點擊率提升40%-超省廣告費的推廣神器

之前和大家說過關(guān)于POST這個功能，可以讓店鋪轉(zhuǎn)化率提升20%以上，具體可以看這篇文章：

亞馬遜提高20%轉(zhuǎn)換率的秘密與技巧

前兩天，亞馬遜官方發(fā)布了關(guān)于POST的新功能，相較于之前

之前帖子是被動的曝光，優(yōu)質(zhì)的帖子只是靜靜地躺在那里等待被消費者“翻牌”，現(xiàn)在是能夠以更加活躍和互動的方式---也就是廣告投放的形式，主動的去精準吸引更多眼球，提升品牌的可見度和影響力啦。

圖片來源：亞馬遜賣家后臺

那么展示型廣告和POST帖子廣告之間有什么差別？

官方數(shù)據(jù)顯示：與僅展示產(chǎn)品的廣告相比，包含生活方式創(chuàng)意元素的廣告在移動設(shè)備上的點擊率提升40%以上

與單純推廣ASIN 的廣告活動相比，帖子推廣的品牌點擊率上升了16.3%

數(shù)據(jù)來源亞馬遜全球開店。

那么新增的POST推廣功能，相較于傳統(tǒng)的POST功能，增加了哪些版塊呢？

圖片來源：亞馬遜后臺

相較于單純地發(fā)帖子，帖子推廣就像一個“放大鏡”可以讓品牌賣家的優(yōu)質(zhì)帖子內(nèi)容具有針對性地產(chǎn)生更大的影響力。

觸達更多亞馬遜站內(nèi)廣告位

品牌旗艦店、商品詳情頁、搜索頁以及所有信息流

控制更精準人群觸達

實現(xiàn)包括關(guān)鍵詞和商品投放在內(nèi)的定向投放，并通過廣告定向去增加消費者達

獲取更易于曝光的展示排名

根據(jù)廣告競價以及預測的廣告點擊率排名

目前，帖子推廣功能已在美國站上線，其他站點還未公布，不過應(yīng)該也快了，已經(jīng)完成亞馬遜品牌注冊的美國站品牌賣家，可以去試試這個功能。

接下來帶大家走一遍POST廣告投放流程：

第一步：勾選你要提升的帖子：

圖片來源：亞馬遜賣家后臺

第二步：編輯好廣告活動名稱，最好是以POST+ASIN+日期+競價命名

方便后續(xù)優(yōu)化，設(shè)置好預算。

圖片來源：亞馬遜賣家后臺

圖片來源：亞馬遜賣家后臺

第三步：選擇你想要推廣的目標

如果是新品牌新ASIN，建議選擇展示量，如果是已經(jīng)有一些流量基礎(chǔ)的店鋪和ASIN，可以選增加頁面訪問次數(shù)。并打開允許自動競價。

圖片來源：亞馬遜賣家后臺

第四步：選擇廣告格式

圖片來源：亞馬遜賣家后臺

廣告格式可以幫助您基于要推廣的內(nèi)容創(chuàng)建廣告。

如果想推廣獨特的商品集合或現(xiàn)有品牌旗艦店，請選擇商品集。

如果想增加某些品牌旗艦店頁面的流量，請選擇品牌旗艦店焦點模式。

如果您想推廣單件商品并增加商品詳情頁或品牌旗艦店的流量，請選擇視頻。

可以選擇推廣旗艦店或者是商品集

圖片來源：亞馬遜賣家后臺

圖片來源：亞馬遜賣家后臺

每個廣告廣告格式和展示型廣告的要求差不多，這里就不一一展示了。

選擇關(guān)鍵詞投放或者商品投放。

圖片來源：亞馬遜后臺

投放

廣告組可以使用關(guān)鍵詞投放或商品投放，但不能同時使用兩者。

使用關(guān)鍵詞投放，您可以選擇關(guān)鍵詞，在購物搜索結(jié)果中、商品詳情頁面中以及亞馬遜站內(nèi)及站外的其他廣告位上展示您的商品。您可以輸入想要投放的關(guān)鍵詞，也可以使用亞馬遜的建議關(guān)鍵詞。

注意：品牌推廣中，關(guān)鍵詞投放具有語義匹配功能。該功能不是進行詞與詞之間的匹配，而是使用基于詞義的方法進行匹配。這種方法使您能夠通過以下方式來與更多顧客建立連接：針對與目標投放關(guān)鍵詞具有相同含義的搜索查詢來展示廣告，這可能包括關(guān)鍵詞本身或關(guān)鍵詞的含義。

商品投放使您能夠通過投放整個品類來擴大觸達量，或者通過投放特定商品來實現(xiàn)精確觸達。品類投放可以按品牌、價格區(qū)間和星級評定進一步細化。

圖片來源：亞馬遜賣貨后臺

那么這個POST新增的推廣功能帶來最重要的作用是什么呢？

除了傳統(tǒng)的功能擴大潛在客戶基礎(chǔ)。這個功能可以

低成本地測試并提升廣告素材質(zhì)量及目標受眾接受度。?。。?！

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重要的事情說三遍

普遍而言，賣家會通過A/B Test或者是多次測試來選取效果好的廣告素材，每一次測試都要花費雙倍費用。而帖子推廣功能推出后，賣家則可以將已經(jīng)過自然流量測試過的優(yōu)秀帖子，進行二次投放，獲得1+1大于2的效果，極大地降低了內(nèi)容測試成本。

tips:

視頻更能加深觀看者的沉浸式體驗感，因此制作豎屏的視頻帖子，能夠更生動地講述品牌故事，視頻的帖子效果會比傳統(tǒng)的圖片的互動效果更好，大家可以去INS或者其他網(wǎng)站多看看爆款視頻的素材，這個操作至少給你一年節(jié)省十幾萬美金的廣告費。

趕快去用起來吧。

以上。

（來源：魚粉是個小人物）

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