亞馬遜站內(nèi)CPC廣告類(lèi)型有哪些
亞馬遜CPC廣告通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的方式,將廣告展示在用戶的搜索結(jié)果頁(yè)或產(chǎn)品詳情頁(yè)。賣(mài)家可以選擇針對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià),當(dāng)買(mǎi)家搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí),出價(jià)最高的廣告將優(yōu)先展示。CPC廣告不僅適用于產(chǎn)品推廣的各個(gè)階段,還能有效提升銷(xiāo)量,進(jìn)而優(yōu)化搜索排名。站內(nèi)CPC廣告主要分為三種類(lèi)型:
產(chǎn)品贊助廣告:通過(guò)關(guān)鍵詞展示單一產(chǎn)品,適合新品推廣或單品銷(xiāo)量提升。
品牌贊助廣告:可以推廣品牌LOGO、頭條或多個(gè)產(chǎn)品,適用于品牌店鋪的整體營(yíng)銷(xiāo)。
商品展示廣告:根據(jù)買(mǎi)家興趣或行為定向展示,能夠?qū)①I(mǎi)家引導(dǎo)至特定商品頁(yè)面。
展示位置如下:
CPC廣告的展示位置對(duì)賣(mài)家至關(guān)重要,合理的廣告投放策略能極大提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
產(chǎn)品贊助廣告:通常展示在搜索結(jié)果頁(yè)面和產(chǎn)品詳情頁(yè)。最近亞馬遜推出的“Extended Ad Network Beta”功能,還可以將贊助廣告展示在站外網(wǎng)站上,進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)。
品牌贊助廣告:展示于搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部、中部或底部,吸引對(duì)品牌感興趣的買(mǎi)家。
商品展示廣告:依照買(mǎi)家定向展示,除了亞馬遜站內(nèi)的產(chǎn)品詳情頁(yè),還可能展示于站外合作網(wǎng)站。
哪些賣(mài)家可以使用CPC廣告
亞馬遜CPC廣告不僅針對(duì)品牌賣(mài)家開(kāi)放,普通賣(mài)家也可以使用產(chǎn)品贊助廣告。但要使用品牌贊助廣告和商品展示廣告,您必須是品牌注冊(cè)的賣(mài)家。同時(shí),專業(yè)賣(mài)家賬號(hào)是投放任何CPC廣告的基本要求。
CPC廣告的費(fèi)用是根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的機(jī)制來(lái)決定的。每個(gè)賣(mài)家會(huì)為其關(guān)鍵詞設(shè)定一個(gè)最高出價(jià),出價(jià)最高的廣告將獲得展示優(yōu)先權(quán)。每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)并不等于賣(mài)家出價(jià),而是比第二高出價(jià)多0.01美元。例如,A賣(mài)家出價(jià)$2,B賣(mài)家出價(jià)$2.2,C賣(mài)家出價(jià)$3,那么C賣(mài)家將獲得優(yōu)先展示,但只需支付$2.21的點(diǎn)擊費(fèi)用。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜CPC廣告的平均點(diǎn)擊費(fèi)用大約在$0.02到$3.00之間,具體費(fèi)用依產(chǎn)品類(lèi)目和關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度有所不同。
相關(guān)文章推薦:亞馬遜全托管適合新賣(mài)家嗎,有哪些挑戰(zhàn)
封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
(來(lái)源:出海記事本)
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場(chǎng)!如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。