchat Discover；
17、Flickr；
18、Quora；
19、Wikipedia；
20、Medium。
Indeed.com的SEO負責人George Freitag解釋說：“SEO優(yōu)化一些最好的工具還是來自Google本身。通過Google Seach Console，你可以了解用戶什么時候查看網站，以及都查看了哪些主題；而Google Trends、AdWords甚至是搜索頁面中的自動填充關鍵詞功能，都可以讓賣家更深入地了解消費者搜索習慣?！?
Google Autocomplete關鍵詞自動填充，是賣家查找主要關鍵詞及其最佳變體的絕佳工具。只要在谷歌搜索框中輸入關鍵詞，之后就有相關關鍵詞出現(xiàn)。然后，賣家可以手動選擇想要使用的長尾關鍵詞短語，或是短語組合。
谷歌的People Also Ask是關鍵詞研究的又一絕佳免費工具。在Google搜索框中輸入關鍵詞后，向下滾動，查看搜索結果。賣家還可以選擇下拉People Also Ask，展開更多內容。
谷歌還在搜索結果頁底部提供了一個名為Searches Related To搜索相關的部分。最多有8條建議，這些相關搜索非常適合用于營銷內容，以及關鍵詞研究中的關鍵字變體。
谷歌新聞聚合了全球所有新聞網站的頭條新聞，它會展示符合你個人興趣的內容。谷歌新聞以簡潔的界面呈現(xiàn)本地趣事以及全球新聞，賣家可以將這些用于內容營銷中。
谷歌快訊（Google Alerts）與Buzzsumo類似，但谷歌快訊可以讓用戶免費獲取消息提醒。如果你正在搜索某個特定主題或競爭對手，那么就可以創(chuàng)建谷歌快訊，并設置為每天一次或每周提醒一次。
賣家可以將谷歌快訊與IFTTTRecipe一起使用，獲取信息提醒。
如果你能夠訪問Google Search Console，那么就能從中找出一大堆關鍵詞研究和內容營銷想法。賣家如果想查看目前用戶因什么樣的關鍵詞而訪問網站，那么就打開Google Search Console > Search Traffic > Search Analytics。賣家可以查看推動網站流量增長的關鍵詞都有哪些。
一些營銷人員表示喜歡使用谷歌關鍵詞規(guī)劃師（Keyword Planner），并展開頭腦風暴。
Marketing Fresh銷售策略總監(jiān)Katy Katz表示：“雖然我用了很多SEO工具，但仍然喜歡從谷歌關鍵詞規(guī)劃師開始，了解消費者關鍵詞搜索頻率。一旦有了這些數據，我就開始了解消費者如何使用這些關鍵詞。”
如果你想看競爭對手排名所用的關鍵詞，那么SEO Powersuite的Rank Tracker是個不錯的選擇。賣家只需添加自己網站URL，并插入競爭對手網站URL，就可以看兩個網站的關鍵詞差異。賣家可以同時追蹤多達10個競爭對手網站的關鍵詞。
Rank Tracker另一個功能是，它可以讓你看到，是否你有多個頁面排名用了相同的關鍵詞。（編譯/雨果網 方小玲）
