全球品牌角逐奧運(yùn)季，速賣通“超級(jí)爆發(fā)日”幫助國(guó)貨出海突圍

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)正在巴黎進(jìn)行，場(chǎng)上賽場(chǎng)健兒們“更高、更快、更強(qiáng)”比拼同時(shí)，場(chǎng)下的全球運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)也十分焦灼。速賣通“超級(jí)爆發(fā)日”正成為了聰明的運(yùn)動(dòng)品牌快速打開海外市場(chǎng)，成功突圍競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。

以法國(guó)代表性運(yùn)動(dòng)自行車為例，近年來(lái)受全球“騎行熱”推動(dòng)，需求增長(zhǎng)十分明顯；除整車以外，騎行頭盔、騎行眼鏡、騎行服等運(yùn)動(dòng)裝備也迎來(lái)了快速發(fā)展，并且開始在細(xì)分賽道形成了不同的品牌。

位于海濱城市廈門的某騎行眼鏡的國(guó)貨品牌已在國(guó)內(nèi)電商圈小有名氣，該品牌騎行眼鏡可在高速運(yùn)動(dòng)中有效保護(hù)眼睛，乘著2024奧運(yùn)季的熱度，品牌希望利用速賣通渠道，能將產(chǎn)品快速拓展到更多國(guó)家。

為了達(dá)成目標(biāo)，品牌速賣通運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃總看向了速賣通在今年上線的“超級(jí)爆發(fā)日”活動(dòng)。

2024年7月27日，巴黎奧運(yùn)正式開幕；同一天該品牌報(bào)名的騎行眼鏡也完成了品牌在“超級(jí)爆發(fā)日”的商品首秀。盡管只是挑選了非爆款產(chǎn)品報(bào)名試水，銷量相比日常還是增長(zhǎng)了3倍，第一期活動(dòng)下來(lái)，輕松就賣掉近2000副眼鏡。

圖：運(yùn)動(dòng)品牌報(bào)名“超級(jí)爆發(fā)日”后，訂單相比日常實(shí)現(xiàn)了3倍增長(zhǎng)

參與活動(dòng)取得成功后，公司接下來(lái)計(jì)劃開發(fā)更多產(chǎn)品通過(guò)“超級(jí)爆發(fā)日”快速打造爆品。黃總表示：“我們關(guān)注活動(dòng)稍微有點(diǎn)晚，但好在還是追上了！‘超級(jí)爆發(fā)日’是平臺(tái)全新的流量分配機(jī)制，品牌商家也可以通過(guò)‘超級(jí)爆發(fā)日’獲得更大的銷量增長(zhǎng)?！?/p>

吃到“奧運(yùn)季”紅利的還有寧波某品牌運(yùn)動(dòng)水壺商家，公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)水壺采用環(huán)保材料，具有便攜設(shè)計(jì)，適合田徑運(yùn)動(dòng)和戶外徒步愛(ài)好者使用，市場(chǎng)主要面向歐洲、韓國(guó)等國(guó)家或地區(qū)，其中法國(guó)市場(chǎng)占總銷售額的30%。

在超級(jí)爆發(fā)日推出后，負(fù)責(zé)人錢總敏銳意識(shí)到自家的運(yùn)動(dòng)水壺和“超級(jí)爆發(fā)日”的活動(dòng)場(chǎng)景非常契合，從4月開始活動(dòng)報(bào)名期期不落，到今年7月底，運(yùn)動(dòng)水壺在速賣通上累計(jì)賣出20萬(wàn)件，大部分訂單來(lái)自“超級(jí)爆發(fā)日”。

圖：7月速賣通“超級(jí)爆發(fā)日”十大爆款運(yùn)動(dòng)單品

目前比賽仍在繼續(xù)，根據(jù)速賣通公開數(shù)據(jù)，受賽事的刺激，“超級(jí)爆發(fā)日”運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品銷量也在猛烈增長(zhǎng)。其中水上運(yùn)動(dòng)、自行車騎行裝備、戶外徒步相關(guān)商品銷量爆發(fā)最為明顯。

（封面來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果快報(bào)）