TikTok抗命‘出售否則封禁’最后通牒，竭力辯駁力求逆境求生

2024年3月14日美國(guó)國(guó)會(huì)提出“不賣(mài)就禁”法案，要求TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在法案通過(guò)后的180天內(nèi)剝離出售TikTok業(yè)務(wù)，且持股不得超過(guò)20%，否則TikTok將會(huì)在美國(guó)地區(qū)的應(yīng)用商店中被下架。隨后，在2024年4月24日由美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署成為法律。

對(duì)此，TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)提出了強(qiáng)烈反對(duì)，并于2024年5月向美國(guó)聯(lián)邦法院提起訴訟，要求法院裁定該法案違反美國(guó)憲法，并阻止該法律的執(zhí)行。

現(xiàn)如今，距離“不賣(mài)就禁”法案生效僅剩不足四個(gè)月的時(shí)間，TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)仍在努力采取法律行動(dòng)來(lái)阻止該法案的實(shí)施，而目前針對(duì)該法案有了最新的進(jìn)展。

一、TikTok訴訟案開(kāi)庭

9月16日，TikTok及其創(chuàng)作者對(duì)美國(guó)政府的訴訟在美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院正式審理。

據(jù)悉，在法庭辯論中，TikTok及其母公司的律師團(tuán)隊(duì)主張，法案要求的資產(chǎn)剝離在商業(yè)、技術(shù)及法律上均不可能實(shí)現(xiàn)，且違背了美國(guó)憲法對(duì)言論自由和個(gè)人自由的承諾。他們還指出，美國(guó)政府未能提供足夠的證據(jù)來(lái)證明TikTok構(gòu)成國(guó)家安全威脅的指控。此外，TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者也加入了訴訟，他們認(rèn)為禁止或限制TikTok的使用侵犯了他們的言論自由權(quán)利，并可能給他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失。

但法官小組的關(guān)注點(diǎn)集中在TikTok收集大量用戶數(shù)據(jù)以及國(guó)家安全等方面。

有法律學(xué)者預(yù)測(cè)，這場(chǎng)訴訟不會(huì)在半年之內(nèi)結(jié)束。而且，無(wú)論這起訴訟的結(jié)果如何，都極有可能會(huì)上訴到聯(lián)邦最高法院，一旦最高法院作出判決，TikTok的命運(yùn)基本上就塵埃落定了。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

由于距離法案規(guī)定的剝離期限僅剩四個(gè)月，而TikTok和字節(jié)跳動(dòng)都要求法院在12月6日之前作出裁決，以便有足夠的時(shí)間在法案生效之前考慮上訴。

如果TikTok方敗訴，法律生效，或?qū)?duì)多方產(chǎn)生一定程度的影響。

二、敗訴后的漣漪效應(yīng)

小編認(rèn)為，假設(shè)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)在最后判決中敗訴，“不賣(mài)就禁”法案在美國(guó)生效，那么TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)將被迫關(guān)閉，因?yàn)楦鶕?jù)法案要求，如果字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的剝離，TikTok將無(wú)法在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。這不僅意味著失去一個(gè)重要的市場(chǎng)，還可能導(dǎo)致全球品牌形象和用戶信任度受損。

其次，TikTok在美國(guó)擁有超過(guò)1.7億用戶，尤其是年輕用戶居多，禁令將會(huì)剝奪他們的言論自由和獲取信息的權(quán)利。對(duì)依靠TikTok謀生的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一次沉重的打擊。

對(duì)廣告商而言，如果TikTok被迫退出美國(guó)市場(chǎng)，他們將失去了一個(gè)有效的營(yíng)銷渠道。同時(shí)，實(shí)施TikTok禁令可能會(huì)引發(fā)公眾和部分企業(yè)的不滿，影響政府的信譽(yù)和支持度。

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長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這可能導(dǎo)致政府在其他政策上的實(shí)施變得更加困難，甚至影響到未來(lái)的立法進(jìn)程。不僅如此，由于TikTok在美國(guó)創(chuàng)造了許多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和就業(yè)機(jī)會(huì)，禁令實(shí)施可能會(huì)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定程度的影響。

值得注意的是，此案的審理恰逢美國(guó)總統(tǒng)大選的關(guān)鍵時(shí)期。

三、TikTok成為大選爭(zhēng)斗場(chǎng)

TikTok在2024年美國(guó)大選中扮演了重要角色，吸引了眾多候選人入駐，成為政治宣傳的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)了解，TikTok為2024年美國(guó)大選推出了專門(mén)的選舉信息中心，提供權(quán)威、準(zhǔn)確的選舉信息，幫助用戶獲取可靠的政治信息。

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同時(shí)，TikTok加強(qiáng)了內(nèi)容審核，尤其是在選舉期間，確保上傳的政治內(nèi)容符合平臺(tái)的社區(qū)準(zhǔn)則，防止不實(shí)信息的傳播

不僅如此，TikTok與多個(gè)信息驗(yàn)證機(jī)構(gòu)合作，利用技術(shù)手段識(shí)別和標(biāo)記不實(shí)信息。這些工具幫助用戶快速核實(shí)平臺(tái)上政治內(nèi)容的真實(shí)性，減少虛假信息的傳播。

目前，美國(guó)大選已進(jìn)入最后的沖刺階段，特朗普和哈里斯在TikTok上都十分活躍，試圖爭(zhēng)取年輕選民的支持。而此前特朗普曾公開(kāi)表示，如果他在大選中勝出，將不會(huì)禁止TikTok。這一表態(tài)可能預(yù)示著TikTok或?qū)?huì)迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

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TikTok不僅在政治領(lǐng)域發(fā)揮著關(guān)鍵作用，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也不容小覷。據(jù)悉，根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告，TikTok在2023年為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了242億美元的GDP，并提供了22.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。同時(shí)，幫助中小企業(yè)獲得了147億美元的收入，并為700萬(wàn)家中小企業(yè)提供了一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷平臺(tái)，幫助它們接觸新客戶并提升品牌知名度。調(diào)查顯示，39%的中小企業(yè)主認(rèn)為T(mén)ikTok對(duì)他們的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。

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TikTok在美國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演了重要角色，不僅為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，也為中小企業(yè)提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)了解，在美國(guó)市場(chǎng)上，有不少內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌及企業(yè)都在TikTok上迅速成長(zhǎng)，并且對(duì)其潛在的增長(zhǎng)前景抱有極高的期待。

四、緊抓黑五新機(jī)遇

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)跨境賣(mài)家在TikTok上的發(fā)展正迎來(lái)新的機(jī)遇。隨著TikTok Shop的開(kāi)放，國(guó)內(nèi)賣(mài)家可以通過(guò)ACCU店和跨境店的形式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，享受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力和較高的客單價(jià)，實(shí)現(xiàn)盈利。

而且，2023年，TikTok在黑五期間的銷售表現(xiàn)十分亮眼。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok Shop美區(qū)在黑五大促期間的GMV達(dá)到了3300萬(wàn)美元。

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隨著2024年黑五購(gòu)物狂歡季的臨近，賣(mài)家們應(yīng)積極準(zhǔn)備，挖掘潛力爆品，以在大促活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

五、寫(xiě)在最后

盡管TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)仍存在不確定性，但其市場(chǎng)潛力無(wú)疑是巨大的，并且在美國(guó)市場(chǎng)所取得的卓越成就也是有目共睹的。

眼下，對(duì)于賣(mài)家而言，在黑五大促之前，應(yīng)做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備和策略布局，以便抓住機(jī)遇，充分利用市場(chǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)銷售成功。

圖片來(lái)源：雨果跨境

（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）

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