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月用戶數(shù)超1.5億的Pinterest又更新了營銷工具

雨果網(wǎng)從美國媒體近日的報道中了解到，Pinterest 現(xiàn)在的全球月用戶數(shù)超過1.5億。上周四（10月13日），Pinterest 宣布將增加其用戶群的多樣性：據(jù)Pinterest 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ben Silbermann發(fā)布的一篇博客文章稱，平臺上超過一半以上的用戶以及四分之三的新注冊用戶都來自美國之外。

據(jù)Silbermann的博客稱，雖然Pinterest 一直以來都被認(rèn)為是女人才會瀏覽的網(wǎng)站，但是事實(shí)上現(xiàn)在40%的注冊用戶是男性，這比去年的這個時候多了70%。不過，據(jù)《華爾街日報》引用數(shù)字分析公司comScore的數(shù)據(jù)稱，70%的Pinterest美國用戶還是女性。

在周二的一篇針對零售電商企業(yè)的博客中，Pinterest的產(chǎn)品經(jīng)理Frank Fumarola寫到，公司還宣布了平臺營銷能力的相關(guān)升級：利用Ads Manager，營銷者可以創(chuàng)建特定受眾人群并鎖定五種用戶特定動作，包括點(diǎn)擊、評論、保存、喜歡和放大查看；還能基于用戶興趣的數(shù)據(jù)創(chuàng)建特定的Pins鏈接到零售商的網(wǎng)站上。

Pinterest一直努力想在備受關(guān)注的IPO之前向營銷者、零售商及投資者證明其價值所在。如今用戶已經(jīng)開始習(xí)慣于在Pinterest上分享與產(chǎn)品相關(guān)的各種信息及圖片，從工藝品到室內(nèi)設(shè)計等項(xiàng)目。

Pinterest對零售商來說一直都有一種天然的用處，而其它社交平臺，如Snapchat、Instagram、Twitter或Facebook，與商業(yè)貿(mào)易的聯(lián)系則沒有那么明顯。

單就今年，Pinterest就推出了一系列對零售商來說十分有用的電商、分析、搜索和廣告工具。但是平臺得想辦法贏回那些沮喪的營銷者，尤其是那些對Pinterest的buyable pins功能感到失望的人。

據(jù)Channel Advisor（暢路銷）去年九月的一份針對社交媒體銷售轉(zhuǎn)化的報告指出，Pinterest的銷售量落后于Facebook、Twitter和Instagram。當(dāng)時，Pinterest唯一的一個電商功能就是buyable pins，但那時候這個功能卻始終沒有被廣泛用戶當(dāng)作是購物的一個渠道。

《華爾街時報》指出，雖然Pinterest 對零售商來說似乎比以前更有發(fā)展前景了，但是平臺的確是冒著風(fēng)險過度高估自己的潛力，尤其是在如今投資者已經(jīng)厭倦了科技創(chuàng)業(yè)公司的時候。

據(jù)《華爾街日報》稱，Pinterest 預(yù)估其將能在2015年底時取得1.69億美元的營收并獲得1.5億的用戶，但這兩個任務(wù)最終都失敗了。目前Pinterest已經(jīng)融資了約13億美元，包括去年的5.33億美元，現(xiàn)在平臺將會放寬融資次數(shù)，為IPO做準(zhǔn)備。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）