靠“補(bǔ)腎茶”，夫妻倆硬是賣爆了全美！

你敢信，美國(guó)佬靠“養(yǎng)腎茶”年賺千萬，一般情況下這種“補(bǔ)腎養(yǎng)生”一直是中國(guó)人的傳統(tǒng)操作，結(jié)果人家倆美國(guó)人，靠這個(gè)玩意兒，把一堆歐美人搞到天天泡茶喝冥想？

這個(gè)品牌就叫 Magic Hour，字面翻譯是“魔法時(shí)刻”，聽起來神神叨叨的。但你點(diǎn)進(jìn)他家的獨(dú)立站，真的是，誰看誰上頭。

圖片來源：Magic Hour

女主角 Zhena，是個(gè)超級(jí)喜歡喝草藥茶的美國(guó)大姐。年輕的時(shí)候身體不好，自己研究各種配方來調(diào)理身體。尤其腎和荷爾蒙這塊，搞得明明白白。

圖片來源：Magic Hour

她老公是搞品牌營(yíng)銷的，一看這東西有搞頭，說干就干，直接在家里開了一家“茶葉療愈館”，然后上線獨(dú)立站開賣。主打就一句話：“給靈魂放個(gè)假，給身體充個(gè)電?！?/p>

看著有點(diǎn)玄學(xué)，但在北美——玄學(xué)它是真賣座。

別誤會(huì)，這不是你想象中那種枸杞+菊花+紅棗的老年款。Magic Hour 的每一款茶都長(zhǎng)得像儀式感神器，包裝像水晶球，名字也離譜“月亮的眼淚”、“女巫之夜”、“神圣腎能量”。

圖片來源：Magic Hour

還配了冥想音頻、滿月飲茶指引、能量詞咒文。你甚至可以選“我這個(gè)月焦慮失眠，需要找回能量?！比缓笏o你推一款適合你的療愈茶。

這哪是賣茶，這是賣一種生活方式，一種逃離現(xiàn)實(shí)的出口。

你可能以為這只是個(gè)小圈子玩玩靈性養(yǎng)生的東西，但實(shí)際數(shù)據(jù)嚇人，一年線上營(yíng)收破 1200萬美金，核心用戶多是北美中產(chǎn)女性、孕產(chǎn)媽媽、瑜伽教練、自由職業(yè)者，平均客單價(jià) $70 起步，訂閱服務(wù)占了大頭，客戶粘性極強(qiáng)，人家不是靠流量賺快錢，是做復(fù)購(gòu)做社群，穩(wěn)得一批。

還有一點(diǎn)值得所有獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)抄作業(yè)，他們會(huì)在社群（Instagram、Pinterest、TikTok）定期直播，用戶是真的跟著喝、跟著發(fā)、跟著分享，自來水一堆堆冒出來。

你以為賣茶賺不到錢，那可能是你沒理解“美國(guó)人想要什么樣的茶”。Magic Hour 這對(duì)夫妻，用一個(gè)超東方的“養(yǎng)腎”概念，配上極美的西式儀式感包裝，把喝茶這件事，變成了情緒消費(fèi)、身心治愈和生活哲學(xué)。

如果你也在做產(chǎn)品出海、獨(dú)立站或者選品方向，真值得好好研究這對(duì)夫妻的做法，找一個(gè)足夠垂直的細(xì)分場(chǎng)景，加上超強(qiáng)的內(nèi)容表達(dá)，再綁定“情緒價(jià)值”，不火才怪。