亞馬遜站內(nèi)CPC廣告類型有哪些，哪些賣家可以使用CPC廣告

亞馬遜站內(nèi)CPC廣告類型有哪些

亞馬遜CPC廣告通過關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的方式，將廣告展示在用戶的搜索結(jié)果頁或產(chǎn)品詳情頁。賣家可以選擇針對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，當(dāng)買家搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，出價(jià)最高的廣告將優(yōu)先展示。CPC廣告不僅適用于產(chǎn)品推廣的各個(gè)階段，還能有效提升銷量，進(jìn)而優(yōu)化搜索排名。站內(nèi)CPC廣告主要分為三種類型：

產(chǎn)品贊助廣告：通過關(guān)鍵詞展示單一產(chǎn)品，適合新品推廣或單品銷量提升。

品牌贊助廣告：可以推廣品牌LOGO、頭條或多個(gè)產(chǎn)品，適用于品牌店鋪的整體營(yíng)銷。

商品展示廣告：根據(jù)買家興趣或行為定向展示，能夠?qū)①I家引導(dǎo)至特定商品頁面。

展示位置如下：

CPC廣告的展示位置對(duì)賣家至關(guān)重要，合理的廣告投放策略能極大提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

產(chǎn)品贊助廣告：通常展示在搜索結(jié)果頁面和產(chǎn)品詳情頁。最近亞馬遜推出的“Extended Ad Network Beta”功能，還可以將贊助廣告展示在站外網(wǎng)站上，進(jìn)行二次營(yíng)銷。

品牌贊助廣告：展示于搜索結(jié)果頁面的頂部、中部或底部，吸引對(duì)品牌感興趣的買家。

商品展示廣告：依照買家定向展示，除了亞馬遜站內(nèi)的產(chǎn)品詳情頁，還可能展示于站外合作網(wǎng)站。

哪些賣家可以使用CPC廣告

亞馬遜CPC廣告不僅針對(duì)品牌賣家開放，普通賣家也可以使用產(chǎn)品贊助廣告。但要使用品牌贊助廣告和商品展示廣告，您必須是品牌注冊(cè)的賣家。同時(shí)，專業(yè)賣家賬號(hào)是投放任何CPC廣告的基本要求。

CPC廣告的費(fèi)用是根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的機(jī)制來決定的。每個(gè)賣家會(huì)為其關(guān)鍵詞設(shè)定一個(gè)最高出價(jià)，出價(jià)最高的廣告將獲得展示優(yōu)先權(quán)。每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）并不等于賣家出價(jià)，而是比第二高出價(jià)多0.01美元。例如，A賣家出價(jià)$2，B賣家出價(jià)$2.2，C賣家出價(jià)$3，那么C賣家將獲得優(yōu)先展示，但只需支付$2.21的點(diǎn)擊費(fèi)用。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜CPC廣告的平均點(diǎn)擊費(fèi)用大約在$0.02到$3.00之間，具體費(fèi)用依產(chǎn)品類目和關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度有所不同。

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封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：出海記事本）

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