電商巨頭Fanatics獲NFL獨家授權(quán)，要的就是速度

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，如果有公司想出售NFL官方產(chǎn)品——凱姆?牛頓球衣、奧德爾?貝克漢姆小公仔、理查德?謝爾曼耳飾——都必須先得到電商巨頭Fanatics的許可。

NFL聯(lián)盟授權(quán)Fanatics來決定哪些服裝和商品可以使用NFL球隊名稱和商標(biāo)。

自2017年3月，F(xiàn)anatics將取代耐克公司，成為NFL產(chǎn)品最大的生產(chǎn)商和銷售平臺。如果耐克公司或者其他平臺想要出售球服或球員相關(guān)商品，必須先向Fanatics付款，獲得許可權(quán)。

Ahmad Nassar（領(lǐng)導(dǎo)NFL市場營銷部）和Fanatics代言人Meier Raivich都未發(fā)表任何評論。

NFL選擇Fanatics（已經(jīng)是最大球迷用品電商零售商），部分是因為Fanatics的設(shè)計和生產(chǎn)流程非常的迅速。當(dāng)球場上出現(xiàn)重大勝利時刻，F(xiàn)anatics能夠在幾個小時內(nèi)做出“用于慶祝的體恤衫”。

比如，2014年紐約巨人隊對戰(zhàn)達(dá)拉斯牛仔隊中，奧德爾?貝克漢姆表演了單手接球絕技，轟動全場。但是印有“貝克漢姆接球瞬間”圖片的產(chǎn)品卻在幾周之后才上市出售。那個時候人們的熱情已經(jīng)消退，商機也因此錯失。

過去幾年，NFL聯(lián)盟一直在尋求與更少的公司合作，生產(chǎn)盡可能多的不同類別產(chǎn)品。NFL選擇Panini America成為其獨家簽字紀(jì)念卡發(fā)行公司，并加深了與Electronic Arts公司在EA Sports電子游戲方面的合作關(guān)系。

這些產(chǎn)品類別能滿足消費者的更多需求。去年，1000個NFL球員（幾乎聯(lián)盟的一半人員）圖像被印在了一件衣服或商品上。NFL聯(lián)盟的最終目標(biāo)是讓所有2000名球員都能成為市場贏利點。

“NFL Players（NFLPA）公司目標(biāo)是最大限度提高銷量，并且推廣代表球員身份的產(chǎn)品，增加球員在公眾中的曝光度，”NFL稱?！拔覀兓ㄙM了大量時間來研究行業(yè)趨勢和新商業(yè)模式，來確定達(dá)到這些目標(biāo)的最有效方式。”

Fanatics（與美國四大職業(yè)體育運動聯(lián)盟都簽訂了許可協(xié)議），經(jīng)營著NFL產(chǎn)品電商網(wǎng)站，自2012年開始與NFL Players公司合作，為每一位NFL球員提供球服。

球迷可能并不關(guān)心誰持有NFL產(chǎn)品許可證。最大的變化是，F(xiàn)anatics能夠提供更多產(chǎn)品，而且涉及到更廣泛的球員——特別是那些不是巨星的球員——可能也會注意到這點，因為每一次關(guān)于“他們”的產(chǎn)品售出時，他們也能分得一份收益。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）