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正確分析ASIN流量特性,采取相應(yīng)打法

正確分析ASIN流量特性,采取相應(yīng)打法

在亞馬遜平臺(tái)上,分析ASIN(Amazon Standard Identification Number,亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)號(hào))流量特性并打造相應(yīng)商品推廣廣告結(jié)構(gòu)是一個(gè)系統(tǒng)而細(xì)致的過(guò)程。為了分析ASIN的流量特性并制定相應(yīng)的商品推廣廣告結(jié)構(gòu),賣家可以采取以下步驟:

一、分析ASIN流量特性

了解流量來(lái)源: 站內(nèi)流量:主要包括廣告流量(如關(guān)鍵詞廣告、展示型廣告等)、自然搜索關(guān)鍵詞流量、頁(yè)面關(guān)聯(lián)流量、類目排名流量以及促銷流量(如DOTD、LD、BD等)。

站外流量:如Facebook群組、FB/谷歌廣告、deal促銷平臺(tái)等。

評(píng)估流量質(zhì)量: 分析流量的轉(zhuǎn)化率,即訪客轉(zhuǎn)化為購(gòu)買者的比例。不同性質(zhì)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率可能不同,瀏覽性質(zhì)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率可能在10%以上,而功能性質(zhì)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率可能達(dá)到40%以上。

檢查流量的點(diǎn)擊率和跳出率,評(píng)估用戶對(duì)商品頁(yè)面的興趣和滿意度。

識(shí)別關(guān)鍵詞表現(xiàn): 利用亞馬遜的廣告報(bào)告,分析哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)了最多的流量和轉(zhuǎn)化。

注意關(guān)鍵詞的搜索量、點(diǎn)擊成本(CPC)、廣告成本銷售比(ACOS)等指標(biāo)。

競(jìng)品分析: 通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的ASIN流量和廣告策略,了解市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

使用廣告洞察工具反查競(jìng)品的廣告活動(dòng)、廣告組和搜索關(guān)鍵詞,推測(cè)其廣告架構(gòu)和投放策略。

考慮使用第三方工具,如賣家精靈這類工具可以幫助深入分析ASIN級(jí)別的數(shù)據(jù)。

賣家精靈為亞馬遜跨境賣家提供一站式選品、市場(chǎng)分析、關(guān)鍵詞優(yōu)化、競(jìng)品調(diào)研、產(chǎn)品監(jiān)控等功能,幫助亞馬遜賣家發(fā)現(xiàn)藍(lán)海市場(chǎng),打造潛力產(chǎn)品。

正確分析ASIN流量特性,采取相應(yīng)打法

圖片來(lái)源:賣家精靈

正確分析ASIN流量特性,采取相應(yīng)打法

圖片來(lái)源:賣家精靈

正確分析ASIN流量特性,采取相應(yīng)打法

圖片來(lái)源:賣家精靈

正確分析ASIN流量特性,采取相應(yīng)打法

圖片來(lái)源:賣家精靈

正確分析ASIN流量特性,采取相應(yīng)打法

圖片來(lái)源:賣家精靈

二、打造相應(yīng)商品推廣廣告結(jié)構(gòu)

確定廣告目標(biāo): 明確廣告的主要目標(biāo),如提高品牌知名度、增加產(chǎn)品曝光、提升轉(zhuǎn)化率或優(yōu)化廣告成本等。

選擇廣告類型: 自動(dòng)廣告:適用于新品推廣和關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn),可以自動(dòng)匹配相關(guān)關(guān)鍵詞和展示位置。

手動(dòng)廣告:根據(jù)關(guān)鍵詞列表進(jìn)行投放,可以更精確地控制廣告展示和預(yù)算分配。

設(shè)置廣告層級(jí): 廣告組合:按品牌、商品分類或季節(jié)組織廣告活動(dòng),以便有效管理。

廣告活動(dòng):設(shè)置獨(dú)立的廣告預(yù)算和投放策略。

廣告組:在廣告活動(dòng)下設(shè)置多個(gè)廣告組,分別針對(duì)不同的關(guān)鍵詞或受眾群體。

SKU:將具體的產(chǎn)品SKU與廣告組關(guān)聯(lián),確保廣告與產(chǎn)品相匹配。

優(yōu)化廣告策略: 關(guān)鍵詞優(yōu)化:根據(jù)廣告報(bào)告和競(jìng)品分析,定期添加、刪除或調(diào)整關(guān)鍵詞。

出價(jià)調(diào)整:根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和預(yù)算情況,適時(shí)調(diào)整出價(jià)以提高廣告排名和曝光度。

廣告文案和圖片:優(yōu)化廣告文案和圖片,提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

否定關(guān)鍵詞:使用否定關(guān)鍵詞排除與產(chǎn)品不相關(guān)的搜索查詢,減少無(wú)效點(diǎn)擊和浪費(fèi)預(yù)算。

監(jiān)測(cè)和評(píng)估: 定期查看廣告報(bào)告,評(píng)估廣告效果并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。

關(guān)注關(guān)鍵指標(biāo)如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ACOS等,并根據(jù)這些指標(biāo)優(yōu)化廣告策略。

正確分析ASIN流量特性,采取相應(yīng)打法

圖片來(lái)源:小黃銀站外推廣

通過(guò)以上步驟,可以系統(tǒng)地分析ASIN流量特性并打造相應(yīng)的商品推廣廣告結(jié)構(gòu)。需要注意的是,廣告策略應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化和產(chǎn)品特性進(jìn)行靈活調(diào)整和優(yōu)化。

(來(lái)源:小黃銀站外推廣)

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