5月13日消息,雨果網(wǎng)從英敏特信息咨詢獲悉,隨著政府生育政策的松動,以及80后陸續(xù)結(jié)婚生子,中國正迎來新一波生育高峰期,選擇什么樣的嬰兒濕巾和紙尿褲,就成為這些準(zhǔn)爸媽必須直面的問題。
根據(jù)《紙尿褲和嬰兒濕巾——中國,2016年》報告的最新研究表明,近六成(66%)中國媽媽注重產(chǎn)品質(zhì)量,其次是口碑(61%)方面的原因。只有86%的媽媽聲稱對透氣性滿意,滿意度最高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對皮膚溫和不刺激(90%),這表明透氣性是提高消費(fèi)者整體滿意度的關(guān)鍵。市場上的除了產(chǎn)品質(zhì)量好和口碑好,一半(49%) 的媽媽還注重品牌效應(yīng)。(49%)的媽媽要求方便使用,(40%)的媽媽要求容易攜帶。
這說明中國媽媽注重考慮質(zhì)量、口碑、透氣性、品牌、方便便捷,這些因素方面的問題,并且在所有因素當(dāng)中,嬰幼兒紙尿褲的透氣性是媽媽最主要的顧慮。目前,專為特定場合使用的嬰兒濕巾也是值得重點(diǎn)投資的領(lǐng)域。進(jìn)口嬰幼兒產(chǎn)品占據(jù)市場大量份額,在過去五年里快速增長,而且隨著中國的父母需求增多,該市場預(yù)計(jì)仍將繼續(xù)增長。
值得注意的是,在嬰幼兒市場占有量上,紙尿褲占絕對主導(dǎo)地位,在市場總銷售額中占比97.7%,因?yàn)榧埬蜓潌蝺r更高,而且進(jìn)入中國嬰兒市場更早。雖然嬰兒濕巾在消費(fèi)者中的滲透率高達(dá)99%,但由于消費(fèi)者擔(dān)心安全問題,目前這部分市場進(jìn)一步發(fā)展會很艱難。
針對未來嬰幼兒紙尿褲和濕巾市場,英敏特高級研究分析師李宇靜這樣總結(jié)道:“公司和品牌可以投入開發(fā)環(huán)保型和復(fù)合型產(chǎn)品以迎合消費(fèi)者升級的需求。通過使用新技術(shù),如二維碼,來提高產(chǎn)品透明性,也是一種解決消費(fèi)者對產(chǎn)品安全擔(dān)憂的方法”。(整理/雨果網(wǎng) 涂佳慧)