中國家具的出海之路歷來不易,市場需求的跌宕起伏、海運成本的大起大落、渠道庫存的微妙平衡,風云變幻。
將家具銷往海外,究竟是一門怎樣的生意?
近年來,市場與企業(yè)又經(jīng)歷了哪些深刻的變革?
本文將結(jié)合家具出口的市場軌跡,大件物流倉儲的創(chuàng)新,以及自有品牌的全球拓展,帶著大家一起洞察家具行業(yè)的出海之路。
一、市場需求的回暖與變化
中國家具出海歷史:
初級階段:商品出海
以O(shè)EM形式(原始設(shè)備制造商)出口,客戶為宜家、宜得利等,特別是在1995年至2005年期間,中國家具及其零件出口規(guī)模從11.06億美元快速增長至135.04億美元,復(fù)合年均增長率(CAGR)高達28.4%;
發(fā)展階段:制造出海
隨著國際貿(mào)易環(huán)境的變化和成本控制的需求,越來越多的家具企業(yè)選擇在海外設(shè)立生產(chǎn)基地,實現(xiàn)從商品出海到制造出海的跨越;
現(xiàn)階段:品牌出海
在制造出海的基礎(chǔ)上,中國家具企業(yè)開始通過海外投資、并購等方式,實現(xiàn)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的全球化布局,以拓寬其在海外市場的生存空間。
同時,企業(yè)也開始注重自有品牌的推廣和建設(shè),通過跨境電商平臺、海外門店等方式,將自有品牌推向國際市場。
近年來,全球消費者對家居產(chǎn)品的需求日益多樣化、個性化,為中國家具企業(yè)提供了廣闊的市場空間。
根據(jù)國家海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù),2024年1-8月,中國家具及其零件的出口金額達到3191億元,較去年同期的2841.8億元大幅增長12.3%;其中,8月份單月出口金額為345.3億元。
可以看出,盡管全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變,但中國家具行業(yè)的國際競爭力依然穩(wěn)步提升。
二、海運成本的挑戰(zhàn)
然而,家具出海并非一帆風順。海運成本的波動給家具企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
特別是在疫情期間,全球海運市場陷入混亂,運費飆升,導(dǎo)致家具企業(yè)的出口成本大幅增加。
為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn),許多企業(yè)開始探索多元化的出海路徑,包括布局海外倉、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等,以降低物流成本和提升運營效率。
以迅速在海外市場中嶄露頭角的林氏木業(yè)為例,為了降低物流成本,林氏木業(yè)在多個海外市場設(shè)立了海外倉,并通過大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化庫存布局,確保高周轉(zhuǎn)率商品靠近揀選區(qū),進一步加速了物流流程。
敏華控股,全球最大的功能沙發(fā)生產(chǎn)商之一,2024年也在北美和歐洲地區(qū)增設(shè)了多個海外倉。
此外,敏華控股還與多家國際物流公司建立了長期合作關(guān)系,通過規(guī)?;少徍臀锪髡希M一步降低了物流成本。
三、物流倉儲智能化的應(yīng)用
隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,消費者對配送速度和準確性的期望日益提高。
這促使家具企業(yè)必須尋求更高效、更智能的物流倉儲解決方案。智能化技術(shù),如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析、自動化設(shè)備等,正在重塑物流倉儲的面貌。
很多快遞公司都逐漸引入了智能倉庫管理系統(tǒng),通過RFID技術(shù)和機器人自動搬運,實現(xiàn)了倉庫內(nèi)物品的自動盤點和智能分揀,大大提高了倉儲效率和準確率。
這種智能化的物流倉儲解決方案不僅降低了人工成本,還提升了整體物流效率,為家具企業(yè)的出海之路提供了有力支持。
四、拓展自有品牌與市場策略
在出海的過程中,中國家具企業(yè)逐漸意識到,僅僅依靠產(chǎn)品出口是不夠的。
許多企業(yè)開始通過技術(shù)創(chuàng)新和高研發(fā)投入來打造自有品牌,以提升在國際市場中的競爭力。
歐派家居作為中國定制家居領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),在出海方面走在行業(yè)前列。
自2022年起,歐派家居已在美國、法國、菲律賓等11個國家開設(shè)門店,并在2023年實現(xiàn)了3.2億元的海外營收,同比增長46.5%。
2024年上半年,歐派家居的外貿(mào)渠道營收增速強勁,同比增長27%。
通過品牌出海,歐派家居從單純的產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)型為本土化品牌建設(shè),并依靠高質(zhì)量的定制全屋解決方案,深挖海外市場潛力。
索菲亞家居也在加快出海的步伐,成功進入包括美國、加拿大、柬埔寨、新加坡等多個國家。
索菲亞通過與當?shù)卦O(shè)計師、家居行業(yè)專家的合作,推動了全球業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展。
五、結(jié)語
家具出海這門生意雖然充滿了挑戰(zhàn),但也孕育著巨大的機遇。
隨著全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇,消費需求的不斷回升,家具行業(yè)的國際化發(fā)展前景依然廣闊。中國家具企業(yè)應(yīng)抓住技術(shù)進步和消費升級的機會,提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得更多國際消費者的認可。
未來,隨著政策支持和市場機遇的增多,中國家具企業(yè)將在全球舞臺上占據(jù)更加重要的地位。
(來源:艾凡咨詢公眾號)
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