巴黎奧運(yùn)會(huì)，為何中國(guó)跨境搶占先機(jī)？

巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒們屢獲金牌，而在賽事之外，中國(guó)企業(yè)也成了奧運(yùn)會(huì)上最大的亮點(diǎn)之一。

阿里巴巴憑借強(qiáng)大的AI云計(jì)算能力榮膺奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，并成為巴黎奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴中唯一的電商企業(yè)。中國(guó)產(chǎn)品借奧運(yùn)會(huì)東風(fēng)，大步邁向國(guó)際市場(chǎng)，為中國(guó)制造贏得了世界的尊重。

據(jù)初步估算，巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)將帶來(lái)數(shù)十億次的流量曝光，這不僅是一場(chǎng)體育盛事，更是一場(chǎng)跨境商業(yè)的狂歡。

得益于中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，中國(guó)品牌脫穎而出，成為奧運(yùn)主辦方青睞的供應(yīng)商之一，據(jù)多家媒體報(bào)道，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)80%的吉祥物都源于中國(guó)義烏制造。此外，大量運(yùn)動(dòng)服、比賽器材甚至巴黎奧運(yùn)村使用的懶人沙發(fā)都產(chǎn)自中國(guó)。

義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，義烏體育用品出口總額已高達(dá)220億元人民幣，同比增長(zhǎng)46.2%。其中，對(duì)歐盟的體育用品出口額也達(dá)到了23億元人民幣，同比增長(zhǎng)32.2%。

巴黎奧運(yùn)，中國(guó)跨境趁勢(shì)而起

在巴黎奧運(yùn)的助推下，中國(guó)不僅外貿(mào)訂單大增，跨境賣家也緊抓這一機(jī)遇，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

據(jù)賣家精靈數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，亞馬遜美國(guó)站銷售額同比高增長(zhǎng)TOP10品類中，運(yùn)動(dòng)類商品占據(jù)了顯著位置。其中，運(yùn)動(dòng)頭帶實(shí)現(xiàn)了5696倍的同比增長(zhǎng)率，銷售額達(dá)2741.04萬(wàn)美元位居榜首。在這份榜單中，長(zhǎng)曲棍訓(xùn)練裝備、棒球腰帶、跑步襪子也都迎來(lái)高增長(zhǎng)。

圖/雨果網(wǎng)

據(jù)金磚跨境數(shù)據(jù)顯示，自第二季度起，“Olympics 2024”這一關(guān)鍵詞在亞馬遜電商平臺(tái)上的搜索熱度顯著攀升，直接帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)器材與體育用品類別的需求飆升及銷量大幅增長(zhǎng)。部分listing更是成功霸榜所在細(xì)分類目Best Seller TOP1。

谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)表明，7月中旬開始，“滑板”相關(guān)搜索的熱度突然飆升，推測(cè)其原因，很可能是受到巴黎奧運(yùn)會(huì)的影響，再加上滑板運(yùn)動(dòng)員們的出色表現(xiàn)，“滑板”的搜索熱度目前仍呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，再度佐證了奧運(yùn)會(huì)背后的海量商機(jī)。

圖/Google Trends

在亞馬遜以外的平臺(tái)，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也是當(dāng)之無(wú)愧的增長(zhǎng)焦點(diǎn)。

Shopee平臺(tái)運(yùn)動(dòng)上衣類目持續(xù)增長(zhǎng)，2024年3月日均單量較去年同期增長(zhǎng)71%。

雨果網(wǎng)采訪的某SHEIN戶外運(yùn)動(dòng)賣家表示最近整體銷售額環(huán)比增長(zhǎng)270%，日均出貨達(dá)到4000多單。

這位賣家還分享道，他經(jīng)營(yíng)自營(yíng)工廠已有七八年的時(shí)間，然而，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)這類產(chǎn)品的需求并未顯著增長(zhǎng)，因此他的工廠主要依賴于承接有限的外貿(mào)生產(chǎn)訂單或是內(nèi)貿(mào)批發(fā)業(yè)務(wù)來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，直到入駐SHEIN后恰逢奧運(yùn)熱潮，使他成功抓住了爆單的機(jī)會(huì)。

正是因?yàn)殚L(zhǎng)期的供應(yīng)鏈沉淀，中國(guó)賣家才有能力接住“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的訂單潮。中國(guó)跨境在巴黎奧運(yùn)會(huì)大放異彩，最大功臣還是中國(guó)供應(yīng)鏈。

非凡的中國(guó)供應(yīng)鏈：智造升級(jí)

萬(wàn)美集團(tuán)（Mainetti Group）區(qū)域總監(jiān)保羅·泰（Paul Tai）曾這么評(píng)價(jià)中國(guó)：要完成奧運(yùn)會(huì)這樣世界級(jí)的訂單，沒有多少地方能做到這一點(diǎn)，但中國(guó)可以。

奧運(yùn)會(huì)的訂單需要在短時(shí)間內(nèi)交付高質(zhì)量和高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，而且沒有二次調(diào)整返工的機(jī)會(huì)，對(duì)供應(yīng)鏈的敏捷響應(yīng)有著極高的要求。但是由于結(jié)構(gòu)化產(chǎn)業(yè)集群，這對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)反而并非難事。

中國(guó)擁有世界上最完善的制造業(yè)體系之一，從原材料供應(yīng)到成品組裝，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)集群，確保企業(yè)快速響應(yīng)訂單，高效利用資源。例如長(zhǎng)三角的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，廣深佛莞智能裝備集群。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)上大放異彩的“義烏制造”則得益于飾品、針織、玩具、箱包、文具等產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)匯聚生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。奧運(yùn)會(huì)集中體現(xiàn)了中國(guó)制造業(yè)的“頂尖戰(zhàn)力”，也讓我們得以窺見中國(guó)供應(yīng)鏈的4大升級(jí)趨勢(shì)。

1.阿里云上轉(zhuǎn)播技術(shù)——供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型

云上轉(zhuǎn)播技術(shù)的應(yīng)用，使得阿里云成為向全球分發(fā)賽事直播畫面的重要力量。阿里集團(tuán)也廣泛使用AI技術(shù)在電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域，譬如AI實(shí)時(shí)翻譯直播技術(shù)、機(jī)器翻譯技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)和數(shù)據(jù)分析、實(shí)時(shí)計(jì)算助力1688打造「實(shí)時(shí)挑貨」系統(tǒng)等等。正是對(duì)數(shù)字化的前瞻視野和大力投入，阿里巴巴才有機(jī)會(huì)代替亞馬遜AWS云服務(wù)，承擔(dān)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事的重任。

2.中國(guó)賽事黑科技——供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新

不僅是奧運(yùn)周邊小商品廣受歡迎，中國(guó)的黑科技賽事器材也被巴黎奧運(yùn)會(huì)廣泛采納——會(huì)變色的乒乓球臺(tái)、低碳環(huán)保的運(yùn)動(dòng)地板、植入芯片的足球內(nèi)膽、刷屏奧運(yùn)的國(guó)產(chǎn)LED屏等等，讓世界見證了中國(guó)制造從“量”到“質(zhì)”的飛躍。隨著技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，中國(guó)制造業(yè)將進(jìn)一步向價(jià)值鏈上游進(jìn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)高附加值、高技術(shù)含量、高利潤(rùn)的轉(zhuǎn)變。

圖/央視網(wǎng)官方微博

3.登上奧運(yùn)舞臺(tái)——多渠道發(fā)展趨勢(shì)

義烏小商品閃耀奧運(yùn)舞臺(tái)，反映了跨境供應(yīng)鏈積極適應(yīng)多渠道發(fā)展的趨勢(shì)。在增長(zhǎng)需要和生存壓力的雙重推動(dòng)下，多渠道發(fā)展有利于降低單一市場(chǎng)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，并增加品牌曝光度和銷售機(jī)會(huì)，已成為跨境電商的關(guān)鍵策略。

4.物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)——降本增效趨勢(shì)

在升級(jí)制造水平的同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)品在低成本制造業(yè)也依舊保持著競(jìng)爭(zhēng)力，以“物美價(jià)廉”作為招牌優(yōu)勢(shì)。隨著中國(guó)企業(yè)加速國(guó)際化步伐，出海平臺(tái)運(yùn)用全托管與半托管等模式優(yōu)化供應(yīng)鏈，顯著提升運(yùn)營(yíng)與履約效率。跨境賣家亦不斷精進(jìn)供應(yīng)鏈管理能力，以維持并強(qiáng)化其在全球競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

在奧運(yùn)來(lái)臨的7月份，億邁生態(tài)平臺(tái)商戶的運(yùn)動(dòng)類目也取得了喜人增長(zhǎng)，水上劃船類產(chǎn)品環(huán)比增長(zhǎng)31.99%。億邁生態(tài)平臺(tái)整合上市大賣13年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，憑借數(shù)字化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，提供全方位資源賦能，助力賣家高效開拓全球跨境生意。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：深圳市億邁信息技術(shù)有限公司）

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