2016 eBay春季賣(mài)家更新4大看點(diǎn)曝光：重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率繼續(xù)提升

雨果網(wǎng)獲悉，近日，eBay發(fā)布了2016年春季賣(mài)家更新，希望給賣(mài)家?guī)?lái)更適應(yīng)移動(dòng)端的銷(xiāo)售體驗(yàn)、更高效的商品轉(zhuǎn)化率以及更多銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。本次賣(mài)家更新推出“移動(dòng)端物品描述預(yù)覽”功能以提供最佳的移動(dòng)端查看體驗(yàn)、更新了產(chǎn)品評(píng)論功能、即將正式上線分類及物品屬性變更、以及更新了美國(guó)店鋪功能費(fèi)用。

更佳的移動(dòng)端購(gòu)物體驗(yàn)：“移動(dòng)端物品描述預(yù)覽”功能

隨著買(mǎi)家移動(dòng)購(gòu)物優(yōu)先的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，本次eBay賣(mài)家更新為移動(dòng)端推出了新的“移動(dòng)端物品描述預(yù)覽”功能，通過(guò)向買(mǎi)家提供簡(jiǎn)單、方便的移動(dòng)端體驗(yàn)，確保他們能夠更快速地作出更明智的購(gòu)買(mǎi)決策。這一更新將為買(mǎi)家在eBay移動(dòng)端的購(gòu)物帶來(lái)更好的體驗(yàn)，從而將可以提高買(mǎi)家轉(zhuǎn)化率。

據(jù)悉，買(mǎi)家可以快速閱讀物品描述摘要，如果完整描述不超過(guò)800個(gè)字符，買(mǎi)家甚至無(wú)需點(diǎn)擊進(jìn)去即可直接閱讀完整描述。同時(shí)，針對(duì)搜索引擎對(duì)“移動(dòng)端物品描述預(yù)覽”進(jìn)行了優(yōu)化，確保正在尋找物品的買(mǎi)家更容易找到它們。這也意味著賣(mài)家物品將有可能獲得更多來(lái)自外部搜索引擎的流量。

這一更新對(duì)于eBay中國(guó)賣(mài)家而言自然意味著未來(lái)更好的移動(dòng)端銷(xiāo)量，但同時(shí)也意味著修改現(xiàn)有的物品描述以適應(yīng)移動(dòng)端購(gòu)物已刻不容緩。

眾所周知，純文字物品描述摘要的加載速度要比包含附加活動(dòng)內(nèi)容的物品刊登更快。刪除“移動(dòng)端物品描述預(yù)覽”中的活動(dòng)內(nèi)容（包括JavaScript腳本、Flash動(dòng)畫(huà)、插件和表單操作等）后，賣(mài)家可以讓自己的物品描述摘要變得更適合移動(dòng)端查看，從而改善買(mǎi)家體驗(yàn)。大部分JavaScript腳本和其他活動(dòng)內(nèi)容都可以使用HTML和CSS取代。

更高效的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率：更新了產(chǎn)品評(píng)論功能

據(jù)了解，本次更新優(yōu)化了之前已在部分產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品評(píng)論功能。產(chǎn)品評(píng)論可以提高買(mǎi)家的信任度和信心，幫助買(mǎi)家更全面深入地了解產(chǎn)品，有助于闡明物品的相關(guān)信息，減少買(mǎi)家的疑慮或困惑，這些將十分有助于產(chǎn)品獲得更高效的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。據(jù)調(diào)查顯示，產(chǎn)品評(píng)論有助于讓買(mǎi)家在購(gòu)物站點(diǎn)停留更長(zhǎng)的時(shí)間，從而能夠讓銷(xiāo)售量平均提高18%。

本次更新不僅將產(chǎn)品評(píng)論功能擴(kuò)展到更多產(chǎn)品，更進(jìn)行了流程和視覺(jué)的優(yōu)化，使得閱讀和提交評(píng)論變得更簡(jiǎn)單，為產(chǎn)品評(píng)論賦予更具吸引力的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)：即將正式上線分類及物品屬性變更

雨果網(wǎng)了解到，新的分類變更及物品屬性更新將在eBay站點(diǎn)創(chuàng)造更直觀的購(gòu)買(mǎi)、售賣(mài)和搜索體驗(yàn)。這次更新將為買(mǎi)家?guī)?lái)更準(zhǔn)確的搜索體驗(yàn)，提高商品銷(xiāo)售效率。更重要的是，通過(guò)本次更新，eBay包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞四大站點(diǎn)在內(nèi)的十余站點(diǎn)的物品分類將更為一致。這一變化，將向賣(mài)家提供更多的跨境交易機(jī)會(huì)，幫助提供跨境交易的賣(mài)家能夠以更一致的方式將物品呈現(xiàn)給eBay站點(diǎn)上來(lái)自世界各地?cái)?shù)以億計(jì)的買(mǎi)家。

對(duì)于以跨境交易為主的eBay中國(guó)賣(mài)家而言，這無(wú)疑是極大的利好消息。

店鋪升級(jí)更高性價(jià)比：更新了美國(guó)店鋪功能費(fèi)用

除以上全球通用的三大看點(diǎn)外，關(guān)于eBay美國(guó)站點(diǎn)的店鋪功能及費(fèi)用更新也受到賣(mài)家廣泛關(guān)注。

本次更新公布了新的eBay美國(guó)站點(diǎn)店鋪費(fèi)用。從價(jià)格角度來(lái)看，eBay美國(guó)站點(diǎn)的3種類型的店鋪費(fèi)用有所上調(diào)，從性價(jià)比角度來(lái)看，則是有了極大提升。以eBay美國(guó)站點(diǎn)的高級(jí)店鋪為例，在新的費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)下，年付型高級(jí)店鋪賣(mài)家每月增加的店鋪費(fèi)用為10美金，但每月以定價(jià)形式免費(fèi)刊登配額從原來(lái)的500增加到1000。新的超級(jí)店鋪性價(jià)比則更高，不僅每月以定價(jià)形式免費(fèi)刊登配額從原來(lái)的2500躍升至10000，更有新的促銷(xiāo)刊登費(fèi)用返還。

以上為2016 eBay 春季賣(mài)家更新的4大看點(diǎn)，總體來(lái)看，這次更新在為賣(mài)家?guī)?lái)更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)方面意圖明顯。