英國人一沒錢就會開始買口紅？帶你解讀“口紅效應(yīng)”

由于可支配收入萎縮，英國購物者紛紛推遲了購買昂貴家居產(chǎn)品的計(jì)劃，這導(dǎo)致該國美容產(chǎn)品和女裝的銷售額都在去年經(jīng)歷了較大幅度的上升，可是這兩者之間有什么關(guān)系嗎？

John Lewis（英國最大的百貨商店）的老板指出，這就是所謂的“口紅效應(yīng)”——美容產(chǎn)品銷售的上升同時也預(yù)示著消費(fèi)的緊縮，這是為什么呢？

由于可支配收入的壓力，英國購物者正在推遲購買大件的家用物品，如沙發(fā)、床和洗衣機(jī)等。但是，艱難的時期也鼓勵消費(fèi)者更好地善待自己。據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在經(jīng)濟(jì)低迷時期，口紅、外賣咖啡、昂貴的香水、護(hù)膚霜和氣泡酒等相對廉價(jià)的產(chǎn)品，其銷量都能經(jīng)歷一定幅度的上漲。

“現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)背景很不確定，而過去幾個月發(fā)生在英國多個城市的悲劇事件也使這種情況變得更糟?！盝ohn Lewis的總經(jīng)理Paula Nickolds說道。他所指的是發(fā)生在倫敦和曼徹斯特的恐怖襲擊。

她說，John Lewis的英格蘭中部顧客不確定現(xiàn)在的環(huán)境究竟會對他們未來的經(jīng)濟(jì)實(shí)力產(chǎn)生什么影響，因此他們開始改變自己的購物行為。

“由于大件的昂貴商品最容易受到宏觀經(jīng)濟(jì)條件不確定性的影響，所以那些高價(jià)商品的銷售情況要比去年差。”Nickolds說。

然而，Nickolds稱，“自發(fā)性”購買商品的銷售勢頭一直很強(qiáng)勁。美容產(chǎn)品的銷售額比去年上升超過7%，女裝上升了4.4%。在截至六月的三個月內(nèi)，口紅的銷售額比去年同期上漲了31%。在Instagram上，色彩鮮艷的夏季唇色尤其備受追捧。

“也許這就是在2008年經(jīng)濟(jì)衰退時我們所稱的‘口紅效應(yīng)’吧?！盢ickolds說。

化妝品和經(jīng)濟(jì)走勢之間的聯(lián)系一直是存在的。雅詩蘭黛的高管指出，昂貴口紅的銷量在9.11恐怖襲擊事件之后經(jīng)歷了猛增，他稱之為“口紅指數(shù)”——一個另類的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。該指數(shù)認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)低迷時期，化妝品銷量就會提升。從1929到1933年的四年間，美國的工業(yè)生產(chǎn)減少了一半，但化妝品的銷售量卻上升了。

“從中受益的并不總是唇膏?！?英敏特（市場研究咨詢公司）的Toby Clark說道。在上一次經(jīng)濟(jì)衰退期間，高級香水賣得也很好。對于“放縱性”的購買來說，美容品相對便宜，因?yàn)槟憧梢圆挥没ㄌ噱X就能犒勞自己。

他說，當(dāng)人們的閑錢不多時，他們會盡量減少購買一些沒有必要的生活用品，轉(zhuǎn)而去買廉價(jià)的洗發(fā)水、打折連鎖店的牛奶，或是去買一張二手床或洗衣機(jī)，以便用更少的錢獲得更多的價(jià)值。

在英國上一次經(jīng)濟(jì)低迷時期，家庭烘焙用品賣得很好，雖然在家里做蛋糕可能會更貴。

Clark補(bǔ)充道：“從許多方面來說，家庭烘焙用品是一種奢侈的產(chǎn)品，但你最后得到的不只是蛋糕。你不僅能得到制作美食的經(jīng)驗(yàn)和滿足感，還能獲得和家人相處的時間。”

“即使你花的錢比你在當(dāng)?shù)爻匈I的還要多，但你也會覺得這是值得的。”

現(xiàn)在人們正以各種不同的方式尋找性價(jià)比更高的交易。除了正規(guī)超市連鎖店，他們還會把預(yù)算分配到其他的渠道。這種轉(zhuǎn)變還包括，從去餐館吃飯轉(zhuǎn)變?yōu)橥獬鰰r只買咖啡和蛋糕，或者在家里吃高級的即食餐，從購買品牌商品轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I私有品牌。據(jù)市場研究公司Kantar近日報(bào)道，英國超市里私有品牌的銷量年同比增長6%，相比之下，品牌產(chǎn)品只上漲了0.6%。

英國人還試圖減少浪費(fèi)，這導(dǎo)致了冷凍食品的銷售增長。

海外度假行業(yè)也可能受到影響，尤其是英鎊暴跌使到歐洲旅游變得更加昂貴。但由于度假被大部分英國家庭視為必不可少的東西，因此，英國本地的旅游景點(diǎn)，尤其是露營營地，注定會在今夏更受歡迎。在上一個經(jīng)濟(jì)衰退的高峰時期（2009年），“宅度假”的人口激增，英國人花在露營和宿營車度假的開支，比2008年增加了近300萬英鎊。

正如John Lewis所指出的，在這個消費(fèi)行為發(fā)生急劇變化之際，有越來越多的跡象顯示英國人的消費(fèi)正在放緩。

據(jù)上月公布的官方數(shù)據(jù)顯示，英國工人的收入（扣除通貨膨脹后）正在以2014年以來的最快速度萎縮。

近日，信用卡品牌Visa指出，英國家庭支出的下降速度達(dá)到了近四年來的最快水平，因?yàn)橘徫镎叻怕嗽诩彝ビ闷泛吐眯猩系拈_支，這兩方面的支出分別下降了3.4%和1.2%。

“顯然，通貨膨脹也在開始影響人們的購物習(xí)慣，消費(fèi)者開始把消費(fèi)轉(zhuǎn)移到必需品上?！盫isa的英國&愛爾蘭總經(jīng)理Kevin Jenkins說道。

上個月，英國沙發(fā)零售商DFS發(fā)布了一個出人意料的盈利預(yù)警，將其店內(nèi)顧客數(shù)量減少的原因歸咎為消費(fèi)者的信心下降；而廚房電器電商AO World也警告了世界經(jīng)濟(jì)放緩的趨勢。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）