好利來(lái)進(jìn)軍寵物市場(chǎng)？“它經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮下，品牌應(yīng)該選擇哪些紅人？

上月，國(guó)內(nèi)著名烘焙食品企業(yè)好利來(lái)正式進(jìn)軍寵物界，宣布推出全新寵物烘焙品牌——Holiland Pet 寵物蛋糕，不久后，新品牌的同名天貓店鋪及官方微信小程序就正式上線營(yíng)業(yè)，主推各種寵物蛋糕，售價(jià)在170-220元不等。

零售的風(fēng)向是民眾消費(fèi)取向變化的具現(xiàn)化，事實(shí)上，近幾年隨著全球?qū)櫸镲曫B(yǎng)人群的壯大，寵物經(jīng)濟(jì)這個(gè)小眾市場(chǎng)已逐漸壯大。從“她經(jīng)濟(jì)”再到“他經(jīng)濟(jì)”，零售市場(chǎng)再次迎來(lái)一場(chǎng)“它經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口。

《2024年寵物用品市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2023年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模為2793億美元，2027年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到3500億美元。美國(guó)是全球最大的寵物用品市場(chǎng)，還誕生了瑪氏、雀巢這樣的超級(jí)巨頭，中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)、加拿大等國(guó)家也是全球主要寵物用品市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：《2024年寵物用品市場(chǎng)洞察報(bào)告》

美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)（APPA）最新報(bào)告顯示，到2024年，預(yù)計(jì)有69%的美國(guó)家庭擁有寵物，大約9200萬(wàn)戶，代表著約1.7224億成年寵物用品消費(fèi)者，不僅如此，大約有66%的養(yǎng)寵家庭擁有多只寵物。這么巨大的寵物市場(chǎng)，也讓美國(guó)成為了寵物用品出海首選市場(chǎng)。

但出海品牌應(yīng)該如何在美國(guó)做推廣呢？SocialBook認(rèn)為合作社媒紅人是非常不錯(cuò)的方法。

一、Liam The Cat：貓咪界的“旅行青蛙”

Liam是一只生活在克羅地亞的虎斑貓咪，在 Instagram 上有超過(guò)4萬(wàn)名粉絲。憑借高冷的姿態(tài)，萌萌的長(zhǎng)相，Liam贏得了廣大網(wǎng)友的熱捧。

圖片來(lái)源：Instagram

它非常熱愛(ài)公路旅行、冒險(xiǎn)和露營(yíng)，為粉絲帶來(lái)無(wú)數(shù)旅行照片和貓咪視角的日記，活脫脫的貓咪界“旅行青蛙”。無(wú)論是在戶外探險(xiǎn)還是出演當(dāng)?shù)厣虡I(yè)廣告，Liam 都喜歡在社媒平臺(tái)上分享經(jīng)歷。它的Instagram里充滿了有趣的圖片和視頻，讓人不自覺(jué)地感到幸福。

圖片來(lái)源：Instagram

它還是外網(wǎng)炙手可熱的小貓演員，主演了幾十部有趣、詼諧、可愛(ài)的短片！穩(wěn)步上升的名氣也吸引了不少品牌合作。

圖片來(lái)源：TikTok

他不僅利用自己的平臺(tái)推廣小眾的寵物社交平臺(tái)Pezzie Community，他還推廣了家喻戶曉的貓用美容工具品牌Amuca。盡管點(diǎn)贊量不高，但是作為垂直領(lǐng)域博主，卻能精準(zhǔn)地將產(chǎn)品推送給對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群——育貓家庭。

圖片來(lái)源：Instagram

除此之外，Liam還與貓咪追蹤器Tractive、寵物電子產(chǎn)品Petkit、寵物自動(dòng)飲水器DownyPaws，以及家用電器品牌lubluelu等等品牌達(dá)成了深度合作。不僅用linktree直接關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品的售賣頁(yè)面，方便粉絲們一鍵購(gòu)買，還會(huì)定期發(fā)布推文維持曝光度。

對(duì)于想要進(jìn)軍海外市場(chǎng)的寵物品牌來(lái)說(shuō)，Liam絕對(duì)是“打響出海第一炮”的絕佳合作博主之一，所以不妨深入了解一下吧～

二、Crusoe The Dachshund：萌翻外網(wǎng)的狗狗“Coser”

臘腸犬Crusoe是一只 14 歲的黑褐色迷你臘腸犬，住在加拿大安大略省渥太華，它因自制的服裝和病毒式視頻而在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。在社交媒體上，它扮演過(guò)廚師、超級(jí)英雄、船長(zhǎng)、漁夫、高爾夫球手、曲棍球運(yùn)動(dòng)員、爵士樂(lè)手和會(huì)計(jì)師等等角色，收獲了超過(guò)88萬(wàn)名粉絲。

自 2011 年起，Crusoe在全網(wǎng)擁有超過(guò) 400 萬(wàn)粉絲，還出版了《克魯索，名人臘腸犬：非凡維納犬的冒險(xiǎn)》，這是一本紐約時(shí)報(bào)暢銷書。不僅如此，Crusoe曾受邀出演過(guò)《早安美國(guó)》、Mashable 、《紐約雜志》、 Buzzfeed 、 NHL.com 和 ESPN 等雜志媒體上。甚至，Crusoe還贏得了肖蒂獎(jiǎng)的最佳動(dòng)物獎(jiǎng)和 2018 年動(dòng)物之星人民選擇獎(jiǎng)，是當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)寵”。

早在10年前，Crusoe就曾出演過(guò)GoPro 休閑劃船與釣魚基金會(huì)的電視廣告中。在視頻中，crusoe一身漁夫造型萌翻一眾網(wǎng)友。這條視頻已經(jīng)突破了46萬(wàn)次觀看和5000次點(diǎn)贊，數(shù)據(jù)相當(dāng)不錯(cuò)！

圖片來(lái)源：YouTube

而普通的Instagram推文廣告數(shù)量也十分之龐大，近半年合作了20余品牌。例如加拿大本土的寵物甜品點(diǎn)Cows_creamery、寵物藥品drcuddles，以及大型寵物超市品牌Petsmart等等，點(diǎn)贊均超過(guò)1萬(wàn)+，評(píng)論也是一水兒的“?????? ”和“I want it”，TOP級(jí)的帶貨能力！

三、Steve Greig：多寵家庭的溫馨日常

Steve Greig的社交平臺(tái)上主要記錄了十只老年狗、四只雞、兩只鴨子、一只兔子、一只火雞和一只老年豬的日常生活。作為寵物賽道里少之又少的存在，Steve帶領(lǐng)著19只小動(dòng)物沖出了一片天地，更實(shí)在Instagram拿下了超百萬(wàn)粉絲！

Steve是一個(gè)對(duì)各種寵物都充滿愛(ài)心的人。因?yàn)樵缒甑膼?ài)寵去世，讓他開始萌生了領(lǐng)養(yǎng)小動(dòng)物的念頭。他認(rèn)為，即使自己心愛(ài)的寵物去世了，他仍然有機(jī)會(huì)給另一只狗一個(gè)好的生活。自此，Steve開始了自己的漫漫領(lǐng)養(yǎng)與救助之路。

Steve還在今年年初出版了他的第一本兒童讀物《獨(dú)一無(wú)二的沃爾夫?qū)簭膶櫸锞仍揭粋€(gè)幸福的大家庭》。在這本書中，他講述了救助動(dòng)物的重要性，以及一個(gè)多寵家庭的經(jīng)營(yíng)之道。

可以說(shuō)，Steve在推動(dòng)流浪貓狗和老年寵物領(lǐng)養(yǎng)方面做出了極大的貢獻(xiàn)，因此也收到了不少權(quán)威媒體的報(bào)道，像是ABC News和華盛頓日?qǐng)?bào)等等。這也讓Steve在寵物賽道的正向影響力一騎絕塵！

圖片來(lái)源：ABC News

因此，也有各種各樣寵物相關(guān)的品牌希望于Steve達(dá)成深度合作，借靠Steve的絕佳口碑在寵物圈里一炮而紅。其中就有非盈利組合peppers_senior_dog_sanctuary，就多次與Steve進(jìn)行合作。今年的兩次宣傳分別收獲了3.6萬(wàn)次點(diǎn)贊和5.3萬(wàn)次點(diǎn)贊，并配上了一段真情實(shí)感的推薦小短文。既有數(shù)據(jù)，又用心，可以說(shuō)是當(dāng)代達(dá)人合作模范?。?/p>

其余的品牌，像是寵物食品品牌thefarmersdog、寵物相關(guān)App Aarp也分別收獲了5.1萬(wàn)點(diǎn)贊和3.3萬(wàn)點(diǎn)贊。即便是硬廣，數(shù)據(jù)相當(dāng)穩(wěn)定且優(yōu)異，在同類別的博主中亦是佼佼者的存在了。

以上，就是本周要介紹的3位寵物博主！

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?