中國(guó)制造怎么了？多家德國(guó)玩具將生產(chǎn)線撤離中國(guó)，搬回歐洲

德國(guó)漢堡打破常規(guī)，認(rèn)為玩具制造業(yè)并不是只有在中國(guó)才具有競(jìng)爭(zhēng)力。一些德國(guó)玩具生產(chǎn)商正在將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移回歐洲，包括回歸德國(guó)。有一些德國(guó)玩具商從未把生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到廉價(jià)勞動(dòng)力地區(qū)，但他們依然能夠獲得蓬勃發(fā)展。

“雖然玩具制造業(yè)的重點(diǎn)仍然在中國(guó)，但我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一些變化，在過(guò)去兩年間，由中國(guó)制造的產(chǎn)品比例下降了約10％，降至70％左右，東歐占了其余的大部分生產(chǎn)線?！钡聡?guó)玩具行業(yè)協(xié)會(huì)（DVSI）的主席Uli Brobeil說(shuō)道。

Brobeil說(shuō)，將玩具制造業(yè)遷回德國(guó)的主要原因是：生產(chǎn)商意識(shí)到對(duì)于客戶需求進(jìn)行快速反饋的重要性，特別是在圣誕節(jié)購(gòu)物狂潮之前。值得一提的是，DVSI的成員公司在圣誕購(gòu)物狂潮中的收入約占其年收入的40％。他表示：“如果你從中國(guó)將產(chǎn)品運(yùn)回歐洲，歐洲主要市場(chǎng)大型零售商（DVSI的成員公司）的及時(shí)補(bǔ)貨需求可能將難以被滿足?！?

然而，還有些人擔(dān)心中國(guó)制造的玩具安全性，并指責(zé)中國(guó)工廠雇傭童工生產(chǎn)銷往德國(guó)的玩具。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，2016年德國(guó)的玩具零售額達(dá)75億美元，是繼美國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)之后的第五大玩具和游戲市場(chǎng)。

總部設(shè)在巴伐利亞州紐倫堡的德國(guó)玩具公司Autec也在重新考慮在中國(guó)設(shè)廠的問(wèn)題，該公司專門(mén)研發(fā)Cartronic遙控賽車(chē)系統(tǒng)。Autec在今年1月表示，從今年春季開(kāi)始，其公司的玩具將只在紐倫堡進(jìn)行生產(chǎn)，并投資了一個(gè)300萬(wàn)至400萬(wàn)歐元的新興高科技工廠。

Autec創(chuàng)始人兼CEO Kurt Hesse于1995年在中國(guó)開(kāi)始生產(chǎn)遙控賽車(chē)系統(tǒng)，他希望將玩具生產(chǎn)業(yè)從中國(guó)撤回至德國(guó)，從而統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠靈活地規(guī)劃年度計(jì)劃，同時(shí)減少耗時(shí)長(zhǎng)且昂貴的運(yùn)輸。

Hesse表示：“遙控賽車(chē)系統(tǒng)是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的產(chǎn)品，除去中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，中國(guó)工廠生產(chǎn)延誤更是影響了公司的產(chǎn)品銷售?！?

位于巴伐利亞州菲爾特的Simba Dickie集團(tuán)最近也減少向中國(guó)生產(chǎn)商下單。該公司于20世紀(jì)80年代開(kāi)始便從中國(guó)進(jìn)口平價(jià)塑料玩具，該公司因此成為德國(guó)第四大玩具生產(chǎn)商。

Simba Dickie在中國(guó)與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商合作一起進(jìn)行玩具生產(chǎn)，直到2013年，這個(gè)合資企業(yè)被指控貪污公款而就此解體。Simba Dickie的合伙人隨后停業(yè)，而Simba Dickie也因此減少了對(duì)中國(guó)的依賴。著眼于提高質(zhì)量，Simba Dickie在歐洲建立了自己的工廠，并且現(xiàn)在大部分產(chǎn)品都是由這個(gè)工廠所生產(chǎn)。

德國(guó)第二大玩具公司Ravensburger將中國(guó)制造的比重限制在約10％以內(nèi)，其余的產(chǎn)品則在Ravensburger、巴伐利亞州和鄰近的捷克共和國(guó)生產(chǎn)。據(jù)拉Ravensburger發(fā)言人Heinrich Huentelmann說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在主要生產(chǎn)的是電子和毛絨玩具，因?yàn)檫@兩種玩具在歐洲的生產(chǎn)成本過(guò)高。

盡管中國(guó)的勞動(dòng)力成本比德國(guó)低，但是德國(guó)的玩具生產(chǎn)商仍然能夠得以保持其競(jìng)爭(zhēng)力。巴伐利亞州科堡的Rolly Toys是一家主要生產(chǎn)卡丁車(chē)的玩具公司，該公司表示從未考慮將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到亞洲。

Rolly Toys公司CEO Frank Schneider表示：“即使只有小量庫(kù)存，我們?nèi)钥梢詫?duì)市場(chǎng)需求做出快速反應(yīng)；例如，在零售商的推廣活動(dòng)中，將附加配件放入商品盒子中贈(zèng)送。中國(guó)的勞動(dòng)力成本要比歐洲低得多，但是我們所需的塑料顆粒和其他原材料的價(jià)格與世界各地的價(jià)格大致相同?！彼a(bǔ)充說(shuō)道：“除非你大量購(gòu)入這些東西，否則各地價(jià)格差別不大?！?

歐睿信息咨詢公司的研究分析師Svenja Kruchten表示，由于德國(guó)制造業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)，德國(guó)客戶對(duì)于國(guó)產(chǎn)玩具的信任度比中國(guó)生產(chǎn)玩具的信任度要高。她說(shuō)道：“雖然在德國(guó)本地生產(chǎn)玩具的成本較高，但消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)玩具，只要這些玩具不會(huì)對(duì)孩子的健康產(chǎn)生危害。

此外，一些中國(guó)玩具廠被指控雇傭童工。據(jù)稱，Schleich是一家位于符騰堡州巴登，生產(chǎn)手繪雕像的公司。該公司在2015年被指控銷售由中國(guó)童工生產(chǎn)的玩具。但該公司駁斥這些指控，并稱這是一個(gè)誤會(huì)。

Brobeil說(shuō)，中國(guó)玩具生產(chǎn)商現(xiàn)在對(duì)于歐盟和美國(guó)安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)了解得十分透徹，部分原因是由于德國(guó)玩具協(xié)會(huì)（DVSI）專門(mén)為中國(guó)玩具生產(chǎn)商制定的玩具安全培訓(xùn)計(jì)劃。中國(guó)自身也在實(shí)施安全管理?xiàng)l例，這使得德國(guó)中小型玩具商難以在這快速發(fā)展的市場(chǎng)中立足。

相比之下，大多數(shù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如丹麥的樂(lè)高集團(tuán)和美國(guó)的美泰兒公司以及孩之寶公司，都十分看重中國(guó)市場(chǎng)。歐睿信息咨詢公司估計(jì)，2016年中國(guó)的玩具和游戲零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到342億美元，與歐元區(qū)國(guó)家的總玩具市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。

“中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證或CCC認(rèn)證，對(duì)于中國(guó)小型生產(chǎn)出口商而言，這是難以承受的重?fù)?dān)。因?yàn)樗麄冃枰Ц陡甙旱哪甓痊F(xiàn)場(chǎng)審核費(fèi)用?！盉robeil說(shuō)道。

根據(jù)最近對(duì)于DVSI成員公司的調(diào)查顯示，在未來(lái)的幾年內(nèi)中國(guó)對(duì)于德國(guó)玩具生產(chǎn)商而言將不再那么重要。

然而，DVSI表示，其成員的收入總和在2016年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的30億歐元，同比增長(zhǎng)5％。相比之下，美國(guó)玩具商美泰兒在2016年的銷售額則下降了4％。

geobra Brandstaetter（一家德國(guó)公司，旗下的公司有Playmobil等玩具公司）的發(fā)言人Bjoern Seeger說(shuō)：“眾所周知，在其他地方生產(chǎn)的玩具成本會(huì)低得多，但是我們要保證對(duì)德國(guó)以及歐盟所做出的承諾?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）