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2025-07-09 17:44
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TikTok 7月15日起GMV Max成為唯一推廣路徑，比傳統(tǒng)廣告還猛？GMV更快、轉(zhuǎn)化更高？今天就帶你搞懂！
一、什么是GMV Max？
GMV Max是TikTok官方主推的AI自動(dòng)化投放工具，旨在最大化帶貨GMV（成交額）。
與傳統(tǒng)廣告不同，GMV Max以“實(shí)際轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向”，通過AI算法自動(dòng)選擇投放位置、優(yōu)化策略，以ROI為核心目標(biāo)，更適合電商場(chǎng)景下的投產(chǎn)需求。
系統(tǒng)會(huì)利用所有素材自動(dòng)建組、篩選高效果視頻和商品卡，并自動(dòng)優(yōu)化投放人群與投放放大，極大降低運(yùn)營(yíng)成本。
自2025年6月以來，TikTok已分階段關(guān)閉傳統(tǒng)廣告：
①6月1日起，新店無法手動(dòng)創(chuàng)建廣告；
②6月25日全面淘汰廣告；
③7月15日老店也強(qiáng)制切換為GMV Max。
GMV Max成為唯一推廣路徑，簡(jiǎn)化賣家操作流程，避免廣告策略碎片化。
功能與優(yōu)勢(shì)
1.充分利用所有可購(gòu)物廣告位，包括TikTok動(dòng)態(tài)、搜索、TikTok商店標(biāo)簽頁(yè)和TikTok Pangle，并同時(shí)使用視頻和產(chǎn)品對(duì)應(yīng)格式投放廣告，一步到位。
2.自動(dòng)創(chuàng)作和暫停廣告，選擇最成功的創(chuàng)意素材，并優(yōu)化受眾群體設(shè)置。
3.優(yōu)化整體產(chǎn)品投資回報(bào)率，同時(shí)提升產(chǎn)品的總非直播GMV。
4.使用一天積分窗口計(jì)算當(dāng)日訂單的GMV。
5.僅統(tǒng)計(jì)選擇推廣的產(chǎn)品的GMV。如果產(chǎn)品未在GMV Max廣告系列中推廣，則這些訂單產(chǎn)生的任何GMV都將直接計(jì)入賬戶。
二、GMVMax VS 傳統(tǒng)廣告
圖片來源：Yiju談跨境
三、如何投放和查看GMV Max？
如何投放GMV Max？
1.開通前提條件：
綁定TikTok店鋪賬戶
達(dá)到平臺(tái)規(guī)定的廣告賬戶等級(jí)（部分地區(qū)為白名單機(jī)制）
2.投放步驟：
進(jìn)入【抖音廣告管理】后臺(tái)
創(chuàng)建新的廣告系列>選擇“GMV Max”作為廣告目標(biāo)
系統(tǒng)推薦創(chuàng)意或上傳現(xiàn)有素材（部分商品可直接使用商店鏈接）
設(shè)立預(yù)算及投放時(shí)間長(zhǎng)>一鍵啟動(dòng)
3.推薦投放場(chǎng)景：
測(cè)款、短期沖銷營(yíng)銷
高潛力熱銷品主推
達(dá)人提貨后快速跟投提升GMV
如何查看GMV Max數(shù)據(jù)？
1.TikTok廣告管理后臺(tái)：
廣告系列→選擇GMV Max廣告
可查看的指標(biāo)包括：成交額（GMV）、投產(chǎn)比（ROAS）、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率
2.TikTok店鋪后臺(tái)-廣告效果分析：查看廣告對(duì)店鋪的引流、成交、加購(gòu)等全路徑表現(xiàn)
3.結(jié)合達(dá)人帶貨數(shù)據(jù)分析：對(duì)比達(dá)人內(nèi)容反向的GMV波動(dòng)，判斷廣告助推效果
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（來源：Yiju談跨境）
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