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出海的國(guó)產(chǎn)IP們,正在“游”出淺水區(qū)

中國(guó)最潮的那撥人里,藏著“品牌出?!钡男侣窂?/div>

7月26日,ChinaJoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì))在魔都上海,盛大啟幕。

4天36.7萬(wàn)人次、743家國(guó)內(nèi)外知名大廠濟(jì)濟(jì)一堂,吸睛能力堪稱數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的“超級(jí)碗”。

今年是ChinaJoy陪伴大家走過(guò)的第21個(gè)年頭,作為橫跨游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)、潮玩、智能娛樂(lè)軟件及硬件、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字娛樂(lè)多領(lǐng)域的年度盛會(huì),ChinaJoy不僅是產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo),更是各大游戲、潮玩廠商“秀肌肉”、跨界合作的舞臺(tái)。

雨果跨境在深入現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn),“出?!倍?,已經(jīng)在不知不覺(jué)間完成了對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的滲透。游戲出海論壇、游戲全球化論壇、出海先瘋夜……“萬(wàn)物皆可CP”的ChinaJoy再次發(fā)力,重磅“聯(lián)名”出海,為行業(yè)探索第2增長(zhǎng)曲線,出海也與AI、精品化一起,被媒體選為2024 ChinaJoy熱詞。

雨果跨境作為本次ChinaJoy唯一跨境合作媒體,特邀跨境大賣和平臺(tái)官方一起走進(jìn)ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)。

出海的國(guó)產(chǎn)IP們,正在“游”出淺水區(qū)

(圖:ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng))

0傳統(tǒng)文化IP海外“開(kāi)掛”,收藏類卡牌身價(jià)暴漲

近年來(lái),國(guó)內(nèi)自主研發(fā)游戲在海外的收入持續(xù)高增?!?024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,上半年自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入85.54億美元,同比增長(zhǎng)4.24%。

國(guó)產(chǎn)游戲出海以來(lái),IP一直都扮演著至關(guān)重要的角色。耳熟能詳?shù)娜龂?guó)、西游作為自帶流量的“老IP”,正在海外掀起熱潮。

“全民主公”、“主公沖沖沖”均是以三國(guó)為故事背景的手游,后者在去年6月上線韓國(guó)后迅速登頂免費(fèi)榜第1。這類游戲慣常的套路是以玩家熟悉的歷史為底色,融入國(guó)風(fēng)、玄幻等元素對(duì)名角、名戰(zhàn)役進(jìn)行二創(chuàng),海外玩家癡迷的,正是游戲背后承載的中式文化底蘊(yùn)。

在歐美、日韓爆火的卡牌圈,也逐漸對(duì)中式IP卡牌“上頭”。近日,一張出自卡游三國(guó)IP系列、附有親筆簽名的卡牌,1200美元的高價(jià)成交,創(chuàng)下了該IP在海外市場(chǎng)的上架新紀(jì)錄。

eBay上,來(lái)自中國(guó)的卡牌交易日趨活躍,成交額屢創(chuàng)新高。其中,帶有IP屬性的收藏卡牌暴增,規(guī)模增速超過(guò)競(jìng)技游戲?qū)傩缘?/span>TCG卡牌。

未來(lái),由中國(guó)傳統(tǒng)文化衍生的國(guó)潮IP還將持續(xù)輸向海外,手辦、服飾、掛件等相關(guān)周邊將也迎來(lái)爆發(fā)期。

0中國(guó)“智造”搶灘海外市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)3D打印機(jī)、AR霸榜BSR

不像手機(jī)這類在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)起步早的品類,AR眼鏡在國(guó)內(nèi)外發(fā)展勢(shì)頭基本一致,因此對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)非常大?!?/span>——雷鳥創(chuàng)始人李宏偉

出海的國(guó)產(chǎn)IP們,正在“游”出淺水區(qū)

(圖:雷鳥創(chuàng)始人李宏偉)

在全球智造的新浪潮中,國(guó)產(chǎn)品牌正扮演著越來(lái)越重要的角色。2023年Q4期間,全球AR&VR設(shè)備出貨量TOP5品牌中,有3個(gè)來(lái)自中國(guó);另有報(bào)告顯示,全球排名前5的3D打印品牌中,中國(guó)品牌就占據(jù)了4個(gè)席位。

ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng),雨果跨境走訪了3D打印機(jī)品牌愛(ài)樂(lè)酷,以及AR眼鏡品牌雷鳥創(chuàng)新,兩品牌單品在不久前結(jié)束的Prime Day活動(dòng)雙雙拿下類目BSR TOP1,其中雷鳥創(chuàng)新店鋪訂單量同比去年增長(zhǎng)658%。目前兩款產(chǎn)品的BSR排名依舊處于類目TOP3。

除此之外,活躍在類目下的ANYCUBIC(縱維立方、VITURE、XREAL等也均來(lái)自中國(guó)。在海外,無(wú)論是市場(chǎng)認(rèn)可度還是品牌口碑,國(guó)產(chǎn)品牌的底氣都相當(dāng)足。

出海的國(guó)產(chǎn)IP們,正在“游”出淺水區(qū)

(來(lái)源:亞馬遜,截圖時(shí)間7月31日)

以3D打印機(jī)為例,目前海外3D打印市場(chǎng)及用戶需求正在逐漸往精細(xì)化、個(gè)性化、多色系等靠攏;玩法場(chǎng)景上,3D打印在趣味DIY、經(jīng)典IP角色復(fù)刻的基礎(chǔ)之上,進(jìn)一步向STEAM教育、創(chuàng)客工作室、時(shí)尚應(yīng)用、家庭使用等更多細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展。

3D農(nóng)場(chǎng)、DIY鍵盤、鍵帽等圍繞3D打印的潮玩創(chuàng)意視頻更是風(fēng)靡海外各平臺(tái),成為3D打印機(jī)出海新的流量風(fēng)口。

0國(guó)內(nèi)營(yíng)銷打法正在反向“出?!?/b>

本次ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng),老鳳祥賣高達(dá)、腦白金賣咖啡等“出其不意”的跨界聯(lián)名,以及各種有趣好玩的打卡點(diǎn)、試玩區(qū)接連在抖音、小紅書等社媒刷屏,這場(chǎng)“流量攻堅(jiān)戰(zhàn)”的背后,是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)處遁形的“卷”。重力星球創(chuàng)始人黃勇表示,中國(guó)市場(chǎng)非常卷,能在中國(guó)活下來(lái)的品牌,在海外絕對(duì)是降維打擊。

出海的國(guó)產(chǎn)IP們,正在“游”出淺水區(qū)

(圖:重力星球創(chuàng)始人黃勇)

營(yíng)銷打法的不斷升級(jí),一方面是尋求對(duì)現(xiàn)有存量市場(chǎng)的突破,另一方面是挖掘、創(chuàng)造年輕人,尤其是手握“經(jīng)濟(jì)大權(quán)”的Z世代們的消費(fèi)偏好。而對(duì)于無(wú)法親自遠(yuǎn)渡重洋,實(shí)地考察海外消費(fèi)者的品牌來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)年輕人的喜好,是相當(dāng)重要的樣本。

風(fēng)靡全球的日本動(dòng)漫IP“EVA”和東道主ChinaJoy聯(lián)名發(fā)售限量版手辦,見(jiàn)慣了品牌和品牌的聯(lián)名,與展會(huì)的聯(lián)名的確“小眾”,現(xiàn)場(chǎng)聚集大量圍觀群眾;大到能裝下一整個(gè)人的“顯眼包”(品牌禮袋),是品牌落地“真人版·人帶貨”的創(chuàng)意玩法,至少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者被哄得很開(kāi)心,紛紛上傳合影至社交網(wǎng)絡(luò),品牌躺賺兩波流量;另有某頭部3D打印機(jī)品牌特地盤下錯(cuò)開(kāi)的兩個(gè)展位,為的就是觀測(cè)、分析兩套運(yùn)營(yíng)思路的差異性。

不過(guò),小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨表示,玩營(yíng)銷切勿把中國(guó)的玩法照搬到海外,針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、受眾都應(yīng)當(dāng)拿出差異性的方案,匹配對(duì)應(yīng)人群。

8月3日-4日,雨果跨境品類出海指南將在連云港灌云縣舉行灌云主題服飾·2024屆跨境新品選品會(huì),屆時(shí)將有主題服飾產(chǎn)業(yè)帶核心園區(qū)參觀、優(yōu)質(zhì)工廠走訪平臺(tái)官方閉門圓桌交流會(huì)、情趣內(nèi)衣選品會(huì)、音樂(lè)美食派對(duì)等高燃系列活動(dòng),持續(xù)燃爆這個(gè)盛夏。點(diǎn)擊即刻報(bào)名

出海的國(guó)產(chǎn)IP們,正在“游”出淺水區(qū)

(封面/圖蟲創(chuàng)意)

(來(lái)源:品類出海指南)

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