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亞馬遜Prime Day落幕!有人爆單,有人哭慘

2024年亞馬遜Prime會員日已落下帷幕

2024年亞馬遜Prime會員日已于7月16日至17日盛大舉行。在此次活動期間,兩日銷售額與商品銷量均破歷史記錄,全球第三方賣家,特別是中國中小企業(yè),售出商品超2億件。但是此次Prime Day大促期間,突發(fā)情況依然不少。

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Prime Day狀況百出

7 月 15 日,亞馬遜首頁 Prime Day 倒計時顯示距離大促正式開啟僅剩 14 小時 34 分鐘,據(jù)此推算,美國站大促應于 7 月 16 日上午 8 點開始。然而,實際上美國站大促是在 7 月 16 日下午 3 點開始的。最后經(jīng)詢問客服得知是系統(tǒng)出現(xiàn)了 Bug,Prime Day 大促仍按北京時間下午 3 點開始,目前正在緊急修復。在此之前,不少賣家擔心大促若提前幾小時開始,活動折扣會和Coupon疊加,從而導致嚴重損失,所以為保險起見,一些賣家決定提前關閉優(yōu)惠券。所幸活動最終如期進行,讓賣家們虛驚了一場。

每年大促都少不了零元購事件。據(jù)部分賣家反映,當秒殺活動開始后,才想起站外還有未取消的折扣碼,甚至Coupon也一起跑,給外國消費者提供了絕佳的“薅羊毛”機會,直接低價秒出單。因此在大促期間,大家必須加倍細心謹慎,頻繁檢查優(yōu)惠券的到期時間,精準把控折扣力度,以防零元購事件的發(fā)生。

實際上,在大促之前,亞馬遜官方就多次提醒賣家,由于優(yōu)惠券會和其他促銷類型(包括DealsPrime專享折扣)疊加,建議賣家直接將優(yōu)惠券結束時間設置在其他促銷開始前,以避免折扣疊加造成損失。

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中國賣家表現(xiàn)出色

在 2024 年亞馬遜 Prime 會員日期間,各國銷售額呈現(xiàn)出不同態(tài)勢。美國消費者在 2024 年 Prime 會員日期間總計花費142 億美元,比去年同期增長11%。Prime 會員日第一天,消費者支出達72 億美元,比去年增長11.2%;第二天支出達70 億美元,同比增長10.4%。而在全球范圍內此次活動期間,兩日銷售額與商品銷量均創(chuàng)歷史新高。包括中國賣家在內,以中小企業(yè)為主的全球第三方賣家售出商品超過2 億件。

中國賣家在 2024 亞馬遜會員日期間表現(xiàn)出色。比如,ROCKBROS洛克兄弟是浙江的戶外運動品牌,他們對今年 Prime 會員日的大賣充滿期待。自 3 月份以來,業(yè)績和規(guī)模持續(xù)增長,期望通過 7 月的 Prime 會員日沖擊夏季銷量,達到夏季產品銷售的巔峰。去年,ROCKBROS 在亞馬遜北美和歐洲兩個站點均取得公司史上最佳的 Prime 會員日銷量成績,其中北美站較前一年增長達 40%。今年,他們的目標是在北美站繼續(xù)實現(xiàn) 40%的銷量增長。

通過亞馬遜,中國賣家能夠接觸到亞馬遜全球數(shù)億活躍用戶以及超過600萬企業(yè)和機構買家,其中包括超過2 億付費 Prime 會員。今年的 Prime 會員日,憑借亞馬遜豐富的選品和優(yōu)惠的價格,參與購物的 Prime 會員比去年增加了數(shù)百萬。大量的優(yōu)惠也意味著更多新會員的加入。在活動開始前三周,全球范圍內就有創(chuàng)紀錄的數(shù)百萬新顧客注冊成為亞馬遜 Prime 會員。

此外,眾多中國賣家通過投入產品品質創(chuàng)新加大品牌推廣、積極參與促銷等方式,在活動中實現(xiàn)業(yè)績突破的同時,也為下半年的業(yè)績增長奠定了基礎。

2024 年的亞馬遜Prime會員日堪稱一場規(guī)??涨?、影響力巨大的購物狂歡。中國賣家在這場盛會中表現(xiàn)卓越,憑借積極有效的策略收獲了斐然的成果。熱門商品的類別豐富多樣,涉及多個領域,充分滿足了消費者的多元需求。各國銷售額的差異體現(xiàn)了不同地區(qū)市場的消費能力與偏好,移動購物趨勢的日益強勁展現(xiàn)了科技對購物模式的革新??傊?,亞馬遜 Prime會員日既為消費者送去了實惠,又為賣家創(chuàng)造了機遇,有力地推動了電商行業(yè)的進步。

(來源:觀察員小易)

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