安克闖入VC圈

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作者：周博

在8月的第三周，美國(guó)前總統(tǒng)特朗普，與商業(yè)大亨馬斯克進(jìn)行的一場(chǎng)約兩個(gè)小時(shí)的連線采訪直播中，眼尖的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，特朗普所使用的充電寶，赫然印著“Anker”，這一來(lái)自中國(guó)頭部跨境電商公司安克創(chuàng)新的品牌。

于是，直播畫面被截取下來(lái)迅速傳播，在國(guó)內(nèi)外引起激烈討論，這自然也給安克創(chuàng)新帶來(lái)了“破天富貴”的流量，“懂王同款”成為了其充電寶最好的代言。

在8月13日-8月16日期間，安克創(chuàng)新加大了獨(dú)立站的廣告投放量。據(jù)BigSpy數(shù)據(jù)顯示，Anker獨(dú)立站過(guò)去30天投放高峰期集中在該時(shí)段，4天的廣告量占據(jù)了一個(gè)月的41%。受此事件影響，安克創(chuàng)新的股價(jià)還一度跳漲近3%，市值突破了280億元。

成立于2011年的安克創(chuàng)新，曾創(chuàng)造過(guò)700億市值，其所涉獵的領(lǐng)域早已超出充電品類。只是在特朗普無(wú)意的代言下，安克創(chuàng)新的“充電寶一哥”帽子越發(fā)閃亮。讓大家忽略了，對(duì)流量敏感、掌握資深亞馬遜資源的安克創(chuàng)新，在充電產(chǎn)品業(yè)務(wù)之外，所做的一系列投資布局。

早在2016年，安克創(chuàng)新就開(kāi)啟了投資之路，不僅對(duì)外參投了兩家上市公司、多個(gè)跨境電商大賣。還對(duì)內(nèi)投出了，除Anker外的5大3C電子消費(fèi)品牌，讓安克創(chuàng)新?lián)碛辛?條營(yíng)收表現(xiàn)業(yè)務(wù)線。

01

參投兩家上市公司

據(jù)企查查，安克創(chuàng)新背后有兩家主體公司，一家是位于長(zhǎng)沙的安克創(chuàng)新科技股份有限公司，一家是注冊(cè)地在香港的安克創(chuàng)新有限公司，這兩家公司都有對(duì)外投資和控股。

翻看安克創(chuàng)新科技股份有限公司的企業(yè)信息后發(fā)現(xiàn)，安克創(chuàng)新目前控制的企業(yè)共有61家，除直接控股的34家企業(yè)外，其他幾十家企業(yè)多是餐飲、管理類企業(yè)，與安克創(chuàng)新的跨境電商業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。

直接控股的34家企業(yè)中，有2家已經(jīng)注銷，有2家是私募基金相關(guān)公司。剩下的30家，基本上都是與跨境電商業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)。

30家跨境電商相關(guān)企業(yè)中，安克創(chuàng)新100%控股的全資子公司有14家，包含“安克”系公司10家，“海翼”系公司2家。剩余兩家公司則是：深圳市超庫(kù)立科技有限公司、蘇州悠飛智能科技有限責(zé)任公司。

據(jù)了解，公司在啟用“安克創(chuàng)新”這個(gè)品牌名稱前，最初的名稱是“海翼電商”。確定下“安克創(chuàng)新”后，“海翼”成為了主做跨境電商服務(wù)的子公司品牌，并于2021年10月正式在北美推出了其海外品牌Oceanwing。

Oceanwing在正式推出之前，就已經(jīng)服務(wù)過(guò)愛(ài)茉莉太平洋日本、TCL、DONGINBI等品牌。品牌推出后，樹立的愿景是幫助賣家成為客戶喜愛(ài)的亞馬遜領(lǐng)先品牌，主要是為亞馬遜品牌提供全方位電商解決方案以及優(yōu)化工具服務(wù)。據(jù)外媒報(bào)道，有多家企業(yè)在與Oceanwing合作后被安克創(chuàng)新投資或收購(gòu)。

30家跨境電商相關(guān)企業(yè)中，安克創(chuàng)新控股低于100%的企業(yè)16家。其中，控股60%及以上的企業(yè)有5家，控股在60%以下的企業(yè)11家。

其中，一家“海翼”系公司控股比例為75.3411%。有4家控股均為60%的企業(yè)，其實(shí)是安克創(chuàng)新旗下三大子品牌：AnkerMake、Eufy、Soundcore的所屬公司。剩余的公司中，有10家是外部企業(yè)。這些企業(yè)包括有：南芯科技、致歐科技、智融科技、藍(lán)深科技、贛鋒鋰電、倍思奇、方便電、邁塔蘭斯、波賽冬，以及天頂星。

相關(guān)資料顯示，安克創(chuàng)新在2016年就投資了波塞冬，接著在兩年后投資了南芯科技、致歐科技，這兩家在同一年被投資的公司，也在2023年同年先后完成了上市。

02

投資不出圈

在安克創(chuàng)新對(duì)外投資的：南芯科技、致歐科技、智融科技、藍(lán)深科技、贛鋒鋰電、倍思奇、方便電、邁塔蘭斯、波賽冬，以及天頂星，這10家企業(yè)中——

南芯科技、智融科技、贛鋒鋰電這3家公司，是與安克創(chuàng)新充電業(yè)務(wù)有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)的企業(yè)。其中，南芯科技、智融科技是充電管理芯片和電源管理芯片領(lǐng)域的技術(shù)類公司，贛鋒鋰電是主攻固態(tài)電池，兼顧液態(tài)動(dòng)力和儲(chǔ)能電池研發(fā)的公司。

邁塔蘭斯是專注于平面超透鏡設(shè)計(jì)、制造的公司，天頂星是一家做硬件存儲(chǔ)的公司，旗下品牌有類NAS產(chǎn)品。

致歐科技、藍(lán)深科技、倍思奇、波塞冬，則都是非充電類的跨境電商品牌。

其中，致歐科技是跨境領(lǐng)域的頭部家居品牌，2023年在歐洲、北美兩大核心市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.28億元和21.73億元。波塞冬是近期比較受到關(guān)注的漁具產(chǎn)品公司，旗下的路亞品牌KastKing在北美亞馬遜的2023年收入突破5億元。

成立于2009年的藍(lán)深科技，也是跨境圈的早期玩家，其售賣的樂(lè)器、燙畫機(jī)等產(chǎn)品在海外備受歡迎。倍思奇是2016年成立的跨境電商公司，目前在人體工學(xué)和智能家居賽道有著亮眼成績(jī)。

另一邊，安克創(chuàng)新的香港公司也對(duì)外投資了7家公司，同樣包含有芯片生產(chǎn)和電池制造。

其中，針對(duì)深圳智巖科技有限公司、北京零零無(wú)限科技有限公司的投資，是大家所熟知的。智巖科技是燈具品牌Govee的母公司，由安克創(chuàng)新聯(lián)創(chuàng)吳文龍2017年創(chuàng)立，其2020年的銷售額做到了超14億元。零零無(wú)限是無(wú)人機(jī)品牌Hover的母公司，目前是迷你無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的頭部品牌。

安克創(chuàng)新以主體公司對(duì)外做了一系列投資的同時(shí)，還在2022年出資2000萬(wàn)人民幣，認(rèn)購(gòu)了IDG資本旗下的和諧超越三期股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）的份額，該基金投向先進(jìn)科技、企業(yè)服務(wù)、消費(fèi)品牌及醫(yī)療等相關(guān)領(lǐng)域。

梳理安克創(chuàng)新的外部投資可以看到，跨境電商類與充電儲(chǔ)能類公司占比較多。其中，跨境電商類公司的跨度比較大，從家居、樂(lè)器、漁具等均有涉獵。而在充電儲(chǔ)能類公司中，安克創(chuàng)新更集中于產(chǎn)業(yè)鏈上端有技術(shù)積累的公司，諸如芯片設(shè)計(jì)、制造和電池研發(fā)制造。

從這樣的結(jié)果來(lái)看，安克創(chuàng)新的外部投資，似乎是在為自己的充電儲(chǔ)能業(yè)務(wù)做布局，以此來(lái)確保自己在產(chǎn)業(yè)鏈上游和技術(shù)領(lǐng)域上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化Anker的護(hù)城河。

03

超級(jí)孵化器

“拓品類有兩條路，一個(gè)是你自己拓品類；另一個(gè)是你去投資其他公司?！标?yáng)萌2022年接受媒體采訪時(shí)如是說(shuō)。這番話，也能看做是安克創(chuàng)新的投資動(dòng)機(jī)和目的。

早在2016年，安克創(chuàng)新就開(kāi)始自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始拓展品類，但從實(shí)際情況來(lái)看，其內(nèi)部項(xiàng)目的進(jìn)展并不順利。

以智能清潔品類為例，雖然安克創(chuàng)新在2016年就開(kāi)始推出Eufy品牌，并售賣相關(guān)產(chǎn)品，但似乎一直沒(méi)什么聲量。直到2021年，曾擔(dān)任大疆口袋相機(jī)“靈眸Pocket”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人的馬天航加入安克創(chuàng)新，在2022年8月26日正式發(fā)布“悠飛馬赫”品牌，以及洗地機(jī)產(chǎn)品，主推無(wú)線蒸汽功能，這在當(dāng)時(shí)暫無(wú)人攻克的技術(shù)。憑借這一點(diǎn)，Eufy這一品牌慢慢有了起色。

相關(guān)信息顯示，2021年11月，深圳市馬赫創(chuàng)新科技有限責(zé)任公司、深圳市悠飛智能科技有限責(zé)任公司相繼注冊(cè)成立，安克創(chuàng)新是這兩家公司的大股東，分別持有60%股份。

類似這樣的，還有深圳市安克智造科技有限公司、深圳市聲闊創(chuàng)新科技有限公司，這兩家對(duì)應(yīng)的品牌分別是AnkerMake、Soundcore。

其中，AnkerMake是2022年4月推出的品牌，主要產(chǎn)品為3D打印設(shè)備，該品牌的首款產(chǎn)品AnkerMake M5 3D Printer是通過(guò)眾籌的方式上線，在kickstarter上三天時(shí)間累積獲得了360萬(wàn)美元眾籌金額，遠(yuǎn)超5萬(wàn)美金的目標(biāo)額度。

2020年6月，安克創(chuàng)新宣布了“創(chuàng)業(yè)者”集結(jié)計(jì)劃，稱以全價(jià)值鏈賦能的方式，攜手“創(chuàng)業(yè)者”開(kāi)創(chuàng)新興的智能硬件產(chǎn)品或品牌。這是陽(yáng)萌經(jīng)營(yíng)安克創(chuàng)新，被提及最多的“淺海策略”，即通過(guò)更多細(xì)分品類的擴(kuò)張，晉級(jí)為一家更具重量級(jí)的公司。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年期間，安克創(chuàng)新從1600人擴(kuò)張到4000人，成立了儲(chǔ)能、割草機(jī)器人、3D打印等總計(jì)27個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。在2020年，銷售額過(guò)億的產(chǎn)品線達(dá)到18個(gè)，公司三分之二的人力都被分配到了充電業(yè)務(wù)之外。

同時(shí)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安克創(chuàng)新在2020年的投資活動(dòng)現(xiàn)金流出，從前一年的不足20億元，猛增到102.32億元。之后兩年的投資活動(dòng)現(xiàn)金流出，也保持在較高的區(qū)間，分別為：93.29億元、73.02億元。

前面提到的Eufy、AnkerMake、Soundcore，也都是在“創(chuàng)業(yè)者”集結(jié)計(jì)劃之后成立并推出的。除了這三個(gè)品牌外，依托于對(duì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的投資，安克創(chuàng)新還有著Nebula、Ankerwork等多個(gè)電子消費(fèi)品牌。

目前，做出亮眼成績(jī)的主要有六大品牌：Anker、Eufy、Soundcore、Nebula、AnkerMake、Ankerwork。據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，這六大品牌的美國(guó)獨(dú)立站7月訪問(wèn)量，最高為508萬(wàn)，最低為5.67萬(wàn)。

在安克創(chuàng)新內(nèi)部，這六大矩陣品牌，被劃分在了不同的產(chǎn)品線上。安克創(chuàng)新目前主要有四條產(chǎn)品線：充電類、智能創(chuàng)新類、無(wú)限音頻類，以及由其他電子消費(fèi)品組成的其他類產(chǎn)品線。

充電類產(chǎn)品線的主要品牌為Anker，其定位是數(shù)碼充電以及周邊、家用光伏和儲(chǔ)能相關(guān)產(chǎn)品。

智能創(chuàng)新類產(chǎn)品線中，有AnkerMake、Eufy。其中，Eufy已經(jīng)不局限于智能清潔，還涉足智能安防領(lǐng)域，智能清潔主要產(chǎn)品為掃地機(jī)、洗地機(jī)等，智能安防安防產(chǎn)品以可視門鈴、智能門鎖、無(wú)線攝像頭為主。

無(wú)線音頻產(chǎn)品線中，Soundcore最為出圈，旗下有無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、無(wú)線藍(lán)牙音箱、音頻眼鏡等產(chǎn)品。

同時(shí)，針對(duì)辦公場(chǎng)景的Ankerwork，針對(duì)家庭場(chǎng)景的Nebula，也是現(xiàn)階段受到關(guān)注的品牌。其中，Ankerwork品牌專注于智能辦公硬件，目前已經(jīng)推出的產(chǎn)品主要為無(wú)線領(lǐng)夾麥克風(fēng)。Nebula旗下主要是做激光智能投影產(chǎn)品，包含Cosmos、Mars、Capsule三個(gè)系列。

據(jù)安克創(chuàng)新的財(cái)報(bào)顯示，充電類產(chǎn)品線在總營(yíng)收的占比一直在50%左右，智能創(chuàng)新約為30%，無(wú)線音頻類約為20%。在2019-2023年這五年期間，三條產(chǎn)品線的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為：17.69%、24.64%、27.34%。相較于安克創(chuàng)新總營(yíng)收5年21.34%的年復(fù)合增長(zhǎng)率來(lái)看，也只有充電類表現(xiàn)不夠亮眼。

既然有能力依托自己生態(tài)，孵化出多個(gè)細(xì)分品類的新品牌，并做出不錯(cuò)的營(yíng)收。那百億體量的安克創(chuàng)新，在對(duì)外部的投資中，是否也發(fā)揮了同樣的效用？作為頭部的跨境電商玩家，是不是正在成為一個(gè)巨大的3C類目孵化器呢？

陽(yáng)萌在2022年接受媒體采訪所提到的，“至少當(dāng)下，安克創(chuàng)新不準(zhǔn)備建立需要縱橫捭闔的生態(tài)鏈”，似乎也做出了解釋。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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