百安居利潤(rùn)大跌，歐洲家裝DIY模式“已死”？

世界領(lǐng)先的大型國(guó)際裝飾建材零售集團(tuán)——百安居第一季度的利潤(rùn)下滑近30%。其母公司英國(guó)翠豐集團(tuán)認(rèn)為是一季度惡劣的天氣及消費(fèi)低迷所致，但分析師卻認(rèn)為是百安居的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)出了問(wèn)題。他們認(rèn)為，歐洲的家裝DIY模式“已死”。不過(guò)，這樣的觀點(diǎn)并未得到翠豐集團(tuán)高管的認(rèn)同。

雨果網(wǎng)從英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》5月30日的報(bào)道中獲悉，百安居的母公司——英國(guó)翠豐集團(tuán)執(zhí)行官伊恩?切希爾在上周四表示：“本季度的狀況是突發(fā)的，3月份和4月份，惡劣天氣橫跨了法國(guó)、英國(guó)和波蘭，影響了季節(jié)性銷(xiāo)售和客流量”。

報(bào)道稱(chēng)，在英國(guó)，百安居的花房銷(xiāo)售額下降了52%，床上用品的銷(xiāo)售額下降了8%。

翠豐集團(tuán)認(rèn)為，百安居第一季度利潤(rùn)下滑近30%，是因?yàn)樘鞖獾脑?，該集團(tuán)仍樂(lè)觀地認(rèn)為，在今年余下的時(shí)間內(nèi)，英國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍會(huì)回暖，而房地產(chǎn)需求是影響裝飾建材產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要因素。

切希爾指出，現(xiàn)在英國(guó)咨詢(xún)購(gòu)房的人逐漸增多，同時(shí)，有跡象表明法國(guó)政府正在著手解決住房市場(chǎng)的問(wèn)題?！氨M管市場(chǎng)回暖的趨勢(shì)還不太明確，但已經(jīng)有了振奮人心的消息?！彼f(shuō)。

不過(guò)，分析師們卻不以為然。康托研究機(jī)構(gòu)的凱特?卡爾弗特認(rèn)為：“我們關(guān)注了是剛剛的報(bào)道，與去年相比，很容易看出市場(chǎng)疲軟表現(xiàn)。這意味著翠豐集團(tuán)面臨著真實(shí)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，而不僅僅是極端天氣。在英國(guó)，過(guò)去十年DIY（家庭裝修方面）的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直在下滑。很明顯的，市場(chǎng)正從DIY到DMF（可制造性設(shè)計(jì)）的轉(zhuǎn)變?！?

然而，切希爾并不認(rèn)同這些觀點(diǎn)。“我不能接受DIY已死的說(shuō)法，如果我看到銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)變，比如花壇植物的銷(xiāo)售量變少，這不是因?yàn)樾袠I(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，而只是因?yàn)闆](méi)有人愿意去花園而已?！?

他說(shuō)，翠豐集團(tuán)也給DMF的客戶(hù)提供了繼續(xù)擴(kuò)張Screwfix和新的家庭預(yù)算服務(wù)，此項(xiàng)服務(wù)可以提供客戶(hù)訪問(wèn)審查當(dāng)?shù)厣倘祟A(yù)先約定的價(jià)格。相反，希切爾認(rèn)為重創(chuàng)英國(guó)市場(chǎng)的一大緣由，是來(lái)自折扣店逐漸增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，這迫使翠豐集團(tuán)在低端市場(chǎng)與之抗衡。

他認(rèn)為，在英國(guó)所有的DIY商店仍然有很大的零售空間，同時(shí)百安居在這方面也取得進(jìn)展。

今年截止5月4日前的13周，百安居同比銷(xiāo)售額下跌了4.2%，而總銷(xiāo)售額下跌0.4%到26億英鎊。零售利潤(rùn)下跌28%到1.14億英鎊。由于夸大了短期內(nèi)天氣因素的影響，致使該數(shù)據(jù)低于分析師的預(yù)期。但不僅僅是天氣原因，翠豐集團(tuán)認(rèn)為在英國(guó)、法國(guó)和波蘭這三大市場(chǎng)消費(fèi)者的信心低迷繼續(xù)打壓其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。其公司將通過(guò)削減利潤(rùn)，降低價(jià)格來(lái)提高銷(xiāo)量，而不是在英國(guó)、俄羅斯和波蘭等市場(chǎng)進(jìn)行短期的促銷(xiāo)活動(dòng)。

切希爾認(rèn)為：“如果客人沒(méi)有進(jìn)入你的商店，說(shuō)明你沒(méi)有夠多的折扣，那我們寧愿全年提供有針對(duì)性的低價(jià)?！?

報(bào)道稱(chēng)，因?yàn)殇N(xiāo)售業(yè)績(jī)影響，致使百安居的股價(jià)受到影響。（編譯：何志勇）