第4個廣告位！亞馬遜又有多項新規(guī)調(diào)整！

臨近旺季，亞馬遜又對賣家下了重手！

隨著銷售旺季的臨近，賣家們對銷量激增充滿期待，但同時也承受著運營方面的壓力，特別是亞馬遜的每一次政策變動，都可能影響到賣家們的經(jīng)營成本。

近日，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告，自11月11日起，將推出新的退貨政策！

根據(jù)新政，國際賣家必須提供英國本地的退貨地址或預(yù)付費退貨標(biāo)簽，否則顧客在退貨時無需退回商品即可獲得退款。

這一規(guī)定看似簡單，實則對整個退貨流程和國際賣家的運營模式產(chǎn)生了重大影響！

??對于英國本土消費者來說特別利好：在購買國際賣家商品后的退貨過程將變得更加輕松，無需再擔(dān)心國際物流的復(fù)雜性和高昂成本可能導(dǎo)致的退貨困難。

??對于國際賣家而言，將面對成本增加和運營管理復(fù)雜性的雙重壓力：

賣家必須重新審視并調(diào)整退貨策略，特別是對于依賴國際物流的賣家

?PS：亞馬遜提供了一份國際退貨服務(wù)提供商名單，包括Evri、Royal Mail、UPS、DHL和La Poste Groupe等，以協(xié)助賣家處理國際退貨事宜。

簽發(fā)退貨標(biāo)簽需要確保標(biāo)簽的有效性和及時性，賣家需要考慮到可能出現(xiàn)的標(biāo)簽濫用問題

如果賣家未能妥善處理以上這些問題，可能會面臨大量無需退貨即可退款（“僅退款”）的特殊情況，從而對其利潤造成嚴(yán)重影響。

總而言之，賣家需要積極應(yīng)對這一變化，只有進(jìn)一步優(yōu)化自身的退貨政策，提高競爭力才能加快適應(yīng)新的市場規(guī)則和發(fā)展趨勢！

除此之外，有賣家透露，亞馬遜最近將公布一個新的廣告位置！

一直以來亞馬遜賣家都知道亞馬遜廣告的展示位置有三個，分別是：

搜索結(jié)果頁面頂部 (Top of Search, TOS)：搜索結(jié)果首頁最先出現(xiàn)的3-4個廣告位，位于搜索結(jié)果的最上方。

那亞馬遜即將推出來的第四個廣告位，則如下圖所示，除了如上三個廣告位之外新增的amazon business位置。

這個位置則是亞馬遜企業(yè)購平臺 (Amazon Business)中的廣告展示位置！

亞馬遜企業(yè)購是一個專門為企業(yè)買家設(shè)計的平臺，這個平臺在美國B2B市場上占有重要地位，美國B2B市場上近三分之一的交易發(fā)生在亞馬遜企業(yè)購平臺！

之前，亞馬遜推出針對企業(yè)級買家展示型推廣功能，還在展示廣告里新增了B2B的廣告，沒想到現(xiàn)在竟然要出B2B的展示位置。

目前，亞馬遜正在測試，僅少部分賣家后臺顯示該功能！

賣家如果感興趣，先判斷自己B2B訂單占比情況，以及自己的產(chǎn)品是否適合B2B模式，如果你的某些單品B端買家的單量比較多，或者有少量這種單，可以單開一個活動測試：

選擇出過B端的產(chǎn)品，單獨創(chuàng)建一個廣告活動去投放這個位置，出價大概在平時出價的10%左右，百分比調(diào)900%，如果沒有獲得曝光，則適當(dāng)增加你的bid

這么做的主要目的是，首先把這個廣告活動隔離開來，因為這個廣告位本身比較少，并且單獨分出來測試，也能有效的監(jiān)控廣告位的曝光和轉(zhuǎn)化。

（來源：Lily-亞馬遜）

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