如何利用Google Search Console找出那些排名很高卻零點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞？

Google AdWords Keyword Planner對(duì)關(guān)鍵詞研究有很大幫助，除此之外，賣家們也可以使用Google Search Console來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞排名

許多SEO優(yōu)化人員認(rèn)為，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以用三五個(gè)關(guān)鍵詞就得到自然排名。那么我們現(xiàn)在就使用Google Search Console的“Search Analytics”來(lái)找出用于網(wǎng)頁(yè)排名的關(guān)鍵詞：

步驟1：打開(kāi)“Search Traffic”>“Search Analytics”>“Pages”；

步驟2：勾選“Page”，在下方找到想查看的頁(yè)面，并展開(kāi)相關(guān)數(shù)據(jù)；

步驟3：找到頁(yè)面后，點(diǎn)擊“Queries”選項(xiàng)得到該頁(yè)面的排名關(guān)鍵詞；

步驟4：之后勾選“Position”，獲得關(guān)鍵詞的排名數(shù)據(jù)；

步驟5：滑動(dòng)到頁(yè)面底部查看網(wǎng)頁(yè)有多少關(guān)鍵詞用于排名；

在上圖例子中，賣家還添加了一個(gè)查詢過(guò)濾器來(lái)排除品牌相關(guān)詞語(yǔ)（如公司名稱等），最后得到有883個(gè)關(guān)鍵詞用于網(wǎng)頁(yè)排名。

這樣的結(jié)果乍一看，一個(gè)頁(yè)面有成百上千個(gè)能用于排名的關(guān)鍵詞，好像賺大發(fā)了！但別高興太早，如果你查看這些關(guān)鍵詞，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多詞在頁(yè)面上不存在。原因就在于，谷歌會(huì)確定關(guān)聯(lián)性，它能識(shí)別頁(yè)面上的相關(guān)關(guān)鍵詞，給出排名：

上圖紅框中，關(guān)鍵詞平均排名為1.3或1.4，search impressions（搜索展示）14-84個(gè)，但點(diǎn)擊率為0。

知道零點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞有哪些

搜索展示少?zèng)]有點(diǎn)擊率可以接受，但是如果是36-84個(gè)搜索展示，點(diǎn)擊率卻很低就很難接受了。

怎么解決這個(gè)問(wèn)題呢？你可以創(chuàng)建一個(gè)Google Data Studio報(bào)告來(lái)對(duì)不產(chǎn)生點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。

為了創(chuàng)建Data Studio報(bào)告，首先要?jiǎng)?chuàng)建過(guò)濾器，過(guò)濾掉排名為1-5的零點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞，以下是過(guò)濾器設(shè)置截圖：

讓零點(diǎn)擊關(guān)鍵詞生成點(diǎn)擊

現(xiàn)在賣家可能已經(jīng)知道排名在1-5但沒(méi)有生成點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞都有哪些，那么要如何生成點(diǎn)擊？

沒(méi)有任何點(diǎn)擊有三個(gè)主要原因。首先，可能有另一個(gè)更相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在相同的搜索結(jié)果中。其次，賣家的搜索廣告從自然點(diǎn)擊中竊取點(diǎn)擊率，此處可以使用AdWords報(bào)告進(jìn)行檢查。最后，就是因?yàn)槟愕乃阉鹘Y(jié)果展示片段效果不好，或者是谷歌隨機(jī)拉取文本，而不是你的元描述。

賣家可以重新撰寫元描述（Meta Description），讓它們更引人注目。新的元描述不會(huì)改變排名，卻可以提高目前排名網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）