速賣通Featured Brand頻道辦30場(chǎng)國(guó)際“婚禮”，助中國(guó)品牌成“百萬新娘”

雨果網(wǎng)獲悉，1月14日，速賣通平臺(tái)的“品牌閃購”活動(dòng)讓銷售小米品牌的店鋪單日創(chuàng)下超過百萬美元的成交業(yè)績(jī)，在三款參加活動(dòng)的手機(jī)中，紅米Note3最受熱捧，千余臺(tái)庫存當(dāng)日全部售罄。

雨果網(wǎng)了解到，此次活動(dòng)的商品來自一家專門在速賣通銷售國(guó)產(chǎn)手機(jī)的店鋪“Goldway”。從2009年經(jīng)營(yíng)至今，Goldway具備了良好的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力，因此在“品牌閃購”這樣的重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)中，他們獲得了實(shí)實(shí)在在的銷量。

事實(shí)上，現(xiàn)在的中國(guó)并不缺像小米這樣的優(yōu)質(zhì)品牌，平臺(tái)也不乏有能力的商家。為了改變大多數(shù)國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象，頻道致力于通過大型活動(dòng)助力賣家塑造品牌，讓國(guó)外買家認(rèn)識(shí)到“中國(guó)制造”的高性價(jià)比和品牌概念。

據(jù)了解，速賣通的Featured Brand頻道正式上線是在2015年5月，而在2016年更是被平臺(tái)看做是助力賣家的五大措施之一，F(xiàn)eatured Brand活動(dòng)則被稱為“貫穿全年的30場(chǎng)‘婚禮’”。速賣通告訴雨果網(wǎng)，每一場(chǎng)大型活動(dòng)都是幫助賣家出海、幫助品牌塑造形象的重要機(jī)會(huì)。對(duì)待“婚禮”，平臺(tái)也會(huì)全力準(zhǔn)備。每場(chǎng)活動(dòng)平臺(tái)會(huì)選擇1個(gè)品牌，經(jīng)過2周的籌備期和3天的預(yù)熱期，將流量集中到一天內(nèi)爆發(fā)。無論是在預(yù)熱期還是活動(dòng)當(dāng)天，平臺(tái)都會(huì)拿出首焦、后臺(tái)、行業(yè)樓層、搜索框、各站頂通等多個(gè)黃金資源位，確保品牌能夠最大程度地觸達(dá)消費(fèi)者。

另據(jù)速賣通小二Carmen透露，像這樣的“品牌閃購”活動(dòng)今年將會(huì)更頻繁地舉辦。目前，每周二、四頻道會(huì)固定為單個(gè)品牌舉辦常態(tài)活動(dòng)，而配合節(jié)日等一些特殊節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)也會(huì)選擇多個(gè)品牌集中發(fā)力。舉例來說，即將到來的情人節(jié)就是一個(gè)極好的時(shí)間點(diǎn)，頻道也從男裝、手表、珠寶等類目選擇了8個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，準(zhǔn)備在節(jié)日當(dāng)天“蹭”上熱點(diǎn)流量。

對(duì)參加頻道的品牌和商家，小二還建議，為了更好地承接頻道帶來的大波流量，商家首先要有充足的備貨，同時(shí)也必須具備一定的承接能力，更好地服務(wù)消費(fèi)者。