如何判斷關(guān)鍵詞有沒有干擾流量，遇到干擾流量比較多的關(guān)鍵詞如何處理

喵喵最近在調(diào)研變壓器市場，在做關(guān)鍵詞分析的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)變壓器Transformer這個(gè)關(guān)鍵詞有很多的干擾項(xiàng)，不注意的話，容易導(dǎo)致不精準(zhǔn)的入站流量。那么，當(dāng)遇到有干擾流量的關(guān)鍵詞，我們應(yīng)該怎么判斷關(guān)鍵詞實(shí)際的體量和搜索流量呢？這篇文章帶大家來看一下。

關(guān)鍵詞為什么會出現(xiàn)干擾流量

關(guān)鍵詞出現(xiàn)干擾項(xiàng)，一方面源自語言本身的復(fù)雜性，一方面源自搜索引擎和用戶使用習(xí)慣，如：

1.關(guān)鍵詞一詞多義

有些關(guān)鍵詞本身具有多重含義，比如“蘋果”既可以指水果，也可以指蘋果公司及其產(chǎn)品。當(dāng)不同意圖的用戶搜索該詞時(shí)，就會產(chǎn)生大量無關(guān)流量。包括這次我們舉例的變壓器transformer也是一樣，它有變壓器的意思，也指transformer模型，還有變形金剛電影。

2.行業(yè)特性與用戶搜索習(xí)慣

某些行業(yè)的關(guān)鍵詞容易與其他領(lǐng)域產(chǎn)生交集，導(dǎo)致歧義搜索較多，例如之前喵喵做的成人用品項(xiàng)目，silicone doll這個(gè)關(guān)鍵詞也有嬰兒硅膠娃娃的意思。此外，用戶的搜索習(xí)慣也可能較為隨意，使用簡略詞匯或錯別字搜索，導(dǎo)致較多無關(guān)搜索詞被觸發(fā)。我們在導(dǎo)出關(guān)鍵詞列表的時(shí)候，注意排除掉和業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

識別關(guān)鍵詞干擾項(xiàng)-以Transformer變壓器為例

谷歌搜索Transformer變壓器關(guān)鍵詞

谷歌搜索Transformer，在搜索框自動推薦下，基本上全部都是和變形金剛電影相關(guān)的關(guān)鍵詞，說明谷歌認(rèn)為搜索Transformer的人可能想查詢變形金剛這個(gè)電影。

圖片來源：谷歌搜索結(jié)果

當(dāng)我們按下Enter鍵，查看谷歌搜索結(jié)果時(shí)發(fā)現(xiàn)，排名靠前的搜索結(jié)果大部分都是和變壓器相關(guān)的。富文本搜索結(jié)果、PAA以及其他形式的SERP都是和變壓器相關(guān)。但排名靠前有幾個(gè)是和transformer神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)深度學(xué)習(xí)架構(gòu)相關(guān)的搜索結(jié)果。

圖片來源：谷歌搜索結(jié)果

這說明在搜索意圖上，google認(rèn)為transformer關(guān)鍵詞主要是和變壓器相關(guān)，部分和transformer模型相關(guān)。關(guān)于變形金剛電影的搜索結(jié)果排在比較靠后。

圖片來源：谷歌搜索結(jié)果

Transformer在搜索上的干擾主要有Transformer模型和變形金剛電影，但是后兩者的干擾都不大，搜索結(jié)果基本上都是和變壓器相關(guān)的內(nèi)容。

接下來我們來看看Transformer的搜索流量的情況。

Transformer變壓器搜索流量

在SEMrush上查看Transformer變壓器這個(gè)關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)其全球搜索流量非常大，達(dá)到2.3M，其中印度的搜索流量最大，達(dá)到450.0K，其次是墨西哥，達(dá)到201.0K。美國的搜索流量60.5K，競爭難度83%，關(guān)鍵詞類型是信息類型，CPC1.0。

關(guān)鍵詞的變體有1.1M，總搜索流量16.9M，問句關(guān)鍵詞81.3K，搜索流量708.4K。這個(gè)關(guān)鍵詞的體量和流量都非常大。但是我們也在關(guān)鍵詞變體里面觀察到，這個(gè)關(guān)鍵詞是有干擾關(guān)鍵詞的，例如變形金剛這部電影以及AI模型Transformer，也就是SEMrush統(tǒng)計(jì)的流量和關(guān)鍵詞數(shù)量，有一部分不是變壓器的，變壓器關(guān)鍵詞的實(shí)際的流量和關(guān)鍵詞體量比SEMrush統(tǒng)計(jì)的要低。

圖片來源：semrush

在谷歌趨勢上查看Transformer變壓器這個(gè)關(guān)鍵詞最近五年在全球的搜索熱度，發(fā)現(xiàn)其熱度趨勢比較平緩，在2023年6-7月有一次爆發(fā)，經(jīng)過查詢，發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是變形金剛的上映時(shí)間，因此這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)應(yīng)該和電影相關(guān)和變壓器無關(guān)。

主要的熱度國家是中國，喀麥隆，法國，埃塞俄比亞，贊比亞，前五個(gè)有3個(gè)是非洲國家，熱門的話題和相關(guān)查詢主要是變形金剛和變壓器，各占一半。

圖片來源：谷歌趨勢

圖片來源：谷歌趨勢

單獨(dú)分析熱度比較高的中國，爆發(fā)的主題和相關(guān)查詢基本上是和AI模型相關(guān)的，有少量和變壓器相關(guān)的查詢。由此可以確定，在中國熱度高的不是變壓器關(guān)鍵詞，而是AI深度學(xué)習(xí)架構(gòu)Transformer。

圖片來源：谷歌趨勢

分析法國的熱度趨勢，爆發(fā)的主題和相關(guān)查詢和變形金剛電影相關(guān)的較多，由此可以確定，法國的熱度趨勢并不全是變壓器關(guān)鍵詞熱度。

圖片來源：谷歌趨勢

非洲三個(gè)國家的熱度主題和相關(guān)查詢基本上是和變壓器相關(guān)，少量和電影相關(guān)。說明在非洲國家，變壓器的熱度確實(shí)比較高。

圖片來源：谷歌趨勢

分析美國的熱度趨勢，平均的熱度趨勢很高，且和全球的趨勢一致，爆發(fā)的主題和相關(guān)查詢與變壓器相關(guān)的比較多，有三個(gè)查詢和變形金剛電影相關(guān)。由此也可以確定，美國變壓器關(guān)鍵詞的熱度趨勢是比較高。

圖片來源：谷歌趨勢

由上述信息可以分析出，Transformer這個(gè)品類的流量和體量被變形金剛電影，以及AI模型Transformer干擾，尤其被變形金剛電影的干擾比較大，它的變體數(shù)量和搜索流量都比較大。

如何處理干擾關(guān)鍵詞

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)所查詢的關(guān)鍵詞有干擾關(guān)鍵詞時(shí)，可以有如下做法：

1.導(dǎo)出前設(shè)置排除關(guān)鍵詞

我們在semrush中導(dǎo)出關(guān)鍵詞變體前，可以設(shè)置排除關(guān)鍵詞，例如排除rise of the beasts、transformers 1、transformers movies、transformers 2、transformer model等等。排除掉不相關(guān)的詞，再導(dǎo)出來分析。

圖片來源：semrush

2.在EXCEL中篩選刪除

我們導(dǎo)出的關(guān)鍵詞列表中可能還會存在干擾關(guān)鍵詞，我們可以在EXCEL中使用篩選功能，篩選出和我們業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞，然后刪除掉這些詞。

圖片來源：原創(chuàng)

3.結(jié)合搜索結(jié)果刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞

當(dāng)我們對關(guān)鍵詞進(jìn)行分組的時(shí)候，遇到不確定是否是我們業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以拿到搜索結(jié)果里面搜索一下，查看自然搜索結(jié)果都是什么內(nèi)容，圖片搜索是什么內(nèi)容，視頻搜索是什么內(nèi)容，當(dāng)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果和我們業(yè)務(wù)不相關(guān)，即可在關(guān)鍵詞列表中刪除和這個(gè)詞相關(guān)的所有關(guān)鍵詞。例如transformer table這個(gè)關(guān)鍵詞，是可變可調(diào)節(jié)桌子的意思，我們可以在關(guān)鍵詞列表中篩選出來，然后刪除掉所有關(guān)于transformer table的關(guān)鍵詞。

圖片來源：原創(chuàng)

當(dāng)我們做完以上這些操作和排查之后，剩下的就是和我們業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，排序，分析競爭難度和價(jià)值度，按照優(yōu)先級去優(yōu)化即可。

注意：在選擇目標(biāo)的關(guān)鍵詞的時(shí)候，謹(jǐn)慎選擇有干擾流量的關(guān)鍵詞，因?yàn)樗鼤o我們帶來不相關(guān)的流量，影響搜索點(diǎn)擊、跳出率以及用戶停留時(shí)間。可以選擇更加精確的關(guān)鍵詞作為頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞，以Transformer為例，我們可以選擇Electric transformer為目標(biāo)關(guān)鍵詞。

Electric transformer電力變壓器

由于Transformer的干擾因素太多，我們選擇了Electric transformer這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。

在SEMrush上查看Electric transformer這個(gè)關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)其全球搜索流量41.8K，其中印度的搜索流量最大，達(dá)到12.1K，其次是菲律賓6.6K。美國的搜索流量也是6.6K，競爭難度54%，流量不大，競爭度還挺高。關(guān)鍵詞類型是信息類型和商業(yè)類型，CPC2.2。

關(guān)鍵詞的變體有6.1K，總搜索流量63.3K，問句關(guān)鍵詞59，搜索流量210。這個(gè)關(guān)鍵詞的體量和搜索流量都不是很大。但好在搜索意圖比較精確。

圖片來源：semrush

在谷歌趨勢上查看Electric transformer變壓器這個(gè)關(guān)鍵詞最近五年在全球的搜索熱度，發(fā)現(xiàn)其整體的熱度趨勢有上升跡象，在2023年2-3月有一次爆發(fā)。

主要的熱度國家是埃塞俄比亞、尼泊爾、津巴布韋、菲律賓、尼日利亞，熱度前五都是亞非發(fā)展中國家，熱門的話題和相關(guān)查詢主要是和變壓器相關(guān)。

圖片來源：谷歌趨勢

很多品類的關(guān)鍵詞可能都存在干擾流量，我們需要注意辨別并排除掉這些干擾的關(guān)鍵詞。真正布局到我們網(wǎng)站中頁面中的關(guān)鍵詞一定是和我們業(yè)務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣才能獲取到最精確的流量，只有流量精確了，轉(zhuǎn)化率才會提高。

END

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（來源：Google SEO 喵喵）

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