返校季戰(zhàn)爭預測：沃爾瑪線上交易額將是亞馬遜的2倍？

市場調研公司NPD稱，憑借Jet.com收購案和更具競爭力的價格，返校季期間，沃爾瑪線上銷售額有可能是亞馬遜網站的2倍。

亞馬遜平臺的價格和營銷策略非常具有侵略性，而且返校季類相關業(yè)務也趨于飽和。沃爾瑪更可能贏得今年的返校季戰(zhàn)爭，NPD首席分析員Marshal Cohen稱。

返校季是僅次于年終購物季的第二大購物節(jié)，對于傳統(tǒng)實體零售商來說非常關鍵，因為他們的客戶紛紛開始選擇網購。

為了縮短與亞馬遜的差距，2016年沃爾瑪以30億美元收購了線上批發(fā)商Jet.com。這一舉措不僅擴大了沃爾瑪的產品線，讓其獲得40萬新客戶，還教會了沃爾瑪如何運營電商業(yè)務。

Cohen預計，沃爾瑪線上銷售額將增長2%-5%。Jet.com帶來了實體店不具有的優(yōu)勢：及時促銷和動態(tài)定價。

2016年初，沃爾瑪線上只有800萬件產品；而到了年底，線上產品超過2000萬。相比之下，亞馬遜線上產品超過3億件。

另外，沃爾瑪還為符合條件的訂單提供免費2日送達服務，有點類似于亞馬遜的Prime會員制。

當其它零售商和百貨店仍在為生存掙扎時，這一系列激進措施，讓沃爾瑪能夠與亞馬遜正面爭奪電商市場這塊大蛋糕。

2017年第一季度，沃爾瑪線上交易額增長了63%，比去年第四季度（29%）和第三季度（20%）的增長速度更快。然而，線上交易額僅占公司總銷售額的大約3%。據沃爾瑪預計，下半年公司線上交易額將增長20%-30%，未來幾年將更快。（編譯/雨果網 楊雪平）