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2016-03-23 16:18
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“大企業(yè)也有它的煩惱。商品若一味地依賴(lài)大規(guī)模銷(xiāo)售，在不久的將來(lái)銷(xiāo)量會(huì)逐步下跌?！睋碛羞@種危機(jī)感的正是日本的大型日用品企業(yè)——花王。盡管海外業(yè)務(wù)態(tài)勢(shì)良好，但是對(duì)于日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部的塗谷弘太郎表示，不想購(gòu)買(mǎi)大眾化商品的消費(fèi)者每年都在增加。
雨果網(wǎng)從日媒《Diamond Online》近日的報(bào)道中了解到，日本藥店和超市的日用品專(zhuān)區(qū)，商品就像繁華街道的霓虹燈廣告牌一般豐富多彩，各廠商為了讓商品名和功能介紹顯眼，采用華麗的包裝與陳列在旁的競(jìng)爭(zhēng)商品展開(kāi)交鋒，但對(duì)于日用商品而言顯然是包裝過(guò)剩。因此最近，這種日用品包裝設(shè)計(jì)上的“常識(shí)”開(kāi)始發(fā)生改變。
上個(gè)月下旬，日本大型電商公司ASKUL根據(jù)大數(shù)據(jù)而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了新的商品，并只在B2C的LOHACO平臺(tái)上出售。同時(shí)做出改變的還包括花王和麒麟等大型生產(chǎn)商，花王的除臭除菌噴霧“resesh”以及麒麟的麥茶新產(chǎn)品“moogy”都出了限定包裝在網(wǎng)上出售。
以“resesh”為例，公司的設(shè)計(jì)師表示要體現(xiàn)“天然石”的印象，因此只用單一色調(diào)的簡(jiǎn)潔外包裝設(shè)計(jì)。一般情況下，如果商品名稱(chēng)沒(méi)辦法讓人一看就知道其功能的話，這在日用品行業(yè)是比較冒險(xiǎn)的做法。但是在電商網(wǎng)站上出售有一個(gè)特點(diǎn)，商品的功能特點(diǎn)都可以在產(chǎn)品頁(yè)面上進(jìn)行說(shuō)明，所以產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)只需要提到消費(fèi)者最關(guān)心的重點(diǎn)，其他再在頁(yè)面進(jìn)行補(bǔ)充即可?；ㄍ醯倪@個(gè)方案取得了比預(yù)想更大的效果，目前這種限定的“resesh”系列產(chǎn)品，其銷(xiāo)量可能是預(yù)期的3倍。
此次只是效仿ASKUL進(jìn)行試驗(yàn)性的銷(xiāo)售，但花王打算趁勝追擊，增加只在電商渠道銷(xiāo)售的限定商品，并且將可能在亞馬遜、樂(lè)天等電商平臺(tái)上開(kāi)店。（編譯/雨果網(wǎng) 黃婧）
