在美國,傳統(tǒng)有線電視受到在線電視節(jié)目的有力挑戰(zhàn),許多傳統(tǒng)電視節(jié)目運營商欲轉變節(jié)目傳播模式,在這股互聯(lián)網(wǎng)視頻熱潮中抓住先機。 在線視頻網(wǎng)站Netflix的節(jié)目瀏覽量近期一路飆升,公司股票持續(xù)看漲。亞馬遜等公司亦摩拳擦掌,欲在互聯(lián)網(wǎng)視頻市場一爭高下。一時間,美國互聯(lián)網(wǎng)視頻市場烽煙四起,群雄逐鹿。
近期,在線付費視頻網(wǎng)站Netflix的盈利劇增,導致其股票在本周一路飆升。該公司的首席執(zhí)行官做了一個大膽的預測:電視時代即將結束。
有線電視產(chǎn)業(yè)將被邊緣化
雨果網(wǎng)從《華盛頓郵報》4月27日的報道中獲悉,Netflix的首席執(zhí)行官里德?哈斯廷斯(Reed Hastings)表示,世界上數(shù)以億計的人們將放棄遙控器,而轉向在線視頻。
Hastings表示,互聯(lián)網(wǎng)電視不斷地發(fā)展,其市場份額從數(shù)百萬到數(shù)十億。其中,Netflix、HBO和ESPN公司一路領先。據(jù)有關人士預測,最終,互聯(lián)網(wǎng)電視將取有線性電視的位置。
大量消費者轉向Netflix公司和其他在線娛樂供應商,這甚至令華爾街大吃一驚。 目前,Netflix公司有3000萬用戶,略勝于HBO公司,而全國最大的有線電視公司Comcast公司約有9000多萬用戶。Netflix的CEO大膽預測,當Netflix公司的業(yè)務擴展到全球范圍,其觀眾數(shù)量將多達9000萬。2013年的前三個月,公司收入超過1億元,這創(chuàng)造了新紀錄。當該數(shù)字在周一被宣布后,幾分鐘之內(nèi),Netflix的股價飆升到了23%以上。
Hastings承認,雖然有線電視不可能完全消失,但是許多觀眾通過大小屏幕的應用程序來觀看互聯(lián)網(wǎng)電視,這將把曾經(jīng)強大的有線電視產(chǎn)業(yè)邊緣化。
傳統(tǒng)電視節(jié)目運營商瘋狂“搶食”
許多廣播公司開始爭先恐后地想在這股在線視頻熱潮中抓住先機。
CBS公司在這周宣布對網(wǎng)絡電視提供商Syncbank公司進行投資。 另外,??怂购蚒nivision公司表示,他們正在考慮調(diào)整電波傳播節(jié)目的方式,準備以網(wǎng)絡付費訪問的模式推出節(jié)目。
BTIG研究表明,在流量高峰時段,Netflix公司的視頻流占用了美國三分之一的互聯(lián)網(wǎng)帶寬,其用戶平均每天瀏覽87分鐘的視頻。用戶瀏覽時間增長,使該公司成為傳統(tǒng)電視的主要競爭對手。
亞馬遜或將創(chuàng)造出一個電視節(jié)目終端設備,它或許是一部手機,通過該手機用戶可以便捷地觀看在線視頻。一直有傳言稱蘋果將在電視市場上采取行動,其消費者將來可以通過點擊菜單的方式在線觀看電視。這兩家公司正致力于發(fā)展他們的終端設備,以吸引人們從他們的網(wǎng)上商店里消費個性化節(jié)目和電影。
蘋果公司表示,iTunes上的節(jié)目消費量在第一季度里創(chuàng)造了一個新高。根據(jù)Nielsen研究機構的數(shù)據(jù),目前消費者平均要花2到4小時觀看廣播和有線電視節(jié)目。這幾年,這一數(shù)字幾乎沒有變動過。Netflix公司將迅速超越這一平均瀏覽時間。
雨果網(wǎng)了解到,NPD報告顯示,在內(nèi)容購買方面,蘋果iTunes在電視節(jié)目市場占有67%的份額,在電影市場占有65%的份額,這兩項均高居榜首。
蘋果公司iTunes最強勁的競爭對手是微軟Xbox Video,其在電視節(jié)目市場的份額為14%,在電影市場的份額為10%。而亞馬遜Instant Video的電視節(jié)目市場份額為8%,電影市場份額為10%。
在競爭相對激烈的視頻租賃市場,蘋果公司仍以45%的數(shù)字電影租賃份額高居榜首,而亞馬遜以18%份額位居第二,Xbox Video以14%的份額排名第四,VUDU以15%位居第三。