亞馬遜“黑五網(wǎng)一”大促打響，還有哪些新規(guī)事項(xiàng)要注意的？

2024年末的跨境電商銷售決戰(zhàn)日“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”已拉開帷幕，全球消費(fèi)狂歡盛宴終于要開啟了。

亞馬遜一年一度的“黑五網(wǎng)一”大促也正式啟動(dòng)，多數(shù)站點(diǎn)將持續(xù)至12月2日！這同樣是賣家們激烈角逐的無聲戰(zhàn)場，緊緊抓住這股大促浪潮，則成了制勝2024的關(guān)鍵。

此前，亞馬遜就對(duì)外宣布今年的黑五網(wǎng)一大促定檔時(shí)間，在活動(dòng)時(shí)長、促銷力度以及參與站點(diǎn)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。近期更是發(fā)布了不少新規(guī)要求，一起來看看有什么要注意的吧~

圖片來源：亞馬遜全球開店公眾號(hào)

一、備戰(zhàn)黑五自查內(nèi)容

為了確保在黑五網(wǎng)一期間可以安穩(wěn)爆單大賣，在最后倒計(jì)的時(shí)間里，讓我們最后再來看看這些是否都檢查好了？

1、秒殺/Prime提報(bào)是否正常

做好庫存監(jiān)控、明確產(chǎn)品促銷的目的、不定時(shí)到后臺(tái)秒殺/會(huì)員折扣界面查看是否正常，包括秒殺/促銷的產(chǎn)品狀態(tài)，促銷價(jià)格，變體等是否出現(xiàn)報(bào)錯(cuò)。

2、Listing易錯(cuò)點(diǎn)

主圖是否缺失、品牌屬性是否缺失、商品是否缺少商品描述或者要點(diǎn)屬性、商品信息名稱有無超過 200 字符、商品是否缺少有效的 UPC、圖片尺寸等是否不符合平臺(tái)規(guī)定、有無商品變體合規(guī)性問題、商品名稱是否運(yùn)用不當(dāng)、名稱是否有誤導(dǎo)性或錯(cuò)誤的詞匯。

3、促銷活動(dòng)易錯(cuò)點(diǎn)

促銷價(jià)格是否不滿最高促銷價(jià)格要求、促銷圖片是否違背風(fēng)格指南的要求、商品數(shù)量是否高于賣家設(shè)置的數(shù)量、有無對(duì)變體進(jìn)行違規(guī)合并或者拆分、是否存在折扣疊加隱患（新功能可有效改善）。

4、賬戶健康檢查

定期檢查賬戶狀況，檢查賬戶狀況評(píng)級(jí)是否有黃/紅色情況、審閱業(yè)績通知，確保賬戶處在安全狀態(tài)。

5、廣告活動(dòng)檢查

是否優(yōu)先為優(yōu)選廣告商品創(chuàng)建了廣告、是否提高了廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)競價(jià)、是否運(yùn)用了組合營銷、是否延長了廣告投放的時(shí)間、確認(rèn)廣告是否始終保持在線狀態(tài)。

6、促銷活動(dòng)易錯(cuò)點(diǎn)

是否有侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)、確保自己產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒有遭遇他人侵犯，時(shí)監(jiān)控是否有人跟賣、是否加入透明計(jì)劃。

二、美國站銷售傭金和亞馬遜物流費(fèi)用發(fā)布

近期，亞馬遜美國站正式發(fā)布了2025年的銷售傭金和亞馬遜物流（FBA）費(fèi)用政策。表示不會(huì)提高美國站銷售傭金和亞馬遜物流費(fèi)用，也不會(huì)引入新的費(fèi)用類型。還將降低部分費(fèi)用并提供額外的優(yōu)惠，以支持新選品增長。

★亞馬遜將降低大件商品的入站安置服務(wù)費(fèi)，最低分批發(fā)貨時(shí)平均每件降低0.58美元。此更改將于2025年1月15日生效；

★對(duì)于符合FBA新選品計(jì)劃條件且包含在2024 年12月1日至2025年3月31日期間創(chuàng)建的貨件中的新父ASIN，亞馬遜將免除入庫安置服務(wù)費(fèi)。對(duì)于這些商品，每個(gè)新的父ASIN的前100件入庫商品，將無需支付入庫配置服務(wù)費(fèi)。

★將通過更大的費(fèi)用折扣來增強(qiáng)新賣家激勵(lì)計(jì)劃和 FBA 新選擇計(jì)劃，以進(jìn)一步支持新選擇增長的目標(biāo)細(xì)分市場。這些有時(shí)限的折扣將于2025 年1月15日起在賣家福利頁面上為符合條件的賣家和選擇提供；

★從2025年1月15日開始，亞馬遜物流配送費(fèi)恢復(fù)到非旺季費(fèi)費(fèi)率，費(fèi)率與2024年保持不變。

三、商品&食品安全類提前合規(guī)流程上線

早在9月30日，亞馬遜已經(jīng)發(fā)布受限產(chǎn)品(Restricted Product and Offensive Product)創(chuàng)建新listing時(shí)需要提前完成合規(guī)的審核。

近日，亞馬遜再次發(fā)布提前合規(guī)流程上線消息，自2024年12月起，提前合規(guī)流程會(huì)覆蓋到商品安全(Product Safety）和食品安全(Food Safety)。賣家在創(chuàng)建相關(guān)產(chǎn)品的listing時(shí)，就得先完成對(duì)應(yīng)的資料審核才能上線產(chǎn)品——即先審核，再上架。

如何在「提前合規(guī)」輕松完成合規(guī)資質(zhì)提交流程?

1、進(jìn)入賣家平臺(tái)后，您可以創(chuàng)建單個(gè)Listing，或者通過表格批量上傳Listing。

2、使用AI創(chuàng)建Listing（文字、圖片、鏈接），亞馬遜將會(huì)為您自動(dòng)預(yù)填大部分內(nèi)容

3、賣家自動(dòng)進(jìn)入【管理所有庫存】頁面，看到所有需要完成合規(guī)的Listing，然后提交或重新上傳合規(guī)認(rèn)證。

4、進(jìn)入到【管理所有庫存】界面，解決Listing合規(guī)問題。

5、可點(diǎn)擊“Add documents”添加合規(guī)文檔，并可以同時(shí)上傳多份材料

6、提交對(duì)應(yīng)的合規(guī)文檔。當(dāng)審核通過后，您的Listing 將會(huì)自動(dòng)發(fā)布;如果審核沒被通過，請(qǐng)您進(jìn)行重新提交合規(guī)資質(zhì)或進(jìn)行申訴的操作。

四、12月三個(gè)重要合規(guī)即將生效

12月對(duì)于美國站和歐洲站的賣家都是關(guān)鍵的一個(gè)月，除了要關(guān)注大促節(jié)點(diǎn)，還需關(guān)注12月將要生效的法規(guī)。提前完成合規(guī)，避免對(duì)賬戶和ASIN銷售權(quán)限產(chǎn)生影響。

1、12月30日前，請(qǐng)更新美國納稅身份信息。如果您是非美國稅務(wù)居民，且您不能提供最新的W-8表格，亞馬遜將暫停您的銷售權(quán)限。

2、12月13日，歐盟通用產(chǎn)品安全法規(guī)（GPSR）將正式生效，若您歐盟站點(diǎn)的監(jiān)管合規(guī)頁面仍然有不合規(guī)ASIN提醒，建議您盡快處理完成合規(guī)，避免下架風(fēng)險(xiǎn)！

3、2024年12月31日前，請(qǐng)對(duì)適用范圍內(nèi)所有現(xiàn)有商品提供原產(chǎn)國/原產(chǎn)地（COO）信息，否則商品將受到限制，無法進(jìn)出歐盟和英國。

五、亞馬遜開始扣取10月的旺季倉儲(chǔ)費(fèi)

近日，亞馬遜開始扣取10月的旺季倉儲(chǔ)費(fèi)，此次收取的旺季倉儲(chǔ)費(fèi)少則幾千美金，多則上萬美金，引起一眾賣家的哀嚎。根據(jù)亞馬遜政策，在10月至12月的銷售旺季期間，倉儲(chǔ)費(fèi)通常是1月至9月的約3倍！

費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)如下：

每年1月至9月：標(biāo)準(zhǔn)尺寸產(chǎn)品每立方英尺的月度倉儲(chǔ)費(fèi)是0.75美元，特大尺寸產(chǎn)品每立方英尺的月度倉儲(chǔ)費(fèi)是0.48美元；

每年10月至12月：標(biāo)準(zhǔn)尺寸產(chǎn)品每立方英尺的月度倉儲(chǔ)費(fèi)為2.40美元，特大尺寸產(chǎn)品每立方英尺的月度倉儲(chǔ)費(fèi)為1.20美元。

由于亞馬遜的旺季倉儲(chǔ)費(fèi)周期尚未結(jié)束，對(duì)賣家來說旺季不僅要合理備貨，還要增加店鋪動(dòng)銷率，否則天價(jià)的月度倉儲(chǔ)費(fèi)和長期倉儲(chǔ)費(fèi)足以可能成為壓垮自己的最后一根稻草。

六、亞馬遜接連更新幾項(xiàng)功能

最近亞馬遜的更新真是不停歇，前臺(tái)頁面、后臺(tái)頁面、各項(xiàng)政策等等更新，一個(gè)接一個(gè)，搞得賣家們應(yīng)接不暇。

1、熱門搜索詞（支持以天為維度查看）

路徑：后臺(tái)菜單>品牌> 品牌分析 >熱門搜索詞>顯示篩選條件。這個(gè)功能目前大家主要用來收集產(chǎn)品關(guān)鍵詞， 關(guān)鍵詞分析，優(yōu)化listing。同時(shí)也可以用來反查競品ASIN，只要輸入ASIN，確定產(chǎn)品和競品點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化前3的關(guān)鍵詞， 可同時(shí)輸入多個(gè)ASIN進(jìn)行檢索。

2、買家消息板塊界面更新

打開買家消息界面首頁，可以看到新增了“需要注意的問題” 和 “已解決的問題” 板塊，所謂的 “已解決”，就是買家點(diǎn)擊問題已經(jīng)得到解決，亞馬遜才會(huì)判定這個(gè)Case是已解決的。

3、成本控制功能

在品牌廣告下，如果目標(biāo)為“增加頁面訪問次數(shù)”，也就是想要將流量引導(dǎo)至指定落地頁或商品詳情頁時(shí)，可以使用“成本控制”這一功能。

這個(gè)功能下，賣家只需要設(shè)置一個(gè)最高可接受的vCPM（千次可見成本）或者CPC（每次點(diǎn)擊成本），系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)，在預(yù)算范圍內(nèi)匹配最優(yōu)流量。

4、廣告出現(xiàn)“新著陸頁”

在品牌廣告下，在“提升品牌展示份額”目標(biāo)下新增一個(gè)“商品集”的廣告格式，若選擇“新著陸頁”，將為你創(chuàng)建一個(gè)全新的品牌登錄頁面，幫助在搜索結(jié)果頂部獲得更多展示機(jī)會(huì)。

5、ASIN搜索功能升級(jí)

賣家可以在賣家中心直接搜索多達(dá)100個(gè)ASIN，快速獲取商品的訪問量、瀏覽量、購買量等關(guān)鍵性能指標(biāo)。避免了之前賣家動(dòng)不動(dòng)就得下載整份報(bào)告并手動(dòng)篩選，在操作上省了很大一步，在爭分奪秒的黑五期間，對(duì)賣家來說無疑是友好的。

6、可預(yù)測ASIN未來30天銷量

現(xiàn)在亞馬遜的物流計(jì)算器，可以用來預(yù)估ASIN未來30天銷量了。只要在亞馬遜物流收入計(jì)算器” ， 輸入任意的asin和相對(duì)應(yīng)的站點(diǎn)（自己或競品都可以）， 最底部會(huì)出現(xiàn)該asin的預(yù)計(jì)銷售量。

總之，面對(duì)亞馬遜不斷升級(jí)的合規(guī)要求，賣家們不僅要保持警惕，更要積極應(yīng)對(duì)。有效避免潛在的風(fēng)險(xiǎn)，確保即將到來的年終大促無憂。

對(duì)賣家來說，黑五、網(wǎng)一，乃至之后的圣誕節(jié)大促，都是實(shí)現(xiàn)爆單的絕佳機(jī)會(huì)，希望各位賣家朋友都能通過精心的準(zhǔn)備，完成銷量的暴漲，為今年畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。提前預(yù)祝大家爆單不斷，旺季大賣！

（來源：MJCM跨境合規(guī)）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?