沙特電商風口已至：人均電商支出飆升，節(jié)日消費力爆發(fā)

關鍵洞察

? 沙特經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，年輕人撐起巨大消費內(nèi)需

沙特國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）在2023年達到1.07萬億美元，位居中東首位，人口結(jié)構年輕，消費潛力巨大。政府通過“2030愿景”積極推動經(jīng)濟多元化，正從“石油王國”轉(zhuǎn)型為以內(nèi)需驅(qū)動的新興消費市場。

? 人均電商支出飆升50%，消費力直追新加坡

在近乎100%互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率、物流體系改善和政府政策扶持的共同推動下，電商已成為沙特零售業(yè)的核心增長引擎。過去三年，沙特人均電商消費額增長超50%，預計到2025年將達到1,369.83美元，與新加坡持平。本地平臺如Salla、Zid快速崛起，國際資本持續(xù)加碼，2023年上半年，獲得官方許可的電商平臺及商店數(shù)量突破3萬家，較2020年同期增長近23%。

? 開齋節(jié)消費支出激增，國際高端商品最受追捧

沙特消費者對國際品牌高度偏愛，節(jié)日經(jīng)濟更是引爆消費熱潮。尤其在開齋節(jié)等重要節(jié)日期間，電商平臺銷量大幅攀升——根據(jù)亞馬遜2024年調(diào)研，62%的沙特消費者在節(jié)日季會增加支出。與此同時，女性消費力持續(xù)崛起，在家庭消費中扮演越來越關鍵的角色。中高收入人群對高端、有機、品質(zhì)型商品的興趣日益濃厚。

? 整合本地化支付方式促使消費者下單，BNPL成沙特電商新標配

缺乏偏好的支付方式以及繁瑣的支付流程是沙特消費者網(wǎng)購的主要痛點。盡管信用卡仍是2023年最常用的線上支付方式，但先買后付（BNPL）服務也在沙特迅速普及，成為滿足沙特消費者靈活支付需求的重要補充，在部分平臺的使用占比已達20%。本地BNPL服務如Tabby、Tamara憑借高信任度，顯著提升了高客單價商品的支付轉(zhuǎn)化率。對于跨境商家而言，及時整合BNPL等本地支付方式，不僅是優(yōu)化支付體驗的關鍵一步，更是提升平臺本地化競爭力的戰(zhàn)略選擇。Antom也即將全面接入Tabby與Tamara，助力商家快速適配沙特支付生態(tài)。

導入語

從豐富的石油資源到日益多元化的經(jīng)濟結(jié)構；從貿(mào)易往來頻繁的海港到興盛繁榮的旅游產(chǎn)業(yè)。這個坐落于阿拉伯半島的沙漠王國，不僅是全球最大的石油出口國，更是經(jīng)濟多元化與可持續(xù)發(fā)展的先鋒。

你猜到是哪一個國家了嗎？它就是，沙特阿拉伯，簡稱沙特。

那么問題來了——

沙特不再只是“石油王國”，誰在主導消費市場？

人均電商支出大增，沙特消費者到底在買什么？

跨境商家出海沙特，最應優(yōu)先適配的支付方式是什么？

今天，我們就用一篇文章，

來解答你所有關于沙特的疑惑

如欲獲取報告全文，請?zhí)顚懕韱?/a>聯(lián)系Antom專業(yè)顧問。