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2024-10-10 17:26
對于亞馬遜來說，黑色星期五不僅是年度最大的促銷活動之一，也是品牌推廣和用戶粘性提升的重要手段。
?在亞馬遜“黑色星期五”期間，賣家需要采取一系列防御措施來保護(hù)自己的品牌和權(quán)益。
小編給大家整理一份黑五備戰(zhàn)攻略，賣家們可以收藏起來哦！
一、黑五“備戰(zhàn)”時(shí)間
根據(jù)大促時(shí)間倒推的籌備時(shí)長，分為以下三個(gè)階段，賣家們可以參考一下。
（1）9月底-10月中：一般在9月中旬完成發(fā)貨后，就開始籌備物料以及推廣方案了，通過品牌打造優(yōu)化店鋪，開啟品牌保護(hù)布局。
（2）10月中-10月底：將進(jìn)行排查各項(xiàng)推廣工作，比如合規(guī)和封控方面。
（3）11月-12月：做好各項(xiàng)工作并檢查確認(rèn)。
注冊商標(biāo)是基礎(chǔ)，確保品牌已經(jīng)注冊了商標(biāo)，這樣在法律上可以有效地維護(hù)自己的權(quán)益，防止他人侵權(quán)?，在大促之前做好保護(hù)工作。
二、提前做好Listing和產(chǎn)品防御工作
產(chǎn)品本身：賣家需自查印有l(wèi)ogo的產(chǎn)品是否侵權(quán)，包含商標(biāo)/外觀/著名影視作品等，如果在其他站點(diǎn)也需要同時(shí)售賣時(shí)，也需注意檢查一下是否已經(jīng)被注冊。
產(chǎn)品包裝：需要檢查包裝設(shè)計(jì)是否已經(jīng)被注冊專利，包括文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)。
Listing：在鏈接方面需要規(guī)避圖片和視頻侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，包括文本商標(biāo)以及圖文商標(biāo)，另外一些侵權(quán)的常用關(guān)鍵詞也需要注意。
三、透明計(jì)劃（Transparency）
?亞馬遜透明計(jì)劃的主要作用包括商品防偽、供應(yīng)鏈可視化、數(shù)據(jù)分析、顧客互動和品牌保護(hù)。?
通過這些功能，亞馬遜透明計(jì)劃幫助賣家提升品牌形象、優(yōu)化運(yùn)營效率、并增強(qiáng)顧客對品牌的信任和忠誠度。
（1）在物流方面，無論是通過亞馬遜物流（FBA）還是自配送方式，商品在入庫和出庫時(shí)都需要檢查Transparency代碼。
FBA：FBA商品在入倉和出倉時(shí)，亞馬遜會掃描每件產(chǎn)品上的Transparency代碼，確保只有正品商品才能入庫和出庫。
自配送：自配送的商品也需要提供正確的Transparency代碼才能銷售，這進(jìn)一步確保了所有銷售的商品都是經(jīng)過品牌認(rèn)證的正品。
（2）在Listing方面，開通了透明計(jì)劃的賣家，如果賣家如果想要跟賣，則需要上傳正確的Transparency代碼審核通過后才能發(fā)布。
（3）在價(jià)格方面，透明計(jì)劃可以有效防止因假貨跟賣而導(dǎo)致的價(jià)格波動，有助于促銷活動順利進(jìn)行。
（4）在品牌方面，加入透明計(jì)劃并符合要求的ASIN，會有Transparency藍(lán)色標(biāo)記，提高銷售轉(zhuǎn)化，并且可以在商品的包裝里置入小卡片，賣家可以通過該卡片直接與品牌方互動。
四、如何加入透明計(jì)劃？
透明計(jì)劃覆蓋站點(diǎn)：美國、英國、日本、法國、意大利、印度、德國、加拿大、西班牙、澳大利亞。
賣家需要在任意亞馬遜站點(diǎn)完成品牌注冊，并且商標(biāo)為R標(biāo)（非TM標(biāo)）。
（來源：斯通布里stonebridge）
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