中國(guó)的霧霾竟助推瑞士衣柜熱銷(xiāo)，憑什么？

售價(jià)1.1萬(wàn)瑞士法郎（約1.13萬(wàn)美元），瑞士奢侈家電制造商Metall Zug AG的Refresh Butler衣柜，是它在中國(guó)的“制勝法寶”。

Metall Zug公司總部位于瑞士楚格?，F(xiàn)在它正借Refresh Butler消毒、熨燙、去異味一體的衣柜，擴(kuò)大亞洲業(yè)務(wù)，并計(jì)劃出口更多家電產(chǎn)品到瑞士以外的國(guó)家。

5月16日，該公司首席執(zhí)行官Juerg Werner表示：“Refresh Butler衣柜是市場(chǎng)的敲門(mén)磚?！痹谥袊?guó)市場(chǎng)，該產(chǎn)品尤其受歡迎，Werner表示，中國(guó)部分地區(qū)空氣質(zhì)量差、霧霾，曬衣服成了一大難題。

該公司因切線機(jī)和醫(yī)療消毒設(shè)備而聞名全球，但這一擁有130年歷史的制造商在瑞士的銷(xiāo)售額中，有90%來(lái)自家電產(chǎn)品銷(xiāo)售，從洗衣機(jī)和冰箱到蒸爐。Werner表示，海外銷(xiāo)售的增長(zhǎng)率達(dá)2%，總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)8%，因此海外擴(kuò)張是該公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)計(jì)劃的第一步。

中國(guó)和澳洲是重點(diǎn)市場(chǎng)

該公司首席執(zhí)行官表示：“在海外并沒(méi)有出售所有產(chǎn)品，僅銷(xiāo)售高端系列產(chǎn)品?！睘榱四茉谀曛袑?guó)際銷(xiāo)售額提高到1億法郎，Metall Zug將專(zhuān)注選擇中國(guó)和澳洲等作為擴(kuò)張的主要市場(chǎng)。2016年，該公司在瑞士以外海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)4670萬(wàn)法郎。

Werner說(shuō)：“高端家電市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但不管怎樣，我們最近還是在中國(guó)獲得了一些頂級(jí)的項(xiàng)目?！钡芙^說(shuō)明進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。

將用現(xiàn)金凈值收購(gòu)其他企業(yè)

自從2012年Werner掌舵以來(lái)，到2016年年底，Metall Zug的現(xiàn)金凈值已經(jīng)提高了50%多，達(dá)5.34億法郎，幾乎是該公司總市值18億美元的1/3。

這也給股東帶來(lái)了回報(bào)。該公司股票在瑞士績(jī)效指數(shù)（Swiss Performance Index）中，連續(xù)3年表現(xiàn)突出，從上市那年起股價(jià)就上升了30%，比200多支股票高15%。

Werner表示，該公司將使用現(xiàn)金凈值來(lái)收購(gòu)其他企業(yè)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)，或是增加國(guó)際投資。盡管它在中國(guó)有一個(gè)零部件工廠，但該公司大部分奢侈產(chǎn)品，如Refresh Butler衣柜等是在瑞士組裝。

Werner表示：“中國(guó)消費(fèi)者不想買(mǎi)中國(guó)制造的國(guó)外品牌產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兛梢詮闹袊?guó)公司購(gòu)買(mǎi)到更便宜的替代品。中國(guó)消費(fèi)者看中的是家電產(chǎn)品的‘瑞士制造’標(biāo)簽。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）