亞洲紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億美元，限購(gòu)令也阻止不了中國(guó)消費(fèi)者的熱情

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解的，投資者們正試圖通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)資料、套匯窗口、瓶頸問(wèn)題和扭曲失真來(lái)解析亞洲紙尿褲市場(chǎng)情況。目前亞洲紙尿褲的年銷(xiāo)售額達(dá)120億美元，據(jù)CLSA預(yù)測(cè)2030年銷(xiāo)售額將達(dá)到450億美元。

隨著比較富裕的社會(huì)人口開(kāi)始老齡化，成人紙尿褲預(yù)計(jì)將在紙尿褲的銷(xiāo)量中占據(jù)越來(lái)越大的比例，但在較短期，重點(diǎn)仍然是亞洲日漸增加的中產(chǎn)階級(jí)以及他們的寶寶們。

CLSA和歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，一次性紙尿褲需求量的上升和地域的社會(huì)經(jīng)濟(jì)之間有著很大的聯(lián)系。印度尼西亞有1600萬(wàn)名3歲以下的嬰幼兒，平均每個(gè)嬰兒每月需用8片一次性紙尿褲。5年前，每個(gè)嬰兒每月僅需2片。

中國(guó)平均每個(gè)嬰兒每月使用的一次性紙尿褲5年前是21片，去年已增長(zhǎng)到39片。北京一位25歲的女性說(shuō)：“我從來(lái)沒(méi)有用過(guò)一片中國(guó)品牌的紙尿褲?！边@典型反應(yīng)了當(dāng)?shù)厝藘A向于選擇日本品牌紙尿褲。

作為世界上最大的紙尿褲設(shè)備生產(chǎn)商，日本的Zuiko已經(jīng)洞察到這個(gè)正在興起的市場(chǎng)。它說(shuō)，泰國(guó)、馬來(lái)西亞和印度尼西亞這些地區(qū)未來(lái)的紙尿褲生產(chǎn)投資將會(huì)最為熱門(mén)。Zuiko去年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示由于需求上漲，銷(xiāo)往亞洲市場(chǎng)的紙尿褲數(shù)量將增長(zhǎng)70億片。

花王紙尿褲在中國(guó)備受青睞，它的暢銷(xiāo)程度超出了一般情況。優(yōu)質(zhì)品牌紙尿褲每人最多只能買(mǎi)一盒的限購(gòu)令不只出現(xiàn)在中國(guó)游客蜂擁的銀座街店鋪中，日本所有大型超市都有此限購(gòu)令。

紙尿褲限量購(gòu)買(mǎi)措施已經(jīng)實(shí)施了一年多，在世界上嬰兒出生率最低的國(guó)家日本執(zhí)行，真是一種奇怪的現(xiàn)象。

花王集團(tuán)已經(jīng)盡力增加紙尿褲的生產(chǎn)量，還試圖限制電商途徑對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量。然而，短缺現(xiàn)象仍然存在，新的生產(chǎn)設(shè)備讓訂貨到交貨的時(shí)間變得更長(zhǎng)，因?yàn)槿毡疽呀?jīng)令紙尿褲技術(shù)變得更加復(fù)雜。即使花王明天向Zuiko訂購(gòu)新的生產(chǎn)花王紙尿褲的設(shè)備，也不會(huì)在2017年初之前緩解市場(chǎng)上的壓力。

與此同時(shí)，很少有跡象表明中國(guó)顧客將會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)。對(duì)花王紙尿褲的需求是由中國(guó)對(duì)日本商品的追捧所帶動(dòng)的。另一個(gè)推動(dòng)因素是日元自2013年以來(lái)貶值：中國(guó)游客，以及平行出口商很快就發(fā)現(xiàn)，在靜岡購(gòu)買(mǎi)一箱花王紙尿褲的價(jià)格比在上海購(gòu)買(mǎi)要便宜。

有時(shí)，日本郊區(qū)的超市發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)，那就是紙尿褲的出口商們開(kāi)著卡車(chē)，裝載要運(yùn)往中國(guó)的產(chǎn)品。但試圖計(jì)算平行出口的規(guī)模是很困難的。花王紙尿褲在日本的份額激增：從2012年的23%增長(zhǎng)至去年的29%。

分析人員稱(chēng)，這并不是從本土競(jìng)爭(zhēng)者手中奪來(lái)的，而是由平行出口至中國(guó)所帶動(dòng)的純粹的市場(chǎng)擴(kuò)張。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）