2016年節(jié)日季亞馬遜站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)曝光！購(gòu)物者都用了哪些關(guān)鍵詞？

消費(fèi)者把電商網(wǎng)站的站內(nèi)搜索作為搜索和購(gòu)買產(chǎn)品的主要工具。在2016年的節(jié)日購(gòu)物季期間，幾乎每三個(gè)訪問(wèn)亞馬遜電商網(wǎng)站的訪客就會(huì)進(jìn)行一次站內(nèi)搜索。流量分析網(wǎng)站SimilarWeb通過(guò)分析訪客在亞馬遜站內(nèi)搜索和購(gòu)買的數(shù)據(jù)，得到了以下幾種在2016年節(jié)日季的電商趨勢(shì)：

1、在2016年購(gòu)物季，亞馬遜網(wǎng)站的訪問(wèn)量共達(dá)到了30億次，其中有11億次的訪問(wèn)包括了站內(nèi)搜索行為。在這11億次搜索中，有17.7%的訪問(wèn)最終導(dǎo)致了購(gòu)買。

2、亞馬遜成立于1995年，一開(kāi)始它只是一家網(wǎng)上書(shū)商。如今，大部分的亞馬遜節(jié)日購(gòu)物者搜索的都是電子產(chǎn)品。

2016年節(jié)日季里，搜索量排名前十的關(guān)鍵詞都跟電子產(chǎn)品類別有關(guān)。

以下是一些相關(guān)搜索數(shù)據(jù)：

110萬(wàn)次搜索“google home”（但其實(shí)亞馬遜并不出售Google Home）

160萬(wàn)次搜索“drone”

190萬(wàn)次搜索“fitbit”

關(guān)鍵詞：iPhone

350萬(wàn)次搜索與iPhone手機(jī)殼相關(guān)：其中180萬(wàn)次搜索“iPhone 7 case”（12.2%最終購(gòu)買），170萬(wàn)次搜索“iPhone 7 plus case”（11.4%最終購(gòu)買）

160萬(wàn)次搜索與iPhone手機(jī)有關(guān)：其中110萬(wàn)次搜索“iPhone 7”（3.2%最終購(gòu)買），50萬(wàn)次搜索“iPhone 7 plus”（4.1%最終購(gòu)買）

關(guān)鍵詞：游戲

亞馬遜上與游戲相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，排名第一的是“PS4”

電子游戲搜索排名第一的是“Battlefield 1”，共有140萬(wàn)次搜索

電子游戲產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率最高的搜索關(guān)鍵詞為：“Final Fantasy XV”

關(guān)鍵詞：禮品卡

排名前50的搜索關(guān)鍵詞中，轉(zhuǎn)化率最高的搜索詞為“gift card”

在站內(nèi)搜索中，每三次搜索“gift card”就會(huì)導(dǎo)致一次購(gòu)買；每?jī)纱嗡阉鳌癵ift card print at home”或“gift cards by email”就會(huì)導(dǎo)致一次購(gòu)買

關(guān)鍵詞：牛仔褲

從2016年9月到12月，女士牛仔褲的轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)了81%

在2016年9月，男士牛仔褲的轉(zhuǎn)化率是女士牛仔褲的2倍

亞馬遜美國(guó)站 VS 亞馬遜英國(guó)站

美國(guó)人搜索了：

66.7萬(wàn)次“gift cards”

56.1萬(wàn)次“ugly christmas sweater”

44.2萬(wàn)次“candy”

14.4萬(wàn)次“rain boots”

英國(guó)人搜索了：

8.6萬(wàn)次“gift vouchers”

22.5萬(wàn)次“Christmas jumpers”

11.6萬(wàn)次“sweets”

3.1萬(wàn)次“wellies”

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）

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