監(jiān)管、品牌施壓，中國代購的好日子要到頭了？

除日常工作外，會(huì)計(jì)人員Jane Li還在做代購，她最近才搬到悉尼，為朋友代購嬰兒奶粉及其他產(chǎn)品，收取超市貨價(jià)的50%作為代購費(fèi)用。

雨果網(wǎng)從英國媒體近日報(bào)道中了解到，代購奢侈產(chǎn)品及保健品成了一種全球現(xiàn)象，根據(jù)咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，去年全球代購賣出的產(chǎn)品價(jià)值達(dá)人民幣340到500億。

新政后，代購的日子也不好過

由于中國進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格比海外高，并出現(xiàn)過國內(nèi)食品安全丑聞，消費(fèi)者認(rèn)為西方產(chǎn)品質(zhì)量比較高，再加上中國中產(chǎn)階級(jí)越來越有健康意識(shí)等，最終致使代購興起。

代購不斷壯大，最終導(dǎo)致像Coles和Woolworths等澳洲大型超市，去年不得不限制消費(fèi)者可購買的嬰兒奶粉數(shù)量，擔(dān)心奶粉會(huì)因?yàn)榇彃哓浂鴶嘭洝?

中國4月份推出了電商新政，再加上一些奢侈品公司也在削減交易以控制供應(yīng)鏈，代購的日子開始不好過了。Li和她的媽媽每月銷售價(jià)值近人民幣2萬元的產(chǎn)品，她表示：“市場已經(jīng)開始降溫了?！?

澳洲大型保健品公司Swisse表示，代購購買和銷售的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)從去年的10萬降到了現(xiàn)在的2萬。

該公司銷售總監(jiān)Michael Howard表示：“中國電商新政給代購帶來了不確定因素，我們看到代購賣出了所有庫存以降低風(fēng)險(xiǎn)?！?

今年4月，中國政府瞄準(zhǔn)代購，提高進(jìn)口產(chǎn)品稅收，不管是郵政包裹，還是通過代購或國外電商網(wǎng)站購買的消費(fèi)產(chǎn)品。北京也引進(jìn)嚴(yán)格的食品安全規(guī)定，明年起，如果海外公司要繼續(xù)在中國電商網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，就需要獲得認(rèn)證證書。

德國嬰童產(chǎn)品網(wǎng)上零售商Windeln表示，中國政府監(jiān)管進(jìn)口產(chǎn)品之后，它在中國的銷售額下降了。

同時(shí)，也有更多海外品牌尋求在中國建立直接銷售渠道，今年3月，Swisse入駐天貓，并計(jì)劃2018年在中國開實(shí)體店。

更多海外公司直接尋求與國內(nèi)電商的合作

國際會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威KPMG預(yù)計(jì)，長遠(yuǎn)來看，代購數(shù)量將不斷減少，因?yàn)橹袊c西方國家奢侈產(chǎn)品之間的差價(jià)越來越小了。香奈兒就是在中國降低產(chǎn)品價(jià)格的奢侈品牌之一。

隨著政策的變化，澳洲畢馬威亞洲及國際業(yè)務(wù)操作主管Doug Ferguson預(yù)計(jì)，隨著中國企業(yè)收購國外消費(fèi)品品牌，再加上國外品牌加強(qiáng)分銷渠道的監(jiān)控，代購業(yè)務(wù)也將受到打擊。

但是，代購現(xiàn)象還不至于消亡。貝拉米澳洲首席執(zhí)行官Laura McBain表示：“代購擁有一個(gè)決然不同的銷售網(wǎng)絡(luò)，能讓我們接觸不同的消費(fèi)者。”

McBain預(yù)計(jì)，截止6月30日的財(cái)年里，該公司在中國大陸及香港銷售額激增300%也多虧了代購的功勞。

代購讓買家能確保買到的海外產(chǎn)品是真品。盡管澳洲公司都認(rèn)為代購確實(shí)是一個(gè)重要的銷售資源，但公司卻沒有給予代購太多的幫助。

30多歲的全職代購Coco表示：“我希望企業(yè)多做活動(dòng)，如關(guān)于產(chǎn)品或營銷推廣的研討會(huì)，或是發(fā)布一些只針對代購的新聞?！?

她表示，大部分客戶是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，所以4月的電商新政對她沒有太大的影響，但她承認(rèn)一些公司正自己尋找進(jìn)入市場的途徑，她說：“我希望這些公司能與我們保持穩(wěn)定的關(guān)系，而不是在自己有需要時(shí)才想起我們，當(dāng)自己找到其他渠道銷售時(shí)，又把我們?nèi)拥揭贿??！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）